上海“首店经济”持续飘红逻辑：消费创新

“首店”入驻不仅提升了“上海购物”品牌集聚度，更伴随着全新的体验和创新。图为陆家嘴中心L+Mall商场一层的艺术展吸引了众多游客。本报记者徐晶卉摄

来自上海市商务委的统计数据显示，2018年总共有835家上海“首店”落户；另据估算，今年上海至少还将力促500家品牌“首店”落地。

数量惊人的“首店”，积攒出惊人的“首店经济”能量：消费创新在上海集中爆发，推动着上海商业高质量发展；肥沃的商业土壤持续释放内需潜力，更吸引外资纷纷加码，为经济平稳运行提供强有力的支撑。

用创新呈现与巴黎、纽约、伦敦不同的商业气质

835家“首店”！2018年的这个数字一枝独秀，完胜全国其他城市；纵向对比，2017年上海“首店”数量为226家——去年的数据是上一年的3.7倍。

上海从来都是商业重镇。根据世邦魏理仕的报告，上海国际零售商集聚度已经跃居全球第二，从大量引入新品牌的维度看，本应已见“首店”天花板。但上海为何还能引入源源不断的“首店”，靠的是消费创新：过去一年，各种概念店、旗舰店、融合店在上海集中爆发，中外品牌通过业态创新、模式创新、技术创新，寻找消费升级中的“金钥匙”。

“亚洲首店”星巴克臻选烘焙工坊2017年12月对外营业，如今这家“咖啡店+咖啡工厂”不仅成了游客必经之地，也实现了星巴克的自我突破。2018财年一季度财报显示，星巴克美国门店每周平均销售额约为3.2万美元，而上海烘焙工坊每天销售额约为44万元。

从一定程度上说，“上海首店”为商业世界提供了一个风向标，这里的创新和尝试极可能复制到全国甚至全球，展现与巴黎、纽约、伦敦完全不同的商业气质。市商务委商贸处处长孔福安认为，大量“首店”有效带动了消费业态、模式、技术等全面创新，将帮助上海商业从并跑到领跑，最终建成具有全球影响力的国际消费城市。

肥沃商业土壤吸引外资加码

上海商业持续走强，消费对经济增长的贡献度明显增强。数据显示，去年上海消费市场规模稳居全国城市第一，社会消费品零售总额达到12668.69亿元，同比增长7.9%，商贸业税收2361.1亿元，对全市税收增长贡献率达31.3%。

肥沃的商业土壤持续释放内需潜力，更吸引着外资加码。新年伊始，上海外资零售业频频发力：罗森便利店迎来在中国的第2000家店铺——上海罗森金汇南路店；汉堡王在中国内地的第1000家门店——上海青浦合生新天地餐厅日前开业；沃尔玛上海山姆会员店经过多年蓄势，上海第二店今年也将落户青浦，与此同时，山姆会员店将广布前置仓，深入社区电商。

“首店经济”持续飘红，也是上海商业开放度越来越高的标志。国际知名时尚运动生活品牌Lululemon看中上海的巨大商机，一连开出多家门店，最近又斥资在港汇恒隆广场黄金位置开出亚太区首家F&B体验店，并首次尝试Café&Juice Bar（咖啡果汁吧）。同在港汇恒隆广场，香港高端餐饮龙面馆首次进入内地。负责人、饮食工房董事兼总经理孙莹说，“进军上海，正是看中了这里的庞大市场。”

根据记者的不完全统计，在去年835家“首店”中，有近280个境外“首店”品牌，它们来自30余个国家和地区。其中，美国、日本、法国、英国、意大利等国和我国香港、台湾地区的品牌入沪“首店”数量名列前茅，而瑞典、瑞士、卢森堡、阿联酋、芬兰、匈牙利、斯里兰卡、以色列等外资也都看好这个市场，大批小众品牌纷纷抢滩上海。

发力信息消费打造国际消费城市

全力打响“上海购物”品牌，今年上海商务部门将继续出台一批政策措施，在新消费上“增一块”，在消费回流上“拉一块”，在中高端消费上“强一块”，努力建设具有全球影响力的国际消费城市。

孔福安透露，今年将至少推动500个品牌“首店”落户上海。仅从春节至今，一大批“首店”已经相继来沪“签到”：加拿大国民咖啡品牌Tim Hortons在人民广场开出“中国首店”，还推出了上海定制款；荣耀上海首家高级体验店几天前花落五角场；Supreme Italia“上海首店”刚开业，第二家店也跟上了脚步……

放眼未来，还有大批“首店”在路上，淮海路上的上海新天地广场即将回归，其中三成店铺都是“中国首店”或“上海首店”；即将闭店升级的新世界城，年底将带着全球首家火影忍者室内主题乐园、全球最高室内攀岩等一大批“全球首店”盛装归来。

孔福安透露，今年上海将启动新一轮商业规划，“上海购物”品牌也将在信息消费上发力。除了商场利用新技术构建线上线下一体化购物场景、丰富购物体验之外，市商务委还将整合人口数据、交易结算数据、商业网点地理信息等数据信息，通过大数据分析预测消费热点、消费趋势，让更多“首店”精准落地。

作者：本报记者 徐晶卉
编辑：施薇

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