MBA关注:为何《三体》受创业群体追捧2015-08-26来源 : 信息快讯网
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中国作家刘慈欣凭借科幻小说《三体》获最佳长篇故事奖,这是亚洲人首次获得雨果奖。昨天,关于《三体》获奖的消息在朋友圈刷屏,互联网人士纷纷称“实至名归”。

对于这本书的评价盛誉无数,最经典的一句是:它号称中国最好的科幻小说,依靠一人之力把中国科幻小说水平拉升到世界的层次,不仅在科幻界大鸣大放,更是被诸多商界人士爱不释手。《三体》已经不是一本单纯的科幻小说,其中的黑暗森林法则、宇宙统一道德准则、技术大爆炸、降维攻击等内容已经引起了人们对宇宙文明法则的思考,其本质上是一部宇宙社会哲学书。

还记得第一次看到《三体》的时候,内心极度震撼。那段时间,每天都会忍不住仰望星空,总想在平静黑暗的星空中找到一次次文明毁灭与创造的痕迹。前段时间,我又重读了一遍《三体》,把书中描述的宇宙模式与现实中的商业模式内容进行了对比和思考。等看到《三体》斩获“雨果奖”的消息后,我更是心血来潮,想结合自己对商业世界的观察,与大家分享一下我对三体宇宙模式的商业思考。

这篇文章我主要结合“黑暗森林法则”和“降维攻击”这两个概念谈互联网思维对商业模式的影响。

互联网(重点是移动互联网,后文所指的互联网也是重点指移动互联网)其实就是商业模式中的第四个维度,具备驾驭互联网思维能力的企业实际上就是宇宙世界中的高级文明,在宇宙这个瀚无边际的黑暗森林中,向一个个对手发射“二向泊”,用降维攻击的形式摧毁对手。

一、黑暗森林法则

《三体》中的黑暗森林法则是这样描述的:宇宙就是一座黑暗森林,每个文明都是带枪的猎人,必须保持沉默和隐蔽,因为林中到处都有与他一样潜行的猎人,任何暴露自己存在的生命都将很快被消灭。被发现,总有一方被消灭!

按照《三体》的宇宙社会学理论可以得出如下结论:

1.生存是文明的第一需要;

2.文明不断增长和扩张,但宇宙中的物质总量保持不变;

3.猜疑链:宇宙中的不同文明会猜疑对方并采取各种手段毁灭对方;

4.技术爆炸:任何一个不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通过技术大爆炸超越自己。

其实每一个公司何尝不是商业丛林中带枪的猎人呢?按照商业社会模式抽象出的黑暗森林理论就是:

1.生存是公司的第一需要;

2.公司不断增长和扩张,商业环境中的市场总量有限;

3.垄断主义。商业模式的本质造成只有绝对的垄断,才可以绝对的利用资源提高效率,创造利润。每一个公司为了实现公司战略,必须逼死其他公司,占有绝对的市场垄断。

4.颠覆逆袭。借助互联网的力量,小公司随时可能发生商业模式爆炸,一下子远远走在大公司前面,灭掉大公司。

理论部分的第四条“颠覆逆袭”在传统商业模式中是根本不可能发生的,所以传统商业模式下,大公司对小公司不需要隐藏一切,可以利用资源优势随时消灭小公司。高维文明灭绝低维文明的心态是:我毁灭你,与你无关。大公司毁灭小公司从来不会考虑你的感受:我要占领这个市场,你死不死,跟我有什么关系?

但进入互联网尤其是移动互联网时代的今天就大不一样了,就算一个再小的公司,也可以借助移动互联网的力量,连接一切商业资源,颠覆商业模式,可能在短短几年间就完成传统大公司几十年的资源积累。

小米、凡客、facebook,雕爷牛腩和黄太吉烧饼,这些都是近几年借助互联网思维异军突起颠覆行业格局和品牌影响力的公司。所以在现代商业模式之下,每一个公司都要学会隐藏自己,暴露的越早,面临的危险越大。

这固然有些耸人听闻,但我们知道很多有希望的互联网创业公司都在刚冒头的时候被BAT扼杀了。所以很多时候我们需要悄悄的进村,秘密的干活,等到体量达到了一定程度,就可以被免除一朝瓦解。

二、降维攻击

《三体》中有个非常著名的概念,那就是“降维攻击”。攻击武器叫二向箔,可以把立体的三维空间压缩成平面的二维空间,所有高度的物体都要被活活压缩成无限面积的面皮。商业里面的降维攻击是什么?

从商品的本质上来说,在传统商业中,每一个商品都是由品质、服务和价格三个维度组成的。正是在这三个维度的千变万化中孕育出了不同的商业模式。

而互联网(尤其是移动互联网)的出现,改变了传统商业模式,以信息为支撑的第四个维度产生。掌握了第四个维度的公司就成了传统商业模式中的高级文明形式,他们可以在高维世界中向低级商业文明发起降维攻击。

传统商业的本质就在于信息不对称和信息匮乏。因为信息不对称,大公司企业可以垄断高级资源对小企业形成竞争壁垒;因为信息不对称,商品价格可以被大公司任意裁定;因为信息匮乏,各种生产、加工、人力等资源无法高效整合;因为信息匮乏,一个商品要出现在亿万消费者面前的成本太高。所以信息才是制约商业文明发展得瓶颈,也是商业世界的第四个维度。

正如《三体》中所描述,三体文明虽然在科技上领先地球文明几百年,但本质上都是没有突破第四个维度的低级文明形态,受限于无限宇宙的时空限制,最终都被高级文明轻松秒杀。

商业世界也是如此,传统商业模式下,无论多么庞大的商业帝国,归根结底都是没有突破第四个维度的低级商业文明。而互联网的出现彻底颠覆了传统商业的本质,打破了传统商业模式的生存基础。那些敏锐抓住互联网发展,寻求整合升级,以“互联网+”为思维模式的企业成功转型成高级文明,具备了降维攻击的力量,新的神级文明悄然出现。

下面举例感受一下掌握信息维度的高级商业文明是如何进行降维攻击的。

滴滴和快的大家都知道,其商业模式是对传统出租车行业的降维攻击。出租车以帮助用户方便快捷出行这一需求,经过几十年的发展,已经形成稳定的商业形态。可以说,现在谁还想依靠传统模式撬动这个市场几乎不可能。而滴滴和快的通过移动互联网平台,采取APP推广,打车补贴,活动参与,地面推广等形式,依靠信息流的快捷方便,完成前期用户习惯培养和过亿用户信息积累,打通用户和出租车之间的信息壁垒,完成降维攻击之前的维度跃升,成为了具备第四维度的高维文明。这次的降维攻击,创造了一种传统出租车行业完全无法提供的服务,将传统出租车行业降低到只有价格和品质的二维世界。可以说如果国家政策不干预,出租车这个行业就要被彻底颠覆掉了。

结语

无论是黑暗森林理论还是降维攻击,其核心都在于互联网应用。可以说,是互联网创造了一个全新的商业宇宙,每一个公司都是宇宙背景中的一个文明。要想在这个充满死亡的黑暗环境中生存下来,就必须依托互联网思维,完成四维跃升,成为高级文明形态,才能逃避其它文明的狙杀。

商业的世界构成不止四个维度,至少还存在生态维和物质流维度,共六个维度。当然,更多的维度还需要大家共同发现。

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