微信月活已经到了10.98亿,对人能刻画到3万多个维度,它要从货和场连接到人2019-04-15来源 : 信息快讯网
原文链接 : http://dbsqp.com/article/105890

微信月活已经到了10.98亿,对人能刻画到3万多个维度,它要从货和场连接到人-信息快讯网

微信的月活已经到达10.98亿,离开11亿近在咫尺。这是记者从日前举行的腾讯智慧零售发布会上了解到的信息。

腾讯不做商业,但在这个巨大的流量池中,如何连接商业?腾讯智慧零售战略合作部总经理蒋杰给了记者一组数据:线下零售领域有8成以上的用户都是通过微信扫码这个入口扫码的,这是腾讯的一个平台优势。

腾讯公司副总裁林璟骅认为,零售业的转型中,经常讲的是“人”“货”“场”,“货”跟“场”、“人”,一定要连起来。但是到目前为止,线下大部分能做到“货”跟“场”的连接,在门店卖多少货,货进了哪个分销商,从工厂出到第三层链条,大概可以追踪到货跟场的分布,但不见得完全精细,但对人,是完全断开的。作为品牌方,要知道消费者想要什么,只能做线下的调研、交流访谈、离线的调查,没有办法得到一线的反馈和最及时的互动。

微信月活已经到了10.98亿,对人能刻画到3万多个维度,它要从货和场连接到人-信息快讯网

林璟骅指出,移动社交对零售业的最大帮助在于让零售回归以人为本,“未来的生意是全链路数字化,品牌必须沉淀自有的数字化资产。”

“对人货场,我们对人的理解更为深入。”蒋杰透露,微信对人能刻划到3万多个维度,这不是每家企业能做到的,不光要技术能力,也要数据丰富度和长期的积累。

当下,一场针对用户全方位数字化的零售变革正在悄然发生。人的数字化是人货场融合的源动力。然而,传统的“一物一码”仍然无法冲破营销活动效果无追踪、用户数据无积累的壁垒。为此,腾讯优码全链路解决方案在传统码营销方案基础上提供了升级方案,不仅依托腾讯的大数据分析技术和线下扫码数据,帮助品牌主进行多维度人群洞察,了解消费者的地域偏好、消费需求,为营销活动提供整合优化建议。更以小程序为互动抓手,借助微信卡包、公众号、积分等级等能力,对会员进行持续触达和运营,助力品牌构建自主可运营的用户数字资产,提升复购转化。

“目前,我们已经得到了很多客户的广泛认可,得到了行业的认可。我们赋码量已经超过了30亿,超过了30家以上的品牌客户,同时带来了营销活动15%投资回报率(ROI)的提升,同时节约了营销资金达到3亿,平均每家客户节约的水平都超过了1000万以上。”林璟骅说。


作者:徐晶卉
编辑:汪荔诚
责任编辑:张懿

*独家稿件,转载请注明出处。

© 2014-2019 信息快讯网
2019-04-22 16:26:54 1555921614