媒体观察 | 美国短新闻网站Axios缘何快速崛起

作为一名国际新闻编辑，在阅读新闻时会特别留意信源———此前通常以西方主要新闻媒体为主，比如英国广播公司、美国有线电视新闻网、华盛顿邮报等。但最近以来，一家名为Axios的美国新闻网站越来越多地映入眼帘。这Axios究竟是何方神圣？

记者浏览了其网站和相关新闻，发现它并不简单———在成立一年多时间里，Axios已经完成了3000万美元的融资；在其成立后仅7个月，就获得超过1000万美元的收入。在内容类新媒体举步维艰的今天，这样的成绩可谓逆势飞扬，背后有何秘诀？

正文不超过300个单词，每段文字前标明提要

打开Axios.com，发现这是一个简洁的新闻内容类网站。网站分两栏，左边栏为新闻阅读排行等信息，中间栏为新闻主体，采用了目前新闻类App常用的瀑布流模式，简单、实用。然而，随便点开一篇文章，就会发现该网站与传统新闻媒体的不同。

▲Axios界面

从文章篇幅看，除标题与配图外，每篇文章的正文部分一般不超过300个单词。Axios网站的理念是专注于简洁的内容生产，帮助读者在几分钟内迅速了解所有新信息。从文章结构看，除第一段导语外，后面的每一段文字前都有要点提要，表明这一段的内容，比如“背景”“影响”“作用”“下一步将发生什么”等。此外从文章内容看，该网站主要专注于商业、技术和政治领域的报道。

以“这意味着什么：委内瑞拉释放美国公民乔舒亚·霍尔特”一文为例，让我们看看Axios网站如何将这一涉及美委关系的时政分析压缩到全文仅240个单词。

第一段新闻导语，用简短的文字交代新闻：被拘捕2年的美国犹他州人霍尔特于5月26日晚抵达华盛顿，受到特朗普的亲自会见，并引发美委关系改善的猜测。第二段事件聚焦：分析这一事件对美委关系的影响。第三段意义：特朗普对委内瑞拉的一次外交胜利。第四段背景介绍：事件的来龙去脉以及美国内部

的反应等。文章用四段文字对事件进行了比较清楚的分析，符合新媒体的传播习惯和人们的阅读习惯。

此外，Axios网站还善于总结。比如针对白宫内部泄密不断的新闻，该网站编辑人员将其总结为：打击报复型、引导舆论型、“反正总有人泄密、不如我先来”型。最后，Axios还向白宫人士喊话：“泄露(内部信息)相当好玩。如果想尝试，可以随时致电！”

成立7个月实现千万美元收入，计划年底启动付费墙

Axios是由Politico网站的3名前成员于2016年底创立的，包括Politico网站的联合创始人吉姆·范德海、白宫首席记者迈克·艾伦和首席营收官罗伊·施瓦茨。2017年1月，Axios　正式上线。Politico是美国著名的政治新闻网站，因在2008年开创了新媒体报道美国大选的先河而崛起。

Axios在希腊语中是“有价值”的意思，范德海在解释为何要创办Axios网站时，对《名利场》杂志表示：“我们就是要把最有价值的内容传递给用户。”他认为，互联网如今拥有有史以来最海量的有价值信息，但对于媒体从业人员来说，最困难的是如何找到它们，并以最简洁的方式传递给受众。所以，他要聘请最好的记者和编辑，做一个集纳易分享、专业和高质量新闻的全新媒体。对于简洁，他的要求是每篇文章不超过300个单词。由此，Axios诞生了。

Axios一方面依靠社交媒体巨头如脸书、Snapchat等平台，另一方面也不放弃自己的网站建设。据《华尔街日报》报道，成立仅7个月，Axios就依靠提供内容流中的原生广告服务和与脸书的广告分成，获得超过1000万美元的收入，显示出强劲的生命力。

在融资方面，Axios迄今为止已获得3000万美元的投资。2016年夏，Axios在尚未创立时就获得首轮1000万美元的投资；到2017年11月获得第二轮2000万美元融资。Axios希望利用这些融资来增加数据分析、进行产品升级等。截至2017年底，Axios网站的订阅用户已经超过20万。

对于未来发展，范德海表示，计划到今年年底将员工总数提高至150人并启动付费墙计划，“虽然这会十分艰难”。

作者：报记者 陆益峰

编辑：王秋童

责任编辑：沈雷

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