豫园完胜无印良品。不信？你一定好久没来了

你是有多久没来豫园逛了？

从某种程度上，有着460年历史的豫园，集邑庙、园林、建筑、商铺、美食、旅游等为一体，是上海特有的人文标志和文化名片，一度是“上海的根”。

然而，过去很长一段时间内，以豫园为核心的商圈给人的印象可能更多的是：民俗、小商品、鱼龙混杂，但这已成为过去式。

近两年，豫园商圈启动整体商业升级迭代，一个崭新的，能充分接驳时代节奏、体现城市文脉、蕴含生活品质的豫园将归回到人生的生活中。

目前，运营管理方正按豫园故里、豫园漫步、空中豫园三部分逐步调整豫园商圈的动线，重布商业格局，升级业态——海上梨园制造了全新观察豫园的新维度和新视角，成为文化曲艺演绎的新地标；宝华楼全面化身为匠心手制的文创楼之后，营业额、客单价都有攀升……

2019年，将重点打造连接着豫园商场南门及内部广场的文昌街。目前这条百余米长的小街已基本完成改造，入驻十多家各具城市特色的文创小店。

大家的普遍感受：完全可以实力比拼诸如无印良品等城市时尚生活品牌，有趣有格调，很值得一逛。

目前，文昌街以“银杏树下的守艺人”为核心节点，南北延伸，上海印象、汉字生活馆、文昌祈福店等十余个各具特色的文创小店汇聚于此，形成了独具历史文化气质的豫园文创街区。街头街尾两个牌匾“龙门”和“文昌”，寓意一登龙门，文运昌隆。

文昌祈福店：作为文昌路南起的第一家店，主打的是各类文创小产品，祝福学子学业有成、未来事业通达。从大门进入，天是北斗七星，地是青云瓦片，寓意神明保佑，平步青云；中间一口文昌泉，为众人祈福。文创产品以文昌君为形象，特别设计了男童款和女童款，传递对学子文运和考运的祝福。爆款产品是金榜提名笔，此笔为百家姓设计，经城隍庙祈福，寓意为金榜题名、步步高升。文昌祈福店：作为文昌路南起的第一家店，主打的是各类文创小产品，祝福学子学业有成、未来事业通达。从大门进入，天是北斗七星，地是青云瓦片，寓意神明保佑，平步青云；中间一口文昌泉，为众人祈福。文创产品以文昌君为形象，特别设计了男童款和女童款，传递对学子文运和考运的祝福。爆款产品是金榜提名笔，此笔为百家姓设计，经城隍庙祈福，寓意为金榜题名、步步高升。

上海印象礼品店：以豫园文化创意制作所为平台，集结所有对上海这座城市有情怀、有热情的设计师和艺术家，用设计的语言演绎上海城市文化。不同文化、不同背景的设计师艺术家，把他们眼里的上海文化呈现出来，做符合上海城市气质和品质的礼品，让全世界的游客能够带回美好的记忆。二楼将成为艺术家、设计师的活动空间和popup store，这家小店未来会成为海派生活美学的推广点，集合对上海文化和美学有追求的爱好者。

目前店内围绕猪年主题的爆款产品是出自法国设计师之手的小飞猪储蓄罐，以及上海设计师设计的亥年喜事图案，以及“灯笼”、“算盘”、“扶手椅”等中国元素为主题的配饰，中式的元素加上西式的线条，兼备设计感、实用性，深受欢迎。

汉字生活馆：汉字是中华文化的基因。汉字生活馆以豫园文创为平台，集结全国对汉字文化传承有理想的团队，共同开发运营。

从文化形态上讲，这里既是一个汉字衍生品的体验场，同时也是一个小型的“活字印刷博物馆”。店内整面墙的铅活字和挑空处用不同时期的字体写就的“六书”（象形、指事、会意、形声、转注和假借），是我们中华汉字的构成和使用方式之精华，是最早关于汉字构造的系统理论。主力产品包括：以老的铅字为内容载体开发出来的各款活字印章以及字在瓶等活字创新产品，更有得了十个国内外大奖的文化茶、网红“红包包”等字活产品。

作者：顾一琼

摄影：顾一琼

编辑：何易

责任编辑：邵珍

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