如今阅读要靠耳朵推广？国内“听书”用户超2.3亿

今年1月，第12届新闻出版业互联网发展大会在北京举行，由中国出版协会、中国新闻出版研究院主办。活动现场，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2018年全国新闻出版业互联网发展报告》，其中，新闻出版业互联网平台发展综述从知识服务、图书电商、阅读推广、数字教育、出版品牌五个平台展开解读。

报告指出，去年我国深化供给侧结构性改革，控制图书品种增长，实现出版业高质量发展成为出版主线之一。过去的一年，知识服务凭借有声市场的助力，实现了跨越式发展。出版机构自营电商规模扩大，多抓鱼等二手书电商平台崛起。

知识服务趋向细分，心灵鸡汤难以解渴

如今，知识付费更加趋向轻量级和场景化。报告指出，得到、丁香医生、知乎、简知等公司和产品产生了广泛影响；荔枝微课、喜马拉雅FM等有声产品在知识服务领域实现了利润倍增。随着短视频、直播、音频等新式媒介崛起，用户触媒的方式也在不断升级，更加趋向轻量级和场景化。契合用户碎片化消费习惯的知识付费产品，更容易获得用户青睐。

去年知识服务开始细分，一类是心灵鸡汤和人生指导，水平参差不齐，用户疲劳感已显现；另一类是以出版机构、科研机构为主的产品，在细分领域深耕，逐渐成为市场刚需、盈利能力强的行业智库、内容服务商。

知识服务领域也成为党和政府高度重视的宣传阵地。2019年1月1日，中共中央宣传部“学习强国”学习平台在全国上线，立足全党、面向全社会，通过运用互联网大数据等先进技术，探索实现“有组织、有指导、有管理、有服务”的学习，努力满足互联网条件下广大党员和群众多样化、个性化、智能化、便捷化的学习需求。

“双11”图书电商销售增长明显放缓

报告数据显示，2018年“双11”全网最终销售额3143亿元，较去年的2539亿元，增长了24.3%。其中，天猫占比67.9%，京东占比17.3%，亚马逊占比2.3%。与前几年的平均超45%的增长相比，今年“双11”明显呈增长放缓的趋势。

传统发行单位自营电商，实现跨越。2018年文轩网销量首次超过亚马逊，成为第三大图书电商，浙江的博库网、河南的云书网、安徽的时代商城等，新华书店总店网上商城2018年强势上线，并开始多元化布局。

阅读靠耳朵推广？国内“听书”用户超2.3亿

在阅读推广领域，有声市场崛起。根据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，国内有声阅读用户规模已达2.32亿，占网民总体的28.9%。据中国新闻出版研究院调查，我国未成年人听书率22.7%，成年人听书率22.8%。

喜马拉雅、悦库时光、中文在线、懒人听书、一路听天下、蜻蜓FM、考拉FM等听书平台崛起，软件硬件都有很多新产品推出，并取得一定收益。出版机构也积极与有声平台对接。

数年前上海书展的喜马拉雅“耳机森林”。东方IC资料

出版机构自建阅读推广平台开始发力。英大传媒集团旗下平台“书香国网-国家电网公司职工数字阅读平台”截至2018年11月底，累计访问人次已突破1400万，日均访问人次3-5万，覆盖受益职工超过75%，将线下职工书屋搬到了线上。人民出版社读书会、阅读重庆等通过线上线下读书活动凝聚用户，用户规模可观。

发行单位发力阅读推广平台建设，产生成效。四川文轩的新华阅享、安徽新华的阅+共享书店、深圳出版发行集团的阿布E无人书店等等，打通线上线下，打通纸质阅读和数字阅读，对满足公众的阅读需求起到了重要作用。 报刊单位也在不断创新阅读服务形式，持续进化成了多引擎的融媒体。

在线教育市场规模达1890亿元

数字教育稳健发展。根据相关研究机构分析，2018年上半年，中国在线教育网民使用率达到21.40%，手机在线教育网民使用率达到18.10%，在线教育市场规模1890亿元，在线教育用户规模1.72亿人。

在线教育领域的融资和扩展仍在持续。在2018年，哒哒英语获得C轮融资；一起作业获得E轮融资；作业帮K12活动D轮融资。这些教育平台融资都在一亿美元以上。

出版机构在积极布局数字教育产品。出版机构通过投资、控股、参股、合作、自营等各种方式，引进、开发多种数字产品，在教师、教材培训、数字增值服务、线上线下辅导、教育装备等领域谋求发展。数字教育市场竞争激烈，正面临着大浪淘沙、重新洗牌。

报刊、出版品牌盘活互联网资源

在出版品牌领域，这一年的主要进步一方面是报刊纸媒转型，另一方面是出版社品牌网站、自媒体的持续建设。

在纸媒转型这一方面，报刊有一波关闭潮，但也迎来了新生，跻身进入客户端、移动视频等新的互联网阵地。在出版品牌这方面，平台建设获得了双效益。各出版机构“两微一端”建设成绩逐渐显现。读客、上海译文出版社、人民文学出版社等出版机构的微信、微博平台互动频率高、追求时事热点迅速，对销售带动非常明显。

记者：许旸

编辑制作：许旸

责任编辑：卫中

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