气质儒雅的钟表师王津、爱弹吉他的书画组杨泽华师傅,都因为平凡人、生活流的画风,成为那段时间的网红。
2. 高频带低频
故宫作为博物院来说,其实是一个名副其实的低频产品,许多人可能一辈子只去一两次故宫。如故宫的营销聚焦于博物院或是旅游景点,那么无论如何都逃不开低频消费短板。
故宫规避了低频的短板,在衍生的文创物品选择上,打造出口红、书签、笔记本等生活用品,都是高频产品带低频产品的路径。
3. 反差萌惊喜
故宫的刷屏案例,打破了以往用户对故宫庄严的认知,通过制造反差萌,拉近与大众的距离。
比着剪刀手的雍正一炮而红,也是那一次,用户开始改变对故宫的认知:原来严肃的内容还可以这样做营销。在此之后,故宫在反差萌的道路越走越溜,各种文案都皮得很。
作为确凿的网红,故宫的网红成长史不仅是一部营销案例手册,更是一部有礼有节、有进有退的“厚重文化如何对接时尚流行”的教科书。
作者:王彦
编辑:王彦
责任编辑:邵岭
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