上海时装周：“东方之美与东方市场，都不容错过”

▲在上海西岸艺术中心，一场特别的时装秀夺人眼球，模特身着从回收塑料瓶中提取的纤维制成的全新环保面料服饰，穿梭在花园绿植间。本报记者袁婧摄

蝉衫麟带、霓裳羽衣。迈入第19个年头的上海时装周正逐渐熏染、孕育出一片关于风尚的丰沃土壤。近年来，一批在国内甚至全球崭露头角的时尚商贸展借着“东风”，树起自身品牌影响力，吸引国内外知名设计师打“飞的”来上海展示、交易。

这两天，上海西岸，沪上知名时尚商贸展Ontimeshow上演。在短短五年间，这个展会品牌展陈面积从最早的1000平方米发展到如今的2.5万平方米，从最初仅有48个品牌扩展至目前超过400个；去年参观人数过万人次。今年又牵手首次进入中国的法国最大时装商贸展Tranoi。

“东方之美，与东方市场，都不容错过。”这些打着“飞的”来展陈、交易的时尚圈大咖们这样揭秘。

天时：丰富的市场业态，让个性品牌有了广阔天地

要了解本土设计力量，只需去市中心商业街的后街走一走。一家家个性小店遍布梧桐树下，一个个设计师独立品牌开始登堂入室出没高端商场，这透露出一个信号：经过近十余年的培育，本土设计力量开始拔节成熟。几乎与此同时，更多快时尚品牌、奢侈品牌进入国内、更多眼光投向全球的买手店也林立兴起……中国时装产品业态变得日益丰富，消费者的口味也更多元。

“中国时装产业最好的发展机遇已经到来。”Ontimeshow创始人顾叶丽敏锐地察觉到。她说，五年前，该展览成立初期，吸引品牌入驻并不是件轻松的事。第一季Ontimeshow展会上的国际品牌已占到所有入驻品牌的70%以上。在五年之后的今天，展会上的本土设计师品牌数量已比肩国际品牌，甚至更受市场欢迎。

顾叶丽在细细观察中这样分析，欧美的时装市场比较成熟，许多设计师在长达近30年时间里只“精耕”某一单品，逐渐形成独特风格，吸引特定粉丝。而中国的新一代设计师品牌则更综合、多元，甚至跨界。这些年轻人懂得融入全球文化，同时运用中国的传统工艺和技法，融入东方人文美学设计元素，开始自信输出深厚的东方美学，在国际市场上也更为亮眼。从客群来看，中国年轻一代消费者对小众品牌的庞大需求不可忽视，他们以此来彰显自己的个性特质。“总之，个性化设计品牌，天地广阔。”

地利：从市中心到滨江岸线，酿就更多元时尚图景

伴随着城市更新、产业迭代，城市酿就出一幅更多元的时尚图景和板块，嗅觉敏锐的时尚界新锐们也纷纷察觉，大胆“开疆拓土”。就以Ontimeshow为例，曾经，大同坊、新天地都是其举办地，但这两年，她把大本营挪到了西岸，这段最透气的滨江岸线。

顾叶丽说：“我们刚刚搬过来时，这里附近还都是工地，但大家能感受到一种欣欣向荣之势。”她认为，当时还在建设中的西岸，恰好与蓬勃发展的独立设计师品牌相互映衬，与寸土寸金的市中心相比，这里还拥有更充裕的空间可供设计师自由发挥。

很多设计师甚至将工作室挪到了这里，滨江独特的人文风貌，以及线条简洁的工业遗存，都给了设计师更丰富的想像空间，让灵感涌现。

人和：国际一流展商、本土设计师全力“站台”

这两天，走进Ontimeshow的展览区域，仿佛就进入了一个巨大的“时装样板间”，每一个品牌都将自己的秋冬新品以个性化方式展陈在观众面前。光是主场馆就聚集了超过350家品牌，特别是首次进入中国的法国最大时装商贸展Tranoi。

Tranoi展会CEO戴维·哈迪达告诉记者，此次主动牵手Ontimeshow“首秀”，是他们花了三年时间慎重考虑的结果。“我们看到了近年来中国时装市场的蓬勃发展，并一直在寻找机会进入这一市场。这里消费者的需求或政策环境，对我们来说都还是新鲜陌生的，但相信经过适应、磨合，我们会发展得很好。”他特别强调，东方之美和东方市场都不容错过。

除了这些打“飞的”来的国际一流展陈交易商，本土设计力量的支撑，也值得一提。“80后”设计师金奇洛是土生土长的上海人。今年他率自己的设计品牌第一次入驻Ontimeshow。参会前，金奇洛并非埋头设计，而是花了很长时间调查研究客群。如今，他的品牌定价策略紧贴年轻消费者。他说，新一代本土消费者，对于时装品牌有着更深的理解——他们不再满足于每到一座城市都购买一样的品牌，更钟情于到买手店、快闪店探寻，挖掘出更符合自身特点、个性的品牌。放眼国际市场，也有更多海外设计师在中国品牌上寻找灵感，“作为本土设计师，如果能抓住这样的需求，就一定能赢得市场。”

作者：本报首席记者  顾一琼 记者  王嘉旖

编辑：施薇

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