媒体融合需要内容技术双驱动

【光明论坛】

作者：冷凇（中国社科院新闻与传播研究所世界传媒研究中心秘书长）

全国两会期间，习近平总书记看望了参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员，并参加联组会，听取意见和建议。习近平总书记强调，要坚持与时代同步伐。中国特色社会主义进入了新时代。希望大家承担记录新时代、书写新时代、讴歌新时代的使命，勇于回答时代课题，从当代中国的伟大创造中发现创作的主题、捕捉创新的灵感，深刻反映我们这个时代的历史巨变，描绘我们这个时代的精神图谱，为时代画像、为时代立传、为时代明德。

新故相推，日生不滞。当前，媒体需要转换新视角、实现深转型以应对瞬息万变，唯有如此才能创造和传播好人民的艺术。

当今时代的媒体融合是科技的融合、内容的融合、人的整合及媒介机构整合的大势所趋。深化媒体融合，须从技术革命、传媒业态、总体布局中把握时代大势，把握“新”的媒体基因。在“智媒”和“智网”时代，大力推进媒体融合从形式相加到内容相融，从莫测变量到可控增量，从宏观趋势到主动选择，方能顺应国家方略和时代要求，也才能构建贴近人民的优质内容。

媒体融合首先要从“融”科技入手，占据新媒体、新技术的制高点进行平台优化和建设、内容生产和分发、价值聚合与表达。媒体不仅是新观念的传播者，也应是新技术的实践者。媒体融合需要内容和技术的双驱动，需要以先进技术为支撑、以优质内容为根本，充分发挥互联网思维优势，推动传统媒体和新媒体从简单的形式相加到深度的内容相融。我国的媒体融合发展要依托“智媒”和“智网”的强建设和高覆盖，充分利用人工智能、移动网络及新兴媒体的技术和思维进行深化创新。以技术变革带动理念革新，才能让媒体更好地适应分众化、差异化的信息需求，才能在信息无处不在、无所不及、无人不用的时代，充分发挥好全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体在当今时代的功能。

媒体融合还要真正“融”媒体，从变量到增量，放大一体效能。融合发展，合而为一，媒体融合不是简单的机构建立而是机制革新。推动媒体融合发展，需要从本质上坚持一体化的发展方向。在新技术助推之下新媒体迅速发展，各种新思维、新理念随之而生，两微一端、短视频、自媒体传播等一度成为媒体发展的变量。媒体融合则是有效整合新技术、新媒体的手段，让新兴媒体中的变量成长为提高传播效率、传播主流思想的增量。

习近平总书记强调，70年砥砺奋进，我们的国家发生了天翻地覆的变化。无论是在中华民族历史上，还是在世界历史上，这都是一部感天动地的奋斗史诗。希望大家深刻反映70年来党和人民的奋斗实践，深刻解读新中国70年历史性变革中所蕴藏的内在逻辑，讲清楚历史性成就背后的中国特色社会主义道路、理论、制度、文化优势，更好用中国理论解读中国实践，为党和人民继续前进提供强大精神激励。当前，不断奋进的中国人正以媒体融合再次开启一场巨大变革，这也将是一场实现信息内容、技术应用、平台终端和管理手段互通融合的质变式融合。媒体还需借助一体化效能，创造更多扎根于人民、讴歌新时代的优秀作品，如此才能为媒体融合提供源源不断的外拓力量。

媒体融合更要“融”人心，从趋势到选择，做好顶层设计。在媒体格局和传播形态发生深刻变化的今天，媒体要为人民做好定音鼓，抓紧做好顶层设计，建设新型主流媒体，才能更好地维护社会和谐、推动国家前进。

媒体的深度融合最终是人的融合。全媒型人才、专家型记者是适应时代传播要求的需要，更是在传播环境急剧变化中掌握舆论主动权和话语权，讲好中国故事、传递主流价值观的需要。媒体不仅是信息的提供者，而且是舆论引导的重要力量，媒体融合的建设要融科技、融媒体，更得融人心。