深挖东方之美，既搭“秀场”更建“广场”

沪上知名时尚商贸展Ontimeshow近日在上海西岸上演。短短五年间，这个展会从最初仅有48个品牌扩展至目前超过400个；去年参观人数过万人次。其不仅为优质的设计师品牌开辟了落地零售的新渠道，更为国内时装行业开创了一个发掘新晋设计师、跨专业跨领域的交流平台。本报记者袁婧摄

2019年秋冬上海时装周已经启幕，这个“世界第五大时装周”，用111场时装秀面向世界，勇敢表达引领时代的主题与观点，积极探索中国时尚的真实内核。

对标四大时装周，上海时装周还很年轻。从创办历史来看，纽约时装周、巴黎时装周、米兰时装周都已是老资历，就连伦敦时装周都36岁了，相比之下，上海时装周“嫩”了些。从举办时间来看，四大时装周每年“霸屏”2月和3月，今年举办了300余场时装发布会，大品牌已纷纷被预定，按此来算，3月底才举办的秋冬季上海时装周，少了些先发优势。

上海正向着国际时尚之都目标进发，上海时装周要迎头赶上四大时装周，有可能吗？答案不妨还是从四大时装周本身去找。1983年创办的伦敦时装周，最初面对当时的时装周“三巨头”也不占优势，但它却把时装演绎成实验与冒险的乐园，用另类的服装设计概念和奇特的展出形式为自己闯出了一条路，被打上了先锋前卫的标签。

经过17年发展的上海时装周，其发展模式和生态结构已日趋成熟，时装品牌新品发布、亚洲最大时装订货季、具有国际影响力的峰会论坛都各自有了号召力。基础“骨骼”已渐丰满，但如何为其注入“灵魂”？最关键的一点还是要添加上自己的专属色彩。

专属色彩从哪儿来？眺望前方，时尚潮流正从欧美移向东方，有着东方之美的中国元素越来越被世界认可，但它的内涵目前并没有被完全挖掘出来；回望身后，庞大的中国市场是其他四大时装周所不具备的优势，也是全球设计师眼里的“香饽饽”。因此，要打开这个全球最大消费市场的时尚大门，上海时装周应顺势而为，掌握正确的开门钥匙。

一方面，背靠广袤的中国市场，这里要聚集世界最优秀的设计师。上海的魅力在于海纳百川，资源要素齐备，目前已是全球零售商集聚度第二的城市，那么，上海时装周能否进一步扩大开放，成为海外品牌探路中国市场的“秀场”，继而成为全球设计师集聚度最密集的“广场”呢？

另一方面，要激活本土设计师的活力，为中国设计输送新鲜血液。上海时装周的核心资源是本土新生设计力量，如何透过大秀、展会帮助初创型品牌着力展现东方设计的内涵，建立起属于自己品牌的核心竞争力，考验着时装周的策划能力。当这些设计师逐渐成长，他们将反过来成为上海时装周的中坚力量，带动提升时装周的国际影响力。

当今世界经济正在发生更深层次的变化，时尚也是如此，高科技赋予时尚更多的想像力，消费结构升级则给了行业发展的空间，这些变量都是上海时装周可以把握的契机。上海要建设具有全球影响力的国际消费城市，就要建立引领国际消费潮流的风向标，上海时装周要抓住新一轮改革开放的新机遇，深耕中国市场，深挖东方之美，培育本土设计人才，吸引更多世界目光，这样就能跳脱出四大时装周的固有模式，闯出自己独特而广阔的新路。

作者：本报记者徐晶卉
编辑：孙欣祺

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