迪士尼幻想工程师：最大的创意是本地化的智慧
迪士尼所有特质中，创意无疑是核心。创意不是科学，而是一门艺术，它源自于三样东西：激情、洞见和耐心，而幻想工程师正是迪士尼创意文化的独特产物。
幻想工程师是谁? 有三种涵义。其一指机构。作为华特迪士尼最核心的业务部门，成立于1952年12月16日，当时命名为WEDEnterpri ses，其员工被专称为“幻想工程师”。这是华特·迪士尼本人创造出的一个词汇，用他的话来说，幻想工程是富有创意的幻想和专业技术水乳交融的产物。其二指团队。今天，狭义上说，幻想工程师专指负责迪士尼乐园和度假区景点创意设计的工作室。广义上讲，包揽所有迪士尼主题乐园、度假区、景点、游轮、房地产开发及世界各地娱乐场地的从概念至建筑的全部工作的专业人员，都是幻想工程师。幻想工程师的背后，是来自于140多个不同学科的创意及技术专业人士的团队合作及协同共事。其三指个人。幻想工程师是不同于常人的“怪咖”。用现任华特迪士尼幻想工程总裁鲍伯·怀斯( Bob Wei ) 的话概括，幻想工程师必须具备的特质是：一颗好奇的心，喜欢旅行，敢于尝试和热爱冒险。
2011年笔者访问格兰代尔的幻想工程师总部时，创意开发总监伯尼·马歇尔(Berni e Mosher )曾说，随着迪士尼越来越走向全球，对幻想工程师来说，最重要的创意就是本地化的智慧。这句话始终记忆犹新。
实际上，幻想工程师是除了商务谈判的工作人员外，最早进入上海乐园项目并实施前期准备的团队，他们在保持传统的同时，其创意理念也在不断完善和调整。例如，首先强调早期介入的沉浸式调研。项目未启，创意先行。幻想工程师是最早进入上海的美方技术人员，艾格先生本人就先后来中国35次，仅为制订园内餐厅定价策略，食品取样就达5000个样本。迪士尼在2010年甚至更早的时候，就组织幻想工程师，对中国市场进行了大量调研和前期测试，每个景区项目设计的时间长达6-7年，这恐怕是迪士尼乐园在进入异域前所花时间最长的一次功课。其次，创意过程充分属地化。幻想工程首次在中国招募了150名“幻想工程师”，分别出自艺术、工程、建筑等不同背景。另外，还与50名中国艺术家一起合作，共同完成上海乐园的娱乐项目、演出剧本等诸多设计工作。园区主打的还是以迪士尼为主的人物和故事，但所有的创意和设计呈现过程，都是由中国本地幻想工程师和咨询顾问一起合作完成的。大量邀请本地专家加盟团队，这在幻想工程的历史上也属首次。再次，打破简单的复制观念。从1983年东京开始，迪士尼已经向全球输出了3座神奇王国类型的乐园，按幻想工程师的经典设计，轴幅式设计，高大城堡和美国小镇大道几乎是“神奇王国”的标配。正如幻想工程师创意总监鲍勃·怀斯所说，“上海乐园虽沿袭了传统的迪士尼技术，也革新了61年前华特·迪士尼建造乐园时首创的一些理念和方法”。用米奇大街和奇想花园取代原“美国小镇大街”设计，没有按套路出牌，上海乐园高达85%以上景点都是全新或是重新设计的。还有最后一点：不是适应，而是根植。在加州幻想工程工作室的总部，笔者看到，每个参与上海项目的幻想工程师们都取了中国名字，设计师把自己比作“容器苗”，迪士尼的景观苗木标准中反对移植和剪裁，强调在种植土基中，整体培育，自然生长，这也是设计师创作观念的体现。
早在图纸规划时，幻想工程师就为乐园定下了明确的设计目标：建设一座具有地道迪士尼风格和独特中国特色的迪士尼乐园。以游客认知度较高的“奇想花园”为例，它较好体现了上述原则。考虑到本地市场老龄化的特殊性，游客喜爱拍照的因素，幻想工程师专门为本地创新设计一个街心花园，供老年人和小孩在游园时休憩，同时，引入“十二朋友生肖园”的景点，造型上，把中国传统12生肖和迪士尼动画片经典角色进行了完美融合，既满足乐园分散客流的功能性设计，又满足了游客祈愿留影的体验性需求。上海乐园内，类似这种隐性的中国元素还有许多，和幻想工程师们惯常预设的故事细节——“神秘米奇”造型一样，等待人们去发现。
上海乐园的故事，印证了幻想工程师所说的——最大的创意是本地化的智慧。2016年以来，行业国际权威机构对上海乐园的整体创意水平给予肯定。上海迪士尼乐园获世界主题娱乐协会( TEA)授予的2016年度全球唯一的杰出主题乐园成就奖。加勒比海盗和古迹探索营获杰出景点成就奖，奇幻城堡音乐烟花秀获国际游乐园及景点协会( IAAPA)授予的年度最富创意的多媒体演出奖。在充分汲取了巴黎、香港和东京迪士尼的经验和教训后，上海乐园没有照搬迪士尼，也没有纯粹中国化，而是在尊重和理解中西文化差异的基础上，将两者的优质要素不断交融和整合，建设了一座崭新的城堡。引人注目的并不是城堡的高度，而是创意的温度。
华特迪士尼曾说，只要这个世界梦想仍在，迪士尼乐园就不会停止扩建，同样，只要海外迪士尼的乐园开门迎客，那么每一天都会是全新的体验。从这个意义上说，创意列车没有终点，幻想工程永无止境。(作者系申迪文化发展研究院副理事长)
编辑制作：卫中
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