技术创新场景升级，国货品牌走向“C位”

在品牌剧场，一场沉浸式戏剧演出吸引了众多观众观看。上图：上海制皂现场带来各种功能性香皂的展示，吸引众多观众驻足。均本报记者叶辰亮摄制图：冯晓瑜

上海展览中心“中国品牌日”活动自主品牌消费品体验区昨天人头攒动。2万多平方米的体验区给人的最深印象是：200多个品牌被“打碎”了，它们从品牌的“第一视角”向消费者的“第三视角”转变——或是被“合并同类项”，在行业板块里一较高下；又或者被融入一个个新零售场景，成为现代生活的有机组成部分。

视角的转变带来了不同的体验。“自卖自夸”的吆喝成为过去，涌入场馆的消费者更关心产品的创新性、体验感和独有特色，更关心在新消费场景下产品与生活的契合度、便利度、友好度。以品牌建设引领高质量发展、创造高品质生活，本质便是如此。

在纺织服装行业自主品牌消费品体验区，17家知名品牌在“有为国牌”“匠心风尚”“趋势先知”三个主题体验场景中尽情释放，参观者仿佛置身时装秀场。去年9月12日，波司登走上纽约时装周，震惊了半个美国时尚圈，曾经给人留下刻板印象的品牌走向了时尚界高端。今年一季度，波司登在“上海之巅”发布最新业绩：去年全年营收增长40%、股价上涨超过130%，这家曾经深陷困境的纺织企业焕然一新，重新走向“C位”。

细沙鲜花、奇石秀木、碧波荡漾，旖旎美景并现于方寸之间，“豫园·夜游园”在狭长的空间内设计出一条“移步易景”的路径，“家·美味”板块展陈着乔老爷松糕、梨膏糖、药梨膏、五香豆等海派食品；在“家·盛宴”板块，你能“品味”到由南翔小笼馒头、绿波廊荷韵套点、上海老饭店油爆虾、松鹤楼松鼠鳜鱼、湖心亭五运茗茶等组成的一桌海派好菜。现场负责人表示，豫园正围绕着“文化复兴、经典时尚”进行全方位升级，老字号也将随着场景更新，重树品牌形象，在传承中不断创新。

以“时间由我”为主题的钟表行业体验区，上海牌手表和其他六大品牌同台竞技。在展示柜里，一块标价近30万元的复杂二维球体陀飞轮上海牌手表无疑是展馆内最受人关注的商品。据悉，这块手表将于6月新发上市。年轻的设计师夏臻毅告诉记者，陀飞轮技术目前仍是国际上最顶尖的手表制造技术，世界上只有中国与瑞士两个国家掌握了陀飞轮技术，而复杂二维球体陀飞轮乃至三维陀飞轮技术，夯实了上海牌手表下一步转型发展的基础。

惟有技术创新，才能让国货品牌成功摆脱低端制造困局。在“上海品牌树”造型装置中，一批具有国际竞争力的高端品牌集体亮相。微创医疗是获得“上海品牌”认证的61个品牌之一，其自主研制的第三代靶向药物洗脱支架“火鹰”，需要在细如发丝却极其坚硬的钴铬合金上均匀“挖”出近600个凹槽，其难度比“发雕”还要高出不少，这也是我国目前自主研发、全球首款靶向药物洗脱支架。

作者：徐晶卉 王翔 陈晨

编辑：苏展

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