文汇深呼吸 | 爆款App需要更多正能量短视频

连月来，在原本碎片化、娱乐内容泛滥的抖音App上，一批主旋律、正能量短视频的播放量呈现出爆发式增长。业内人士认为，作为目前国内最大的短视频平台之一，抖音上出现的这一现象可以说体现了当下移动互联网用户真实的精神需求，值得关注与研究。

政务类抖音号的开设成为播放量增长主因

过去的几个月里，一些正能量短视频在抖音App上的表现可以用“攻城略地，所向披靡”来形容。

一批政务类抖音号的开设成为正能量短视频播放量爆发式增长的主要原因。今年5月初，北京市公安局反恐怖和特警总队的官方抖音号“北京SWAT”发布了一条特警队员日常训练的短视频，迄今为止，这条36秒的短视频已经累计获得863.1万的播放量，评论数多达18.2万。“北京SWAT”抖音号的负责人形容当时的情景是：“用来发视频的那台手机，基本上5到10分钟就死机一次……刚看完99+条消息，放下手机不到10秒钟，又来99+，快得像秒表一样。”

“北京SWAT”的优异表现并非只此一家。共青团中央新媒体账号“青微工作室”以“年轻网民关注到哪里，工作就做到哪里”为工作指导方针，发布的短视频产量高、播放量大，比如展现上海交警教科书执法的短视频播放量达到436万余，评论一片叫好声；纪念志愿军遗骸回国的“我们等了70年，亲们终于回家了”播放量115万。据抖音公布的数据，截至2018年6月 12日，入驻抖音的政府机构和官方媒体数量超过500家，其中包括人民网、央视新闻、国资委等，相关视频播放量已经超过16亿次。

政务类抖音号播放量大、覆盖面广，也发生了一些趣事。前不久，一位抖音用户周某正在刷抖音视频，意外地发现他父亲的头像竟然出现在手机屏幕上。原来，周某的父亲是一位“老赖”，被广西南宁市兴宁区法院列入失信被执行人的名单投放到抖音上，这条短视频不仅在抖音上获得很高的点击量，还在微信朋友圈以及门户网站获得大量转发。周某无意中刷到这条抖音，深感丢脸的他立即采取行动，一方面联系寻找跑路的父亲，一方面主动联系法院，积极配合清还拖欠债款。

不仅政务类抖音号集中爆发，地方政府乃至高校、博物馆也纷纷加入抖音App。几天前，深圳新闻网和深圳宝安区松岗街道共同打造的“圳能量”号正式在抖音上线。今年5月初，江西财经大学人文学院分团委名为“酱菜小团团”，围绕着学习工作、校园生活、校园趣事、爱心助人四个主题发布短视频内容。而国家博物馆抖音号用不同造型的兵马俑、陶俑拍成形象展示片，他们的文物创意视频《第一届文物戏精大会》累计播放量突破1.18亿，点赞量达650万，分享数超过17万……这一播放量相当于大英博物馆2016年全年参观总人次642万的18.4倍。

正能量内容同样是移动互联网用户的精神需求

抖音App目前是国内最大的短视频平台之一。诸多“网红”经纪公司在抖音App上包装打造抖音红人，顶级的抖音红人短视频日常播放量可达几十万，个别短视频可达数百万。

在这种背景下，一批主旋律、正能量短视频能收获动辄几十万、数百万的播放量，令人振奋。

有专家认为，健康积极向上的正能量内容同样是移动互联网用户的精神需求。时下，在互联网新技术平台上，在资本捆绑运营之下，为博取眼球，确实存在不少低俗内容，这就更需要我们生产出大量具有正确价值导向的产品，需要我们用真情实感来提升网络向善的力量。一些自媒体抖音号通过长期多平台运营的经验，发现内容积极或者励志的短视频和娱乐性的一样，能获得很高的流量，因此也专门开设了不少以 “正能量”为主题的抖音账号，发布的内容覆盖环境保护、社会公益等多个领域。

而抖音App自身的技术特性也无意中给正能量短视频的传播提供了一定助力。在一个平台上获得热播的内容，就有很大可能在另一个平台上获得优先推荐。比如关注时政的用户和关注娱乐的用户，本身重合度不一定很高，但是在一个平台上某个短视频获得热播后，就有可能在抖音App上获得优先推荐。

作者：本报记者  卫中

编辑：孙欣祺

来源：

*独家稿件，转载请注明出处。