探索传统文化创承发展新模式 新国潮“闹”传统创新盛典让文化IP融入当代生活

为了致敬传统文化，引领全新生活方式，一场名为“闹传统”的文化传承与创新盛典日前在上海开幕。活动立足于传统手工艺的文化精髓，通过跨界授权、创新单品等方式，设计创造出全新的文化IP，让它们更好地融入当代生活，从而带动大众审美意识的提升。

“闹”取“now”的谐音，表达了将传统文化融入当下生活的决心。而在中国传统文化中，“欢闹、喜庆”又是人们齐聚一堂、共襄盛举的重要主题之一。有意思的是，全新创作的悟空、哪吒变身“闹传统”代言人，两者的形象充满了正义感与积极向上的态度，既传递出热闹的动感特征，又融合了当代年轻人的审美潮流。

记者在现场看到，主办方起承文化在现场搭建起一个跨界展场，几十个展位以波浪造型塑造出“闹龙宫”的感觉，更像是传统赶集的当代表达，让大家在一种轻松的氛围下，探索传统文化的跨界应用。活动现场邀请了各个行业的合作伙伴，从品牌的跨界产品设计，到销售渠道的整合推广；从传统手工艺的完整展现，到设计全新的演绎与诠释；从传统文化的视觉表达，到跨文化的碰撞交流；以融合贯通的视角，表达文化落地对于跨界的需求。记者在现场看到，美妆电商选取云锦、京绣、桃花坞版画三种传统工艺，联合知名化妆品厂商打造出一系列文化IP 礼盒；时尚珠宝品牌致力于非遗花丝的保护和创新；药企推出非遗京绣香囊；潮牌服饰与羌绣、彝绣等结合，通过传扬民族文化与元素，实现文化与美的传递；将音乐文化与非遗工艺结合，将箱体载入金箔纹理，发挥音乐与艺术的极致体验……

主办方也首次对外公布“承点子”及旗下多款文化创新产品，其产品灵感都源于传统文化，辅以新视觉、新材料、新功能等满足日常生活。活动现场多款超热气单品，从超酷太阳镜、美妆潮品到实用行李箱等，赢得众多好评。

文化想要落地，便需要跨界的力量。品牌不仅可以作为文化元素的实物载体，本身也是最好的传播主体；现代化的渠道与传播手段，缩短了人们与产品之间的距离，使信息的耗损降低，让销售渠道也变成了最佳的传播渠道。

这场“无闹不欢，犹如神助”的潮流盛典，表达了我们将传统文化融于当下生活的决心。“闹传统”未来也将作为基于传统再创的潮流趋势展现，定期呈现传统文化传承与创新的成果，对提升生活审美提供更具文化特征的趋势参考。

作者：袁婧

编辑：袁婧

责任编辑：刘栋

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