文汇时评 | 花儿经济，打开上海品牌的增值新空间

花开春意暖。顾村赏樱，龙华鉴桃，大宁公园游郁金香花海，郊野农村没入油菜花田……上海的“赏花图鉴”日日更新。然而，在花团锦簇的枝前树下站成一道风景，之后呢？上海能做的只是停留在“人从众”赏花拍照“打卡”层面的文旅活动吗？

答案当然是否定的。今天的上海，既有需求、也有能力走出一条不止于“走马观花”的道路。更甚者，花文化、花经济，有望打开上海品牌的增值新空间。

花卉是大自然美丽的馈赠。自古，中华民族就拥有赏花、咏花、画花、插花、食花、乐花的雅文化。从古诗词里借花抒情，到为中国艺术史贡献“花草纹时期”，从国宝文物里以花为媒，到衣食住行的层层渗透，花文化曾给中国的建筑、陶瓷、服饰、家居等发展增色添彩。套用今天的概念，花，曾在璀璨的中华文明史上催生了最早的“文创产业”。

除了渊源深厚，花文化、花经济之于当前的上海，能对标人民对更美好生活的向往，也能在经济高质量发展中开拓创新。尤其是市花白玉兰，它能承载一座城市和市民的精神象征、情感象征、美学象征，进而以城市文化标识和美学徽章的姿态，开辟出新消费场景。

比如在上海持续开展的城市微更新里，有案例证明，花文化体验发挥了“社会安全阀、邻里润滑剂、人生减压器、身心愉悦键”的作用，有助于提升城市宜居程度，提高市民幸福指数。部分社区举行的小规模“花朝节”，还把关于花的传统文化重新引入到了当代生活。花文化令老旧小区“逆生长”、让城市空间气质跃升的同时，花经济也在有限的机会里发挥出不可小觑的能量。近日，某品牌咖啡店连续推出樱花杯、玉兰杯等应景文创产品，与上海市市花建立“超链接”的玉兰杯，首批上架两天即告售罄，亮出花经济的明媚一角。

事实上，不少“他山之石”已验证了从花文化到花经济的可行之路。在日本，“樱花经济”在2018年已达6500亿日元的规模，它几乎覆盖了日常生活和文化旅游的各个层面。在中国台湾，客家桐花产业起步于2003年，只用七年时间就从单一的祭祀祈福活动发展为集文化体验、生态旅游休闲、轻工业制造为一体的系列产业，至2010年已创造了超300亿新台币的产值，其相关产品也从个位数增长到400余种。

相比之下，上海的花经济仍停留在“美丽经济”的范畴，除了视觉上的赏花，尚未开辟出食花、乐花等产品；同时，上海的花经济也仍属于被花期限定的“时令消费”，缺乏四季循环的消费场景。对照他者，上海不妨强化白玉兰等花卉与城市形象间的链接，在打响“上海文化”和“上海购物”品牌的过程中注入花文化内容；随后，打通视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉“五感”，扩充花文化在文创经济领域的生产线，让花入菜、花入乐、花入妆、花入上海伴手礼等。

2021年，第十届中国花博会将在上海市崇明区举办。此时此刻，推动花文化、花经济的发展，既是借花博会因势利导，亦能提升花博会之于上海的品牌价值，可谓“天时、地利、人和”。

按规划，“海上花岛”将是探索人与自然和谐共生，发展和保护协同共生新路径的重要举措；是代表上海迎接2021年中国共产党成立100周年、展现上海转型发展和城乡建设成果、提升上海城市能级和核心竞争力的重要活动；是崇明坚持生态优先、绿色发展理念，发展生态产业，促进农民增收致富，实现乡村振兴发展，推进世界级生态岛建设的重要抓手。何不借东风，发展出“花开四季”的上海新消费产业？

作者：王彦
编辑：范菁
责任编辑：理评部

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