日历书大战又双叒叕打响,那么多新“网红”你PICK哪种?2018-11-20来源 : 信息快讯网
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日历书大战又双叒叕打响,那么多新“网红”你PICK哪种?-信息快讯网

近年来,每到年底,各种日历书就进入了销售黄金期,朋友圈不断可以看到各种日历书的盛世美颜刷屏。据统计,2016年约有51种日历书面世,2017年56种,今年日历书出版情况如何?

据统计,截至目前为止,市面上已有40余种2019年日历书,从数量和种类上与往年相比有所下降,但各家出版机构在日历书“个性化”的的路上,可谓是动足了巧心思。专家认为,一种日历书背后的IP能量,也就是它的文化价值决定了它究竟能“走”多远。

目之所及,日历书已涵盖了人们日常生活的方方面面:重养生的有健康日历书;要高考的有高考日历书;喜欢旅游的旅友有旅行日历书……不同的定位,使不同需求的读者都能“有历可翻,有历可读”。今年日历书市场一批突出“主旋律、正能量”的引入瞩目。如红旗出版社的《红旗日历》:以党史上的今天——具有特别意义的经典事件和图片为主题,既实用又普及了党史;不少主流媒体也成了日历书“出版大军”中的重要一员,比如人民日报出版的《平天下(日历)(2019)》,全书从《大学》《中庸》《论语》《孟子》《诗经》《尚书》《礼记》《周易》《春秋》《老子》《史记》等众多典籍中精选了数百条古典名句,分为修身心、明政理、勤学习、爱亲友、会识人、知世情、善为文七个篇目,匠心独具。

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另外,文艺青年“心头好”西西弗书店也精心制作了《惜福阅历2019》,10月15日推向了市场,据悉这本日历书花了半年时间编辑出版,目前销售成绩不错。此外,多款以文创产品的形式亮相的日历,比如联邦走马文艺日历的“迷你日历”与“复古相机日历”等,都很受年轻人的喜爱。

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上海市场上热销日历书中,上海辞书出版社推出的《民俗掌故日历2019》是其中很亮眼的一种。365天页页翻过,那些源自民间的中华文明的细枝末节一一展现在眼前:岁时令节、衣冠服饰、饮料食品、器用杂物、游戏娱乐等。据悉,辞书社去年出版了民俗学“大咖”杨荫深先生的《事物掌故丛谈》后,该书责任编辑朱志凌灵机一动,中国传统文化要走精品化、大众化的普及之路,日历书是个很好的载体。为此,他专门请来了篆刻名家王敦化关门弟子潘方尔画漫画、写书法、作篆刻诗文,在日历书的出版手段上精益求精,力求画面与文字能做到交相成趣。

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依托传统文化资源,开发日历书出版,是不少出版社的选题思路。前两年的日历书出版“熟脸”商务印书馆、中华书局、故宫出版社、中信出版集团等,今年依然保持了两本及以上的出版数量。但是相比往年,今年的日历书略有“降温”,比如去年这个时候已经有56种日历书面世,今年从数量和种类上显然趋于理性。

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在采访中,朱志凌告诉记者,以前挂历流行的年代便有“大年”与“小年”之分,种类的下降并不能就此判断说日历书的热潮过去了。在他看来,今年是日历书出版的小年,竞争激烈程度虽要低于去年。但绝对日历书成败的从来就不是数量和种类,二是主要看其背后的作品是不是一个具有潜力的IP。《故宫日历》和《单向街》的成功,核心竞争力就在于此,当然后续的形式上要不断出新,才能做出精品。

老牌《故宫日历》虽然已连续出版十年,依旧是读者的心头好。2019年《故宫日历》更是首印70余万册,还一口气推出了普通版、定制版、黄金典藏版、汉英对照版,以及故宫月历、故宫手记、故宫手账等相关产品。除老品牌《故宫日历》外,故宫社还推出了“吃货”最爱的《公历2019年:故宫满汉全席日历》,介绍帝王们“舌尖上的轶事”及《故宫如意日历》等。

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日历书出版的“熟脸”果壳文化,除继续推出《物种日历(2019)(城市版)》外,今年的“果壳日历书”仅封面就做了6种,还特别推出了有果壳×晨光·书写匠礼盒、记录者礼盒、生活家礼盒、手帐控礼盒等礼盒,满足读者的不同喜好。

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此外,一些出版机构将日历书做成了脑洞大开的文创产品,一本名为《开花历2019》的日历,以环保种子纸来做封条。如果你摘下封条,将其种入土中,就有可能培植出一朵花,随着时光徐徐盛开。这是不是听起来就很浪漫呢?在“开花历”的封面上写着,“如果生活中有最美的色彩,一定是花朵盛放的样子。每一天,一朵鲜花,一片叶子,一颗果实,一则知识”。

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《开花历2019》这个金点子的缔造者金梦认为,文创市场主力这几年经历了观念上的变化,日历这样东西已从默默无闻的常销状态变为了类型增多、主题突出、包装精美的竞争血拼。淘宝店和微店纷纷加入,并有可能成为日历书在书店之外的主要销售渠道。

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目前市场上已具备品牌效应的日历书一览

《故宫日历》

《单向历》

《豆瓣日历》

《果壳日历》

作者:陈熙涵

编辑:陈熙涵

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2018-12-10 05:37:35 1544391455