一块宜家地毯引发的排队，推出联名款最终还是商家获益最大
星巴克猫爪杯排队抢购事件才过去没多久
昨天早上8:30，上海宜家徐汇店门口
就排起了无敌长长长长长队
围着宜家门口一圈，望不到尽头
▲截图来自微博网友@细思极恐奇闻
这次排长队是为了什么？
说出来有点不敢相信
居然是——地毯
究竟是什么样的地毯
能让阿拉上海人疯狂成这样？
铺在家里能召唤神灯娶到公主吗？
据说是今年宜家艺术节
联手了潮牌Off-White主创设计师Virgil Abloh等8位艺术家
在中国推出了8款联名限量款地毯
喏，长这样——
这些地毯被编上了不同数字代号
据说之前在国外上市的时候
其中最火的1号Off-White款就卖疯了
售价129美元，被炒到了1700美元
有了国外“抢到就能升值10倍”的先例
达人们早早地就开始行动了
所以宜家这次在中国售卖
采取了这样的方式
但上海徐汇店接受未抽中的用户
在4月8日当天现场排队购买
才有了这疯狂的一幕
▲截图来自微博网友@细思极恐奇闻
也就是说，宜家徐汇店外的长龙
都是中签的顾客来买买买
以及未中签的小伙伴来碰运气
来排队的自然还有黄牛
他们花钱雇人排队
抽中一块转手就能加价数千元卖出
据说某二手交易平台上Off-White款
已经卖到了上万元
其实今年也不是宜家第一次和Off-White联手了
去年就有推出过联名款家具
但并没有被疯狂成这样
网友们吐槽模式开启
也有网友提醒大家：
1+1>2，商家推出联名款是一个非常好用的营销方式，花快时尚的价格就能买到奢侈品的设计
比如优衣库就曾与不少品牌合作推出联名款，几乎每次都引发排队
当年UT（UNIQLO T-shirt）和KAWS发布联名款的时候
全上海的潮人们排队来买
当然，排队人群中自然也不乏黄牛党
H&M品牌也是联名款大户
与伦敦设计大师艾尔丹姆 (Erdem) 合作推出了ERDEM × H&M系列
而Alexander Wang × H&M算是巅峰时期了
消费者花几百块钱就能买到T by Alexander Wang这样的3000-4000块钱一件衣服
从营销的角度来讲，联名款是个十分良好的策略
但是购入联名款后转手加价卖掉的“商机”
吸引了太多“中间商”——黄牛党
真正喜爱这些品牌和设计的消费者参与排队了又有几个能买到？
说到底，恐怕还是商家的营销噱头收益更大吧
编辑：卫中
责任编辑：邵岭
综合自侬好上海公号、海报时尚网、人间少数派公号等