用中国四大名著的文化IP串联，书中的“大观园”与现实中的文化地标豫园，仿佛交汇了。
今夜，豫园红楼梦古典文化周开幕，在为期十天的时间里，不仅将有2021《红楼梦日历》新书发布、上海越剧院带来的古戏楼版演出、87版贾宝玉扮演者欧阳奋强的见面会，还有踏“雪”寻梅国风巡游、古典妆容茶话会，从一个IP到层出不穷的文化活动，颇有“你方唱罢我登场”之势，为岁末上海消费市场增辉。
在豫园如何点击“大观园”？
大观园究竟在哪里？大观园的造园师“山子野”是谁？有一种说法认为，明末的造园大家张南阳与词人、散曲家施绍莘二人是“山子野”的原型：张南阳又名“张山人”，施绍莘号“子野”。二者名号相合，恰为“山子野”。张南阳与施绍莘皆为上海人，而张南阳恰恰又是上海豫园的造园者。
这个困扰人们数百年的问题至今没有答案，但依据中国园林之美，在有着400年历史的古典园林豫园中，确实能找到些许大观园的影子，文字意境里也有着类似的相通之处。
“在文化周上，我们特别策划了《豫园-红楼梦打卡地图》，从古典文学的文字里穿越到现实中还原意境。”活动负责人说，豫园商城内的明清式建筑、风味美食，以及具有浓郁历史感的老字号品牌，都与《红楼梦》中描述的文化与风俗密切相关，豫园商城倡导的东方美学也与古典文学有异曲同工之妙。
比如，书中第二十三回描写黛玉“正欲回房，刚走到梨香院墙角边，只听墙内笛韵悠扬歌声婉转，”听得十二个女孩子演习戏文，偶然听到《牡丹亭》惊梦一折的曲文后不觉心动神摇。豫园中也有同样名字中拥有梨字的演艺场所“海上梨园”，它原本就是一个古戏台，上海越剧院三团还将在这里进行闭幕演出。还比如，元妃省亲时薛宝钗为匾额“凝晖钟瑞”题咏。“凝晖钟瑞”意为聚集光辉，聚集祥瑞，在豫园也有两处名为凝晖且至夜会集聚光辉的打卡地点，分别是天裕楼上的凝晖阁以及凝晖路。
用一个IP串起商旅文联动
作为上海旅游景点、文化地标，豫园有很多种打开方式。用一个文化大IP串起商旅文联动，是一种新的尝试。
文化周上，这里会有一场2021年《红楼梦日历》（岁时版）新书发布会。作者樊志斌介绍，新书从乾隆初《帝京岁时纪胜》为主线，贯穿《红楼梦》文本相关情节，编列风俗、物候、饮馔、文事、风物、杂戏、典制等条目，力求反映彼时民众日常之方方面面，读懂中国人的天长地久。
历久弥新的豫园，如今也是长三角古典文化爱好者的聚集地。在文化周上，87版《红楼梦》著名化妆师胡焰还将带来古典妆容茶话会，讲述古代与现代妆容、造型的融合与风向，与此同时，复旦大学汉服社的汉服爱好者们也将在豫园商城带来一场踏“雪”寻梅国风巡游，与游客不期而遇。
站在园林之中，眺望古典之美，商业与文化可以用不一样的方式相互契合。近年来，豫园商城围绕“文化复兴、时尚经典”不断升级，而本次文化周活动便是豫园商城持续挖掘和传扬中国文化，并以文化助力消费升级的创新之举，通过演出、讲座、游乐等板块，将打造人文、互动、创意与生活为一体的主题节日。