为1%的版权打破头？不，一切为了周杰伦

昨天，网易云音乐将周杰伦的音乐作品下架，消息传开之初，大家还以为这只是愚人节的玩笑。但到了晚上，网易云音乐又发布一则道歉声明，就自己平台在周杰伦歌曲版权到期后仍进行数字售卖的行为道歉。

这已经是短短几个月内网易云音乐第二次卷入版权纠纷的漩涡。今年2月初，在国家版权局的推动下，网易云音乐与腾讯音乐达成版权合作，相互授权对方歌曲版权的数量达到99%，为双方的音乐版权冲突达成一定程度的和解。可是，真正的较量并没有停息，围绕剩下的1%音乐版权争夺也许才是各家在线音乐平台的生死战。

据“QuestMobile2017年在线音乐应用行业洞察报告”数据，2017年1月中国在线音乐用户规模维持在5.6亿以上，这是一个惊人的用户规模。

不过，在线音乐平台的收入与用户规模完全无法画上等号。较早前酷狗音乐曾经透露，在线音乐的广告收入只能覆盖平台版权费、宽带费成本的四分之一，总体营收处于净亏损状态——这还不算平台本身的运营和人员费用。尽管国内在线音乐平台的运营状况没有公布，但从国外同类型的音乐流媒体服务商Spotify财报可见一斑：2017年，Spotify总营收49.9亿美元，亏损达15亿美元。

从商业的角度说，在线音乐平台是个赔钱的买卖，但是为何巨型互联网公司还要在这个阵地上打得头破血流？

关键原因就在于流量。在线音乐业务虽然亏钱，但由于能够反复播放的特性能带来巨大流量，不但能收集用户大数据，也是用户消费行为的一个入口，因此是互联网公司的必争之地。目前，在线音乐平台市场份额前三位的公司是腾讯音乐、阿里音乐和网易云音乐，这三家公司对外宣称的歌曲数量都已经超过1000万首，并且相互交叉授权的数量达到歌曲库的99%。

然而剩下的1%才是斗争最激烈的地方。去年，《金曲捞》与腾讯音乐联合发布的一份“华语音乐遗珠大数据”让人们意外地发现，在音乐曲库中几乎无人收听的中文歌曲数量达到80万首。与此相对照的是，有热心歌迷根据腾讯音乐榜单播放量统计，截止至去年8月中旬，周杰伦、陈奕迅、邓紫棋、张靓颖等20位华人歌手的歌曲试听次数累计超过700亿次。

国外的音乐、视频网站具有相同特征。根据此前伯恩斯坦研究分析师Carlos Kirjner发布YouTube的数据分析报告，在统计周期内，1%的视频占到了93%的浏览次数；而94%的视频观看时间也都集中在视频库1%的视频上。

可以说，在线音乐市场呈现出明显互联网行业“尖峰长尾”特征，占曲库中数量很小的热门歌曲、热门歌手占据了大部分用户流量，而剩下的冷门音乐作品几乎无人问津。

所以，尽管各大在线音乐平台之间实现了99%的交叉授权，听起来似乎一团和气，但他们的主战场实际上是那1%热门歌手和热门歌曲的版权。这次网易云音乐不得不将周杰伦作品下架，就是一个最好的注解。

作者：卫中

编辑制作：卫中

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