端午巧遇“文化和自然遗产日” 非遗、古镇等文化游备受青睐

在热闹非凡的节日气氛中，三天的端午小长假今天落下帷幕。今年端午假期，旅游市场依然保持供需两旺的势头，全国居民出游热情高涨；又由于端午假期正好赶上“文化和自然遗产日”，各类主打人文风的目的地和景区迎来大客流。

据各相关在线旅游网站统计数据显示，端午第一天迎来出游最高峰，占比高达59.8%；游客年龄层面，90后以42.6%的占比成为“出行担当”，80后紧随其后，占比为37.3%；客群方面，家庭出游占比最高，达34.6%，端午亲子游市场呈现周边出游消费频次高和出游儿童低龄化两大趋势；今年端午小长假周边游依旧火爆，占比达57.3%，古镇游、文化游、民俗游等文旅消费需求十分凸显；国内长线游以草原游、避暑游等最受欢迎；出境游中，东南亚国家/地区依旧领跑出境游，中国香港、日本等出游人气旺，新加坡挤进热门目的地前三；北京、上海、广州、苏州、杭州、南京、无锡、西安、成都、武汉成为今年端午热门出发地TOP10。

避暑游提前开启，带娃打卡博物馆成新潮

数据显示，今年端午假期，欢乐谷集团、广东长隆度假区、上海迪士尼乐园、黄山风景区、慕田峪长城、横店影视城、秦始皇陵兵马俑、中华恐龙园、都江堰、成都大熊猫繁育研究基地位列全国热门景区TOP10。端午节三天持续高温天气，广州长隆水上乐园、北京水立方嬉水乐园、苏州乐园森林水世界等玩水乐园成为今年端午假期的热门之选。

今年端午与“文化和自然遗产日”不期而遇，小长假又恰好在父亲节前夕，许多家庭选择多节一起过。受“博物馆寻宝”、“文物卖萌”等创意活动的吸引，“带娃打卡博物馆”成为今年端午假期的遛娃新潮流，北京故宫博物院、上海自然博物馆、西安钟鼓楼、秦始皇陵兵马俑等博物馆都人潮涌动。此外，非物质文化遗产助力古镇成为端午热门景区，如周庄古镇端午祭祀、包粽子、品黄酒，锦绣中华·民俗村端午赛龙舟、悬艾草等端午文化主题产品预订人气高。

周边游最火爆，民俗文化游受青睐

数据显示，今年端午假期周边游依旧火爆。受三天假期限制，1至3天的周边亲子游人气迅速飙升，57.6%的周边游订单为带娃出游，较五一上涨9%。同时，选择假期前一天6月6日错峰出游的人次较五一提升了17.3%，错峰出游趋势明显。杭州、广州、无锡、南京、上海、苏州、常州、重庆、成都、长沙成为本次端午假期周边游最受欢迎目的地。

今年端午节，赛龙舟、吃粽子、穿汉服、游古镇等民俗体验游受青睐。今年端午，民俗体验游在周边游人次中占比达36.1%，杭州、苏州、绍兴、无锡、嘉兴成为民俗体验游五大热门目的地。围绕主题乐园、动物园、亲子酒店等而打造的亲子游线路也备受家庭游客追捧。

拼假助力国内长线游，避暑目的地成热门

今年端午虽然仅有3天假期，但国内长线游依然增长迅速，不少白领通过“拼假”让3天短假巧变5天或9天长假。数据显示，端午假期国内长线游中出游时间5-6天游客占比56.9%，7-9天游客占比31.7%。尽管短途的国内长线游仍是端午小长假的主旋律，但出游天数在7天以上的长线游的人次较五一有较大提升，上涨了28.6%，人们越来越舍得花时间和金钱去往更远的目的地享受假期生活。

数据显示，在国内长线游方面，三亚、广州、成都、桂林、珠海、上海、西安、北京、厦门、丽江成为国内长线游热门目的地TOP10。随着气温逐渐炎热起来，避暑游成为端午“大热门”，三亚、厦门、广州等沿海城市，及桂林、丽江、张家界、成都等避暑胜地成为游客的“心头好”。

签证政策带动出境游，新加坡挤进出境目的地前三

今年陆续放宽的签证政策以及新增的航线，有力助推了民众的出境游意愿。数据显示，日本、泰国、新加坡、中国香港、马来西亚、越南、印尼、中国澳门、英国、德国成为出境游热门目的地TOP10。其中，“一带一路”沿线旅游热门地东南亚国家仍然人气爆棚，端午出游人次上涨12.6%。

值得一提的是，受益于内地至香港跨境高铁的开通，今年端午越来越多游客愿意前往香港旅游，赴港游人次较去年上涨了52.1%。签证便利的日本、泰国、新加坡以及部分东南亚海岛等成为国内游客出境游优选。

驴妈妈品牌发展部负责人李秋妍认为，今年端午假期居民度假意愿高涨，平台预订出游人数与五一假期不相上下，随着国民文化素养的不断提高，传统文化类旅游的需求日渐增大，端午期间，驴妈妈重点打造的“让旅行与粽不同”、“粽叶飘香·中国味”等特色产品深受消费者喜爱。本次端午期间部分线路在假期前半个月就已售罄，品牌满意度、复购率不断提升，今后会继续加强加大在“传统文化类”旅游产品的投入，满足消费者的度假需求。

作者：何易

编辑：徐晶卉

责任编辑：邵珍

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