城市店招怎么才能不土？上海南昌路新制定的店招店牌导则是这么说的

店铺店招事关城区形象，上海市南昌路最近起草制定了《南昌路店招店牌导则（初稿）》，希望为店铺店招的设计提供一些美学参考。在4月3日举行的最新一期“南昌路景观社区营造”工作坊上，这一导则成了大家的议论焦点。

南昌路位于环复兴公园板块，是一条闹中取静、富有人文底蕴的小路。《繁花》作者金宇澄表示，自己曾陪导演王家卫来这里喝咖啡，深深地被这条道路给吸引。这一带有约500家店铺，其中精品时装店就达105家。南昌路沿线是体现风貌保护、城市微更新的重要区域，是衡复历史风貌区的城市管理精细化工作中的重要环节。

高彩度色彩不宜过多，中灰色搭配也应避免

同济大学社会学系主任、教授朱伟珏曾经在南昌路一带居住多年，对这片区域有着深厚感情。她一直思考，如何能让南昌路的风貌更上一层楼。

在她的努力下，环复—南昌路跨界自治会于2017年成立，成员包括专家学者、法律从业者、居委社工、社区居民、商店店主和社区志愿者等。商铺管理是自治会的重点工作之一。朱伟珏担任会长，副会长由维度律师事务所主任、南昌路沿线居民冯松担任。

自治会旗下设有风貌保留自治组、绿色生活组、停车自治组和商铺治理组。商铺治理组主要负责排摸商铺资源，鼓励并引导商铺经营者参与自治，规范商铺内外及周边环境，共同遵守导则公约。

店招店牌微更新中如何既确保安全又体现城市温度？店招招牌的色彩是一个重要方面。《南昌路店招招牌导则（初稿）》第十八条写道：店招招牌的色彩需要与街区统一和谐，原则上不得大面积使用高彩度的色彩。高彩度色彩可以作为点缀色使用，面积不超过整个店招招牌的十分之一。

朱伟珏表示，店招招牌的色彩在搭配的过程中，应尽量避免没有色彩倾向的中灰色搭配，容易显得脏旧，缺乏活力。同时，同色相对比色搭配时，应尽量避免同时出现两个或以上不同色系高饱和搭配。

街道的美在于找到自己的个性

南昌路的店招该改成什么样子？朱伟珏告诉记者，若要一言以蔽之，便是“有序、安全、美观、多样性”。

无独有偶，城市规划师、同济大学建筑与城市规划学院教授周俭表示，店招本身就是个性化、多样化的。未来的店招应该注重生活化、文化性、艺术性和特色。“能否通过店招环境再创造南昌路新的识别性”是他对未来的思考。

朱伟珏表示，当一些商家希望店招越大越好、越醒目越好的时候，《南昌路店招店牌导则（初稿）》可以去制约店铺的商家，在色彩的饱和度方面有所限制。

朱伟珏强调一点，街道的美不等于“统一”。每一条道路都有自己的个性，她回想起自己在日本考察的经历，目睹了银座、涩谷不同道路迥异的风格，一些道路属于优雅、大气的，另一些道路本身就属于热烈的风格。朱伟珏表示，“不能要求南昌路和乌鲁木齐路的形象一模一样。南昌路不用大改，只需要微更新，保留一条道路自己的性格和特点”。

记者了解到，环复—南昌路跨界自治会将请广告公司和商家对于《导则》进行进一步讨论，最终达成共识，商家也应该按照一定的规范来设计店招，帮南昌路治理得更加有序、美观。

作者：顾一琼 汪荔诚
编辑：朱伟
责任编辑：钱蓓

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