王家卫喝咖啡的南昌路需要怎样的店招

南昌路，既有端庄浪漫的历史保护建筑，也有充满烟火气的新式里弄和普通民宅。当年，香港著名导演王家卫来这里的咖啡馆小坐，一眼就被这条小马路深深吸引。如今，一众城市规划师、景观设计师、社会学家、文艺名家齐聚于此，他们手握孟塞尔标准色卡，说要守护一条小马路的和谐色调。

发端于自治组织的“南昌路景观社区营造”工作坊近日公布《南昌路店招店牌导则（草案）》，并邀请各界人士展开讨论，希望探索出一条能体现上海这座国际化大都市“开放、创新、包容”品格及海派风貌的店招店牌呈现新路径。

环复兴中路—南昌路跨界自治会，成立于2017年，成员包括社会学者、法律从业者、居委会社工、社区居民、商店业主和社区志愿者等；在南昌路居住多年的同济大学社会学系教授朱伟珏是其发起人，也是现任会长。经过近两年发展，自治会迈入良性发展轨道，旗下分别设立了风貌保留自治组、绿色生活组、停车自治组和商铺治理组。特别是商铺治理组，在排摸商铺资源基础上，正逐步实现引导商铺经营者自觉规范商铺内外环境、遵守公约的良好氛围。

前段时间，有关店招店牌规范与个性的话题引发不少议论，这个小小的自治组织已积极行动起来——经各方专家研讨，正式设立“南昌路景观社区营造”工作坊，并起草了这份店招店牌“导则”。

这份“导则”依据《上海市城市容貌标准规定》《上海市户外招牌设置技术规范》，并借鉴国外一些大都市的有益经验而制定，其初心是“规范该路段沿线店招店牌设置，美化街景容貌，最大限度保留街区景观的多样性，并提升城市品位”。

翻看“导则”可发现，它明确提出“协调性、多样性、整体性”原则，既要求店招店牌设置与街道历史风貌、历史建筑相协调，也强调保护街道空间的多样性，保障整体视觉效果和谐有序。它不仅规范店招店牌的空间大小、文字使用、灯饰色彩，还考虑到了店招店牌的材质及制作。

比如，在色彩搭配上，“导则”甚至细化到近似色谱搭配时，应尽量避免完全没有色彩倾向的中灰色相搭配，以免显得脏旧，缺乏活力；对比色搭配时，应尽量避免同时出现两个或以上不同色系高饱和色搭配……

讨论会现场，知名作家、《繁花》作者金宇澄表示，他曾陪同香港导演王家卫来南昌路喝咖啡，当时就深深地被这条道路所吸引——南昌路的动人之处就是和谐。更多参与讨论的专家将这样的和谐注解为：有序、安全、美观、多样性。

城市规划师、同济大学建筑与城市规划学院教授周俭表示，店招本身就应该是个性化、多样化的。但这里有一个前提：不突兀，不冲突。在这个基础上，“导则”应该鼓励更多店招添加生活化、艺术性和人文色彩，从而成为南昌路新的标识。

朱伟珏也强调，街道的美不等于“统一”。每一条道路都应该寻找到属于自己的和谐。这个和谐，可以是形制上的，更可以是色彩上的、气质上的，“有些道路就是优雅大气的，而另一些街巷则可以是小而美的”。

作者：本报首席记者 顾一琼 记者 汪荔诚
编辑：施薇

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