中国在线视频行业迎来付费“奇点”：刚刚，爱奇艺实时会员数进入“亿级俱乐部”

第二十二届上海国际电影节如火如荼之际，中国在线视频行业也迎来一个“奇点”——记者刚刚从爱奇艺官方获悉，就在今天早上5点13分，爱奇艺会员数量突破1亿高点，标志着中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代。

在此之前，爱奇艺2019年第一季度财报显示，截至3月31日爱奇艺会员规模已达9680万，比上年增长800余万，平台付费用户体量进一步扩大。

在中国，视频付费的概念由爱奇艺在2015年率先提出，打破了中国在线视频行业“免费午餐”的格局。数字显示，四年来中国视频付费市场保持高增速发展。视频行业资深人士认为，1亿用户的主动付费印证了视频会员服务已经成为中国网民刚需服务。

率先突破1亿会员规模背后，是爱奇艺内容创意、技术创新、体验升级、服务运营、生态构建等多方面的综合作用。在商业模式上，爱奇艺通过会员抢先看、会员一次性看全集等排播模式创新，以及与电商、酒店、出行、音乐等多领域合作伙伴的跨生态合作，构建了丰富的会员体验特权。在技术上，爱奇艺持续为其会员提供杜比全景声、蓝光1080P等顶级视听体验，以5G、AI为核心的前沿技术也为娱乐体验升级提供了源源不断的发展动力， 4K高清观赏、8K环绕VR，电影和游戏互动混合，都正在从实验室走进现实。

爱奇艺方面判断，在技术、时间、原创、题材等多重红利综合作用下，中国视频付费市场还将继续保持高增速成长。

在上海国际电影节举办的“中国电影 守正创新与高质量发展”论坛上，爱奇艺影业总裁亚宁认为，受众群体以及付费模式发展增速，不仅为平台的内容创新、模式创新、新技术应用和目标人群挖掘搭建了良好基础，更令传统电影在互联网上的收益能够反哺片方、影院。在内容形态层面，新的内容形态令更多行业新人有了接触电影、从事电影行业的机会，给予了青年创作者广阔平台；在传播渠道层面，互联网给传统电影在影院、电视、DVD之外，增添了新的网络播出平台，并且产生了新的权益——互联网版权，对于片方而言有了增加新收入的可能性。

爱奇艺付费研究院截至2019年一季度研究数据显示，目前爱奇艺会员年龄结构中24岁及以下用户占比最高，30岁以上用户正在快速增长，增速同比达80%以上。城市覆盖上，一线、新一线、二线城市仍是爱奇艺会员渗透主要地区，三到五线城市渗透增速也达到了30-40%的迅猛增长。人均季度消费金额环比提升4.0%，同时用户1年内平均付费月份从三年前的4个月，增长到了当前的8个月。

爱奇艺会员及海外业务群总裁杨向华表示，“在人口红利、技术红利、时间红利、应用红利、原创红利、题材红利的持续利好下，中国视频付费市场在会员规模、营收增长等方面，都处于黄金发展期。无论在重度、一线、年轻用户中，还是在轻度、低线、大龄人群中，视频会员服务都有着旺盛的消费需求和进一步发展空间。”

作者：徐晶卉
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