《大江大河》《都挺好》为啥打动人？生活质感织就接地气“网感”
【开栏的话】
眼下，互联网逐渐成为影视节目的“主战场”。在明天举行的上海国际电影电视节互联网影视峰会上，如何做出一档适合互联网传播的节目，是业界共同关注、着重探讨的话题之一。
从今日起，报将刊登三篇互联网节目观察报道，从影视圈“网感”“翻红”和“代际差异”三个热词入手，展现“互联网+”背景下影视产业的变化与新趋势。
不少人用“网感”来形容一部剧集的受欢迎程度。在注重互动体验的互联网时代，能够引发弹幕与讨论的剧集，无愧于“网感”一称。有意思的是，近年，“网感”加身的剧集正在发生改变：最早一批因奇情虐恋、猎奇搞怪、破绽百出的内容被观众广为讨论的剧集，正让位于具有生活质感与美学追求的品质剧集。前不久热播的《都挺好》与《大江大河》就是典型，两部作品的弹幕很多，其引发的围绕剧集的巨大讨论声浪，甚至盖过同期更具网络话题潜力的偶像剧集。
在业内人士看来，好剧替代雷剧，站在网络传播的风口，体现出“网感”表达向创作本质的回归。这背后的创作理念升级值得称道：与美感、质感相背离的所谓“网感”如昙花一现，回归做好剧的初心，用鲜活的人物与真实的生活引发共鸣，才能引发观众的传播与互动。
与美感、质感偏离的“网感”正在失去市场
边看剧边发弹幕，看完后再搜个剧集相关网络话题，看一看自己的“兴奋点”是否与“同好们”一致。媒介即内容，随着观看介质的改变，人们的观剧习惯也在悄然改变。弹幕量与网络话题度，随之成为衡量一部剧作受欢迎