文汇辣评 | 粉丝pick出来的到底是超级偶像还是超级销售？

最近，两台偶像养成网络综艺的热播，让不看节目的人也学会一个新词——Pick。节目里少男少女跳着青春步伐，对着镜头喊话——Pick me up（选我选我）；网络上，是粉丝摧枯拉朽地拉票——Pick一下我家小哥哥小姐姐。一时间，如果不Pick一下谁，好像就失去了对热门话题的发言权。

可别以为Pick只在青少年粉丝圈流行，就连不少打着 “调查”旗号追看节目的业界人士也感慨，这种选秀养成节目有种神奇的吸引力。眼见着节目拖沓、剪辑混乱、选手素质参差不齐，可一旦看进去，就很难不被这波收视热潮裹挟。看着一个个年轻的面孔逐渐成为全网热门话题，从集体宿舍生活、到排练比赛等事无巨细地在聚光灯下被展示、议论，甚至与自己有相似境遇或个性的选手产生某种心理投射——为他们的打拼故事而感动落泪，随他们的名次上下而忐忑揪心，被他们的喜怒哀乐而时时牵动。

于是，有了年龄身材长相缺乏竞争力的某个女生在阶段性投票中一夜登顶；有了唱歌走调、跳舞踩不准节拍、心理素质欠佳的某个女生直入三甲——各种充满戏剧性和争议性的一夜而红，一边让人惊呼  “看不懂”，一边在 “Pick”“Pick”的喧嚣声中，收割着越来越高的收视率和话题热度。

只是，Pick仅有心动是不够的——为偶像摇旗呐喊，是要花上真金白银的。一张网络疯转的图表中可见，仅仅是在《创造101》决赛周期，前22名选手的粉丝投票累积花费超过4160万元，而把时间拉长至比赛开始，粉丝为Pick所花费的金额更是难以计数。

而这还仅仅是节目的投票通道。此前某综艺节目出道的小男生迅速代言了某品牌香水，并实时显示九个偶像各自粉丝购买香水数量排名，引发粉丝非理性消费 “打榜”。更有没出道的姑娘们已背上诸多销售任务，并点名 “要成为某广告代言人，还看粉丝购买产品数量”。五花八门的营销手段蜂拥而至，圈钱速度之快、变现要求之迫切，不禁让人想问，选出来的到底是超级偶像还是超级销售？

最终，在这场疯狂圈钱的游戏中，这些所谓偶像都成了经纪公司、节目平台的敛财利器，留给他们的还有多少健康成长与自我提升的空间？恐怕他们自己也已经没有了Pick的权力。

作者：黄启哲

编辑：许旸

责任编辑：张立行

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