故宫文创一年卖出15亿元！“宫囍·龙凤呈祥”会是下一个爆款吗

故宫这座即将600岁的老建筑，正以兼具历史厚重感和时尚的形象，以及越来越开放的姿态，引领新一波的博物馆经济。前不久故宫曾晒出账单，光是2017年故宫文创年营业额就已达15亿元，超过了1500多家A股上市公司的营收水平。故宫胶带、耳机、口红等一系列文创产品陆续走红，成为人们喜闻乐见的“伴手礼”。

故宫这个超级IP还将带来哪些惊喜？日前在北京故宫举办的“吉服嘉礼 祥乐天工——宫囍·龙凤呈祥”非遗传承与发展论坛上，专家学者与非遗传承人探讨非遗技艺。论坛的举办正式拉开“宫囍·龙凤呈祥”主题性综合文创项目的序幕，该主题互动艺术展将于6月在故宫与观众见面，设计师黄海受邀为“宫囍·龙凤呈祥”大展设计海报。

“非物质文化遗产是文化传承之脉、文艺创作之源、文创设计之魂，保护非遗更要传承非遗，不断赋予其新的时代内涵和现代表达形式。”故宫博物院副院长任万平介绍，“宫囍·龙凤呈祥”是故宫三个主题性综合文创项目之一，有望成为下一个“爆款”。此外还有“故宫中国节”与“金榜题名”项目。“宫囍·龙凤呈祥”作为其中重要板块，将以系列化IP文创产品展示故宫特色，联动非遗项目共同传播故宫文化。

点翠工艺品

故宫博物院原常务副院长王亚民提出，经历了自发文物研发、自觉的文创研发和主题文创三个阶段后，故宫文创开发要走出“同质化”，必须进入主题研发阶段——要以公众需求为引导，与百姓生活相结合。“故宫中国节”“宫囍·龙凤呈祥”“金榜题名”项目即为主题研发阶段的探索。清史专家阎崇年说，如何将文物、非遗巧妙融合，将对中华文化传承发展发挥重要影响。

设计师黄薇为“宫囍·龙凤呈祥”项目设计制作了66套具有故宫元素的婚礼吉服，对应非遗技艺达40项；艺术家刘恒甫通过创作56个民族婚俗微雕，展现不同民族风俗风貌和精神文化厚度，为人们认识各民族婚俗特色开辟了新窗口。

“文化之美·漆心可见”

清华大学艺术博物馆副馆长苏丹分享了空间表达与非遗保护案例，2018年10月，由清华大学主办的“文化之美·漆心可见”成果展在山西运城市的永乐宫内开展，该展览旨在宣扬保护山西非物质文化遗产——山西漆器髹饰技艺，各种漆器就在永乐宫内展出，作品背后就是精彩绝伦的永乐宫壁画《朝元图》。

来自蒙古的汗廷音乐演奏家们现场表演了蒙古汗廷乐声《凤凰吟》《四贤吟》《游子吟》等。内蒙古师范大学民族音乐研究所所长呼格吉勒图介绍，他们根据发现的汗廷音乐资料复原当时的演奏乐器和演奏方式，再现几百年前在清廷演奏过的场景。

蒙古族最后一代大汗——林丹汗的都城就是现在阿鲁科尔沁旗境内的查干浩特古城，这里被国内外学术界公认为研究蒙古汗廷音乐的重要基地。根据史料记载及学术界专家学者的详细研究和充分论证，盛行于蒙元时期的《林丹汗宫廷音乐》，是目前所知的较为完整的蒙古族汗廷音乐资料。

蒙古汗廷乐队始建于太祖元年，盛行于元代，是专门在蒙古金帐殿前表演的乐队，供可汗继位、诸王或外国来朝、册封皇后、皇太子、众臣封尊号，以及郊庙礼成、众臣朝贺、大飨宗亲等场面演出。蒙古汗廷音乐的乐声雄伟宏大，乐曲有可汗颂、朝廷赞、宗教礼仪、民间谚语和哲理训谕等内容。由乐声、乐曲和舞蹈三部分组成，有80多个曲目，共需要胡笳、胡琴、三弦、蒙古筝、火不思等18件乐器。2010年汗廷音乐抢救复原汇报演出暨论证会在呼和浩特举行，2014年底，《蒙古汗廷音乐》列入第四批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

作者：许旸

编辑：许旸

责任编辑：王磊

*独家稿件，转载请注明出处。