书名“撞脸”现象不绝，“碰瓷式出版”何时休？| 文化视点

意大利作家埃莱娜·费兰特小说“那不勒斯四部曲”从欧美火到了中国，两年多来中译本加电子书累计卖了约130万册；出乎意料的是，最近书市上出现了“那不勒斯三部曲”，作者也是意大利作家，但原版书名和那不勒斯并不沾边。

两个“那不勒斯系列”激起一片热议，有资深编辑用“碰瓷式出版”来形容这一现象。一本书走红畅销后，市面上随即出现书名、封面高度相似的“双胞胎”乃至“多胞胎”，无论是“颜值”上的抄袭，抑或是“内容”上的拷贝，无不瞄准热门领域和话题，按畅销书的路数如法炮制，蚕食注意力的“流量泡沫”，欲从市场利润中分得一杯羹。面对高度雷同，不知情的读者很有可能“乱花迷眼”。

从某种程度来说，出版商对热点的捕捉可以理解，但高度雷同的书名与文案策划，甚至还有恶意粗制滥造的“攒书”“伪书”，则搅乱了秩序，混淆了耳目，这对以优质内容安身立命的图书出版业，所带来的负面效应是不言而喻的。一味“挣快钱”、炮制“速食快餐”，稀释了优质品牌，背后的浮躁心态更值得警惕。在版权代理人彭伦看来，这种风气是不健康不体面的，有追求、本分的出版机构，精益求精深耕内容，才是长久之道。

你的三部曲和他的四部曲无关？读者迷惑了

针对读者关于两个“那不勒斯系列”是否相关的询问，“那不勒斯四部曲”引进方上海九久读书人与人民文学出版社给出了明确回应：两者并无关联。

“那不勒斯四部曲”含《我的天才女友》《新名字的故事》《离开的，留下的》《失踪的孩子》四册，讲述了那不勒斯穷困社区出生的两个女孩持续半个世纪的友谊，千万读者为小说对女性之间极度真实、尖锐、毫不粉饰的情感所打动。改编自四部曲的同名电视连续剧最近在HBO播出完第一季，反响热烈，“费兰特热”持续升温。“Neapolitan Novels，这是欧美评论界对小说家费兰特作品的固定表述，翻译过来就是‘那不勒斯系列’。”出版方说。

另一套以  《那不勒斯的萤火》《那不勒斯的天空》《那不勒斯的黎明》为名的“那不勒斯三部曲”，作者是意大利作家马西米利亚诺·威尔吉利奥，但原意大利文的书名翻译过来与“那不勒斯”毫无关系。比如第一本《那不勒斯的萤火》去年出版，原书名为“美国人”（l'americano），封面宣传语称其为“近十年来欧美文坛的‘灯塔’巨作”，这本书目前只有意大利语和中文两个版本。

记者打开多家图书电商或社交平台发现，《那不勒斯的萤火》中译本目前有千余人评价，而“那不勒斯四部曲”中译本累计获近六万条评价、豆瓣评分平均高达9.0分。可以说，两套书的文坛地位和市场热度根本不在一个层面上。一个显而易见的好处是，读者在搜索目标图书时，“同名书”和原版往往出现在同一页面或相邻位置上，迷惑了不少读者，而“那不勒斯三部曲”出版方就此事态暂无回应。

资深出版人贺圣遂谈到，畅销书就是耀眼的明星IP，书商很难抵挡住“热搜”的诱惑力，但如果只是蹭热度蜂拥而上，更多是泥沙俱下，倒了读者胃口。事实上，“那不勒斯四部曲”在意大利本土市场，也遭遇了“跟风书”撞脸现象。彭伦介绍，四部曲的第一部小说《我的天才女友》率先走俏后，意大利另一出版公司立即出版了一本小说《L'apprendista geniale》，中文名直译为“天才的学徒”，不仅书名与《我的天才女友》意大利书名《L'amica geniale》几乎如出一辙，甚至连封面设计元素和装帧风格也极为近似。

从常态借鉴沦为恶性模仿，“挣快钱”何时休

近年来，“搭便车”“蹭热点”现象在图书市场屡见不鲜，为了吸引读者注意力，书商在书名上可谓下足功夫，简单更改个别字词或采用相似句式，“以假乱真”，混淆耳目。

这甚至形成了一类起名体，如“那些事儿体”——《明朝那些事儿》《老北京那些事儿》《水浒那些事儿》；“那些年体”——《那些年，我们一起追的女孩》《那些年，我们一起追的男人》……有不愿透露姓名的文学编辑直言，一些模仿者接踵而至，但更多是书商找个“枪手”或工作室“剪刀浆糊”一番，“攒书”速度极快，且成本低。虽有了一时的热度，却不顾图书的质量。

