曾亏损30亿的“中国李宁”逆袭纽约！春节返乡你会穿国货潮牌吗
▲你印象中的李宁画风，也许是上面这样的……
▲还有这样的……姹紫嫣红，美成一树繁花┓( ´∀` )┏
不过，最近进行中的纽约时装周，
许多网友被“中国李宁”惊艳刷屏了！
T台上的李宁服装摆脱了固有印象，
彻彻底底远离土气，走起街头潮流范。
其中一场秀名为“悟道”，以中国文化中的“天人合一”为灵感，
将运动本身与中国传统文化融会贯通，
复古风范扑面而来。
纽约时装周是每年世界四大时装周的头阵，
在实穿主义与品牌精神间保持着平衡。
今年，中国时装品牌第一次以“国家日”(China Day) 名义，团体性出现在国际时尚舞台。
参与的中国品牌包括两个大型上市服装企业、一个独立设计师品牌和一个潮牌。
他们分别是中国时尚服饰品牌太平鸟（Peace bird）、
中国运动服饰用品巨头李宁（Li-Ning）、
以充满设计感的羽绒服闻名的陈鹏（Chen Peng）和潮牌CLOT。
李宁首次大秀有天猫的技术支持，许多同款单品都在官方旗舰店同步销售。
秀刚结束1分钟，客流激增，
走秀款的销售额占据了秀后当日运动行业的前3。
1000多双5种同款走秀鞋款即宣告售罄，几件T恤也被抢空。
速度太快，甚至来不及补货。
提起“国潮”，
不少人还停留在回力、飞跃的时代，
有的人固执认为“国潮”就是抄袭、质感差，
其实优秀的走红“国潮”已经华丽转身，
中国消费者的怀旧情绪和国货情结升级为豪气埋单：
“中国李宁好时髦，颠覆了想象！想买一斤回家！”
“李宁最近有点好看啊，这件番茄炒蛋可惜没了。”
李宁当年奥运会的第一套颁奖服VICTOR001，
在细节中加入了中国传统苏绣工艺技法，
还将品牌创办人李宁的老照片印在卫衣上，是不是还挺燃的~
红、黑、白三色为主调，
标志性黄红运动服融入oversize、中国字Logo、叠穿等潮流元素。
秀一结束，李宁就激动地在微博上发布动态，语气中透着掩饰不住欣喜。
想想也是不容易，历经28年沉浮，李宁再次从低谷爬出来！
巅峰时，李宁在国内运动市场销量一度超过德国品牌adidas，
仅次于美国运动品牌Nike；
低谷时，巨亏30亿，仅2012年就关店1821家。
到了2010年下半年，整个体育用品行业因过度生产，
高企的库存为整个行业带来了巨大压力，
李宁公司也被卷其中，2011年利润同比下降了65%，已初见端倪。
面对市场颓势，李宁公司却决定铤而走险，策略更加激进。
短短三个月大手笔花费了近50亿元。
但巨额投入并未带来预期效果，
到2012年“李宁”关闭了1800家门店，
亏损19.79亿元，这是上市以来首次亏损。
随后，到2014年累计亏损超30亿，资金链告急。
如今卷土重来后，
也有质疑的声音纷至沓来。
比如，一双明显与巴黎世家“袜子鞋”同祖同宗的运动鞋，
带着一股淡淡的笨拙感，全然没了“原版”的简约轻盈，
只是在细节处加入“悟道”“年兽”“久仰幸会抱拳“等图案字样。
国货真的崛起了吗？
对于还在探索中的“中国李宁”来说，想要吊住年轻消费者们的心思，
可远远不止贴几张照片在T恤、做几双爆款球鞋那么简单。
有网友认为，中国李宁不丑，但也说不上太大惊喜，
之所以反响很好，因为民众对国货的期待值很低。
李宁突然走红的背后，是中国消费者的岁月情结和对国内服饰品牌的庞大期待。
随着全球时尚市场向东方的转移，国产品牌迎来更广阔的预期和市场前景。
本土原创设计力量爆发，设计和营销方式的年轻化，正重新赢回年轻消费。
潮牌CLOT的中式对襟棉袄，粉色穿上立马变妖几个level~
CHENPENG品牌把羽绒服的设计感发挥到了极致，你能hold住吗？
太平鸟与可口可乐合作，推出系列服饰溢着英伦味道。
从“中国制造”到“中国设计”，这条路究竟有多难走？
有评论说，与国外相比，我国美感培育整体有很大提升空间，
设计人才主要来自于少数院校，优秀本土设计师短缺，一定程度限制了行业发展。
服装产业正从制造加工向自主设计、自主品牌迅速发展
大施拳脚的国货潮牌，准备好了吗
至少，今年春节返乡穿衣指南上，
多了国潮尖货的选项
新年开运不是梦……
记者：许旸
编辑制作：许旸
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