文汇时评 | 走向深度品牌时代，上海如何擦亮名片

▲石库门、正广和、金枫等品牌纷纷亮相。本报记者叶辰亮摄

今天是第三个中国品牌日。如果说第一个中国品牌日关注的是唤醒、呼吁与启蒙；第二个中国品牌日以自主品牌博览会为表征，强调盘点、梳理和展示；第三个品牌日显现出的则是深度、细分和成熟。

所谓深度品牌，意味着品牌深厚的文化底蕴和完美联想；意味着品牌体系的完整度、品牌生态的成熟度。从历史来看，上海品牌的发展经历了几个不同阶段：第一个阶段是上世纪二三十年代，上海是国际品牌进入中国的桥头堡，也是中国民族品牌的集中地，是“老字号”品牌最多的城市；第二个阶段是上海解放后，作为中国最大的工商业城市，上海产品因质量优异而成为“抢手货”，金星、蝴蝶、华生、大白兔、开开、上海牌手表、凤凰、永久、人立、回力、茂昌、老凤祥……人们争相追逐；第三个阶段是改革开放以后，上海传统制造业开始大量外移，广东的食品与家电、泉州的运动鞋服、宁波的服装、温州的皮鞋等产业集群纷纷显示出成本低、机制活的优势，上海转而发展八号桥、田子坊、新天地、张江高科等其他业态的品牌，在装备制造业、现代服务业、高新技术产业中涌现出宝钢、振华等品牌。

进入新时代，顺应人民美好生活新期待的客观要求，品牌代表着供给结构和需求结构的升级方向。比如，在“吴根越角”的枫泾古镇，日前一场重振老字号的品牌路演，就显示了打响“上海购物”品牌的雄心。

“后街经济”的布局，预示着上海品牌空间发展的深度化。“大商圈、小街道”显示出消费市场细分的魅力，更精准的客户定位、更个性的产品样式、更小众的市场细分，使上海重新吸引周边、全国乃至全球消费者的关注。

“夜间经济”的兴起，标志着上海品牌时间延展的深度化。不断提升城市精细化管理水平，推动上海夜间经济繁荣发展，将催生一批“国际范”“上海味”“时尚潮”夜生活集聚区。

“老字号”的振兴，象征着上海经典品牌重焕生机。经历了探索、彷徨与低迷，今天上海200多个老字号品牌全线振兴，凤凰的概念车、老凤祥的业态延伸与混搭、家化的产品超细分、光明的科技引入……一款款经典中彰显时尚的创意产品，让新生代消费者爱不释手。这既是中国制造体系成熟的标志，又是中国文化自信的写照。

此外，消费体验的关注，个性化定制的全面兴起，跨界与混搭的流行，物联网、区块链、大数据、云计算、人工智能的全面介入，物流系统的完备、消费理念的升级，都使今天的上海品牌生态显示出不可替代的优势与核心竞争力。

应对纷繁复杂的市场环境，面向不断升级的消费需求，深度品牌化，既是上海品牌发展的必然选择，也是未来的必由之路。同时也应该看到，上海品牌的发展已不再局限于国内舞台，越来越多的上海品牌已经或者即将进入国际市场，成为讲述中国故事的“世界语”。

作者：余明阳（中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任，上海交通大学中国企业发展研究院院长、教授）

编辑：施薇

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