有法律界人士指出，书名打擦边球钻空子，极易造成读者的误认混淆，涉嫌不正当竞争行为，在客观上也影响了独家版权出版社图书的正常销售。书名与作品，是著作权人思维创作的成果，但目前书名并不在《著作权法》保护范畴。于是乎，一旦书名及书中话题制造出传播热度，就成了众人垂涎的“流量担当”；一个热词或概念火了，立马引来众“撞脸”书名，乃至全盘“复制”热门书版式或内容框架，书名相近的“山寨书”频繁轰炸着读者神经。但低成本的获利方式，依然让书商厚着脸皮搅浑水，比如前两年的跟风版《人类简史》至少也印了四五万册，盈利可观。

在贺圣遂看来，创意输出与图书策划能达到什么水准，检验着出版方的专业水准和职业操守，“碰瓷式出版”可休矣。

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图书市场上的跟风套路

■ 跟风洗稿，版式山寨

中信出版社引进赫拉利著作版权后，分别于2014年、2017年印行了两版《人类简史：从动物到上帝》简体中文版，累计发行了200万册，名噪一时。2017年6月，跟风版《人类简史》出版，书名主标题一样，副标题英文也仅一词之差，版式分布和封面风格接近，不少读者奔着“人类简史”的名气而来，却买错了书，“大呼上当”。

据网友吐槽，跟风版《人类简史》讲述南方古猿、尼德兰革命等段落时，大段抄袭或改写百科内容，基本可视为“洗稿”之作；全书鲜少史料考证和注释，参考书目简单罗列了几本国外史学书的中译本，其中甚至还包括赫拉利《人类简史》。跟风版将作者“亚特伍德”冠以同赫拉利一样的“新锐历史学家”标签，且不顾豆瓣2.5分差评，自称“万千读者口碑推荐”。

■ 复制热词，恶意抢跑

去年有个乌龙事件，图书市场惊现两本《低欲望社会》，分别为《低欲望社会：人口老龄化的经济危机与破解之道》《低欲望社会：“丧失大志时代”的新·国富论》。《低欲望社会：“丧失大志时代”的新·国富论》由上海译文出版社引进出版，根据日本原书名翻译而来，与日本小学馆出版社日文版原书封面排版、设计风格一致，腰封上注明“大前研一独家授权唯一完整中文版”；《低欲望社会：人口老龄化的经济危机与破解之道》译自大前研一在日本PHP研究所出版的《让我们赶走老后不安》，却采用了“低欲望社会”这个热词，在国内上市铺货反而早了一个月，抢跑发行渠道。

■ 蹭IP热度，生“多胞胎”

《谁动了我的奶酪》当年引进国内后，短短几个月累计发行上百万册，随之而来的是《我的奶酪谁动了》《我动了谁的奶酪》《谁和我一起动奶酪》《谁敢动我的奶酪》，到后来甚至出现《谁动了我的稀饭》《谁动了我的肉包子》等“衍生品”。《水煮三国》卖火了，一时间挂着《水淘三国》《烧烤三国》等“花式烹饪”的书名，让人哭笑不得。

不少蹭热度的“高仿书”，模式化、复制化生产痕迹明显。亲子教育专家尹建莉《好妈妈胜过好老师》走俏后，五花八门的“姊妹版”育儿书接踵而来，一大波“低仿版”书名如《好妈妈胜过好老师大全集》《好妈妈胜过好医生》《好妈妈真是好老师》《好爸爸胜过好老师》，令人啼笑皆非。央视纪录片《舌尖上的中国》一炮打响，图书界很快诞生一个庞大的多胞胎“舌尖家族”——《舌尖上的故乡》《舌尖上的城市风味》《舌尖上的餐饮店》等美食书一拥而上，但其中多为资料整理汇编，东拼西凑一些食物图片，内容几近广告。

■ 无中生有，炮制伪书

有些书部分借用已有知名度的书籍名或作者名，但其实作者和内容都是假的，无中生有或张冠李戴。譬如《哈利·波特与黄金甲》等，“枪手”操刀，与原著系列毫无关联；曾引起热议的《执行力》及其作者——所谓著名哈佛教授保罗·托马斯，竟是书商凭空制造出来的噱头。

作者：许旸

编辑：许旸

责任编辑：李婷

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