为知识付费还是为焦虑买单？只求速食的“阅读投喂”走不远

很长一段时间内，“免费服务”是互联网的重要标签之一。但近几年，这一情况正在发生变化，人们开始愿意在网上消费、为知识买单。但更深层次的追问来了：点开一篇篇“爆款”文章或收听一段段经典解读音频时，你究竟是为知识付费还是在为自己的焦虑买单？

日前，由樊登读书主办的2018阅读领航者·时代峰会在上海举行，这场聚焦知识、内容、阅读、新消费的活动吸引了来自文化、出版、知识付费行业的诸多目光。有业内人士谈到，知识付费行业的兴起，不仅仅是移动互联网背景下的消费习惯的变迁，更强大的驱动内因，与当代人日益增长的生存焦虑、职业焦虑息息相关——高强度的生活节奏令人无暇咀嚼大块的知识内容，碎片化时间无法被合理利用，自身知识边界以外的信息缺乏接触的渠道……通过为用户讲解书籍、拆解知识的方式由此应运而生。

不难发现，一款款短平快的知识付费产品单次阅读或收听时间多在10分钟以内，无痕嵌入繁忙的生活节奏中去。为人们提供获取新知识的便利途径，成为许多文化创新和知识付费企业诞生的初衷。樊登读书的创始人樊登以《批判性思维是我们终身的修炼》为主题，与观众分享阅读过程中思考的重要性，“帮助3亿国人养成阅读习惯，这是樊登读书成立伊始的使命。我们希望解决人们‘没有时间读书’‘不知道读什么书’和‘读书效率低’这三大阅读痛点。”

近年来，政策持续加持，大量资本不断进入，使互联网阅读行业迅速升温，头部资源聚集，产值逐年翻番，加入阅读行列的人越来越多。2016年被称之为“知识消费元年”，之后的三年，知识付费市场规模以连年翻番速度实现增长。但如今迈入发展拐点，一味简单粗暴的“速食看书”“阅读投喂”，无法满足读者群体深阅读诉求，如何更有效地帮助用户完善自身知识结构、拓宽认知思路，真正实现生活品质的提升，成为知识付费领域需要面对的新议题。

峰会现场，人民网舆论与公共政策研究员刘志华发布了“互联网付费阅读助力内容原创”研究报告。报告对国内知识类付费阅读的发展现状做了扫描，推出《2018知识类付费阅读推荐榜》，得到、知乎live、在行、喜马拉雅FM等品牌上榜。

报告指出，经历两年多快速发展后，部分知识付费产品正迎来“成长的烦恼”，消费者预期与体验出现较大偏差。行业应尽快完善相关标准与规范，鼓励知识创新，尊重文化消费的复杂性，培育理性消费心态，避免简单电商逻辑和过度营销投机心理消耗用户信任。

移动互联时代，如何改善网络信息碎片化、非理性情绪泛滥的现状，提升网络传播的理性和知识含量？报告指出，互联网付费阅读的健康发展有助于保护原创生产力，提升网络传播的信息品质，有助于引导更多的文化原创资源上网，加厚互联网的文化土层。“付费阅读更大的挑战是文化习性。互联网早期的免费午餐样式，鼓励复制粘贴，不利于内容原创。付费阅读的发展需要法律、行政监管、舆论监督、社会文化心理的协力推进，同时在很大程度上也依赖于互联网平台的文化自觉。”刘志华说。

2018阅读领航者·时代峰会由樊登读书主办，上海市长宁区文化局、长宁区图书馆指导支持。从第一届“阅读领航者·时代峰会”到第二届，樊登读书平台累计解读了50余本好书。会上揭晓了2018年度樊登读书平台”十大好书“，根据总收听量、24小时收听量、评论数、点赞数等指标综合考量，《知识大迁移》《可复制的领导力》《他人的力量》《OKR工作法》《终身学习》《深度工作》《终身成长》《活法》《心流》《即兴演讲》入选。

其中，由后浪出版公司·江西人民出版社引进推出的《终身成长》（全新修订版）获“年度好书”殊荣。会上，长宁区文化局授予活动主办方樊登读书“全民阅读领航讲师团”称号，鼓励这一平台为全民阅读普及推广做出更大贡献。

与其说数字化引爆了颠覆性技术变革，毋宁说开启了一场划时代的认知革命。阅读的形态、场景、渠道发生了巨大变化，但阅读的内核和要求并不会变得更“轻松”。樊登读书CEO郭俊杰说：“说到底，阅读是私人的事。你不愿意读书，没有人可以逼你读。我们只是觉得读书是一件好事，于是竭尽所能地创造更高效、更易亲近的阅读新模式，用阅读去实现你想要实现的未来。”

记者：许旸

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责任编辑：范昕

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