书名“标题党”，背后其实是营销焦虑

【导读】在出版史上，多的是为起书名想破脑袋的编辑，也无数次地证明了一个好的书名具有点石成金、化腐朽为神奇的能量。但如果编辑的改名从美学追求，蜕化为寄希望通过鸡汤文和网络金句来打开市场销路，恐怕适得其反

爱读书的你，是否有过因一些词不达意的书名而与一本书失之交臂的经历？最近，这股风“吹”向了名家名作。有些名家作品被冠以一个长长的言情名字，有些明明是经典作品却有一个让人莫名困惑的名字。而因为这些越来越花哨的书名，读者或是错过了一本本好书，或是掉入了一个个“陷阱”。

给经典作品改名包装的做法正大行其道

去书店买朱光潜名作《美学散步》，找来找去，却被店员领到一本名叫《你要做的，不过是发现生活之美》的集子面前。而看到《我就这样一面看水，一面想你》这个书名，谁能想到作者是沈从文呢？众所周知，好标题对书来说无疑是锦上添花，但不知何时起，“美文风”成了好的标准，“小鸡文学”般的金句铺天盖地。据悉，在图书市场上，对沈从文的标题“改造”还包括了《我们相爱一生，一生还是太短》《想牵着你的手，在青山绿水间》《我只爱过一个正当年龄的你》《遇见你之前，我以为我受得了寂寞》《遇见许多人，都不及你好》……

梁实秋、汪曾祺、林语堂、鲁迅、老舍……目之所及，名家们几乎无一幸免。梁实秋的名作《骂人的艺术》等几篇著名随笔集成的集子，叫《会说话的人，人生不会太差》，套用的是流行语“会笑的人命运总不会太差”的句式，就连书中篇目也都有了新名字，有一辑叫《重要的不是生命里的岁月，而是岁月中的生活》，典型的说了很多其实什么都没说清楚。

在鲁迅的《风弹琵琶，凋零了半城烟沙》下面，有读者一针见血地指出“翻开书才知道书名是后人附会强加，鲁迅这样的作家怎么可能用这种空洞华丽的辞藻来命名呢？”然而，在图书出版市场，这样给经典作品改头换面、涂抹包装以求畅销的做法，似乎正在大行其道。比如脑洞大开的《哇哈！这些老头真有趣》和《哇哦！　这些姑娘好有才》，前者是丰子恺、汪曾祺、鲁迅、老舍等名家的散文合集；后者则是林徽因、张爱玲、萧红、冰心等女作家的散文合集。唐诗宋词更适合施展想象力，《在最美宋词里邂逅最美的爱情》《一剪宋朝的时光》《在唐诗里孤独漫步》《温和地走进宋词的凉夜》《李清照：人生不过一场绚烂花事》……只是让人怀疑，这样“极尽风雅之能事”的书名，真的能比唐诗宋词本身更风雅吗？

改名焦虑来自何处

有专家认为，诸如此类种种表现出的其实是一种在编辑思维中由来已久的焦虑。这种焦虑又来自于何处呢？　在采访中，记者了解到几个真实发生的故事。日本作家松本清张写过一本书叫《球形的荒野》，是一部剖析日本二战真实心态的长篇悬疑小说，在日本被拍成电影，还获过各种奖项，是本当之无愧的畅销书。国内有家出版社引进该书后以原书名出版，投放市场后销量惨淡。几年后，某书商重新购得该书版权，把书名改为了《一个背叛日本的日本人》，上市当周就上了畅销榜。

在电影《天才捕手》里，有这样一个情节：名编辑麦克斯·铂金斯和作家托马斯·沃尔夫行走在林间小道上，专门谈起了起标题对书的重要性。麦克斯特意拿菲茨杰拉德的作品来问托马斯：“在《西卵的特里马乔》和《了不起的盖茨比》中，你选哪一个？”托马斯笑了笑说：“当然是‘盖茨比’了！”

麦克斯趁热打铁说：“这就是菲茨杰拉德要改书名的原因。”透过这个鲜活的例子，沃尔夫将自己的书名《迷失》改成了《天使，望故乡》，甫一出版便成了畅销书。

这是一个真实的故事。在出版史上，多的是为起书名想破脑袋的编辑，也无数次地证明了一个好的书名具有点石成金、化腐朽为神奇的能量。但如果编辑的改名从美学追求，蜕化为寄希望通过鸡汤文和网络金句来打开市场销路，恐怕适得其反。

有人罗列了一些常见的书名“病相”，并总结出一些取名的规律。比如，在书名中加入第二人称“你”，以期直指人心，让读者产生强烈共情。《你若不勇敢，谁替你坚强》《你的忍耐，终将成就非凡的自己》等不一而足。如在某知名网上书店主页上键入“别让”二字，接下来就是见证“奇迹”的时刻：你会看见《别让任性害了你》《别让拖延症害了你》《别让坏情绪害了你》《别让不懂法害了你》《别让不懂幽默害了你》《别让纠结害了你》等“别让××害了你”句式的书名多达40余种。

看到这些，着实对图书编辑这一行业生出感慨：别让焦虑害了你！

作者：陈熙涵

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