流媒体巨头Netflix所向披靡？电视从什么时候开始失宠了

第91届奥斯卡提名名单上，流媒体Netflix凭借《罗马》和《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》等作品获15项提名。图为《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》剧照。（资料照片）

美国电影协会日前发布了年度报告，报告显示包含剧院和家庭娱乐在内的2018年全球娱乐消费创下新高，达到968亿美元，较2017年增长了9%。值得一提的是，全球流媒体视频服务订阅量在去年首次超过有线电视，订阅用户突破6.13亿人，比前一年增长27%。

小到个人休闲，大到电视网络和电影工业，奈飞、亚马逊、Hulu等流媒体视频服务商近年来都对传统娱乐产业产生了不小的冲击，而随着苹果和迪士尼都将在今年加入这场混战，未来的竞争想必会日趋白热化。

去年流媒体视频服务订阅量首超有线电视

“这是一个内容的黄金时代，在当下的动态市场中，无论是在剧院、家里还是途中，富有创造力的内容总能够抵达到用户。”美国电影协会主席查尔斯·里夫金在报告中写道。

从2017年开始，鉴于流媒体服务的强势崛起，美国电影协会将家庭娱乐数据纳入了年度报告。去年，家庭娱乐消费增至557亿美元。归功于流媒体服务商所贡献的数字销售、租借以及视频点播和订阅服务，数字家庭娱乐消费的快速提高成为了总消费增长最有力的驱动器。而与数字内容繁荣相对的是实体产品如光碟的没落，跌幅达到14%。

全球用户愈发青睐购买在线娱乐内容已是不争的事实。2015年，流媒体视频订阅量首次超过卫星电视。2018年，轮到了有线电视——流媒体视频新增订阅用户1.312亿人，总用户突破6.13亿人时，有线电视的用户降至5.56亿人。不过，虽然订阅量不及流媒体，但有线电视仍然是视频内容方面最大的摇钱树，全年收入达1180亿美元，卫星电视和流媒体分居二、三位。

电影方面，受到《黑豹》《复仇者联盟3：无限战争》《超人总动员2》等影片的推动，北美市场创下新高收获119亿美元，全球影院票房收入达到411亿美元。中国仍是仅次于北美的第二大电影市场，2018年全年收入达90亿美元，2017年这一数字为79亿美元。

苹果进军流媒体视频业务，能否占据市场一席之位

在如今一众流媒体视频平台中，奈飞“头号玩家”的身份毋庸置疑，在不少市场份额的统计中，也往往将其排除在外再对其他服务商进行排位。今年1月，奈飞正式加入美国电影协会，被不少人认为成功跻身好莱坞“新六大”。在第91届奥斯卡提名名单上，奈飞凭借《罗马》和《巴斯特·斯克鲁格斯的歌谣》等作品获得了共计15项提名。不过，2019年，奈飞将遇上一位野心勃勃的对手——苹果。

在日前的春季发布会上，苹果一口气公布了包括新闻和游戏平台在内的多项服务类产品，其中最受关注的还是将于今秋上线的视频订阅服务Apple TV+。

无论是要在和同行较量中拔得头筹，还是欲挑战一番传统影视工业，原创内容已成为流媒体们的兵家必争之地。从公布的华丽片单和好莱坞明星们发布会的现场助阵来看，苹果显然已经做好了充足的准备。

前些日子刚对奈飞出品的剧情片《罗马》获得奥斯卡大奖表示不满，大导演史蒂文·斯皮尔伯格转身出现在了苹果发布会现场，表示将为Apple TV+量身打造新版《惊异传奇》。此外，“脱口秀女王奥普拉·温弗瑞现身说法与苹果的合作；詹妮弗·安妮斯顿将与瑞茜·威瑟斯彭共同主演行业剧《晨间新闻》；《海王》主演杰森·莫玛则联手阿尔法·沃德主演科幻新剧《看见》；“美国队长”克里斯·埃文斯、“惊奇队长”布丽·拉尔森等人也都将参与苹果的新剧。待平台正式上线后，Apple TV+将会一口气推出10余部头阵作品。

不过浩大的声势并不能保证苹果能够在有力的竞争对手面前顺利分得一杯羹。据悉，苹果第一年将在原创视频内容上投入10亿美元，虽然数字不菲，但这仅仅是奈飞的十分之一，也远不及亚马逊的投入。

“不同于以往任何一款产品。”苹果首席执行官蒂姆·库克这样形容Apple TV+。只是，发布会过后公司股价的下跌以及业内人士的保守评价似乎也都暗示着当下流媒体视频市场雾里看花的现状。

作者：王筱丽

编辑：许旸

责任编辑：李婷

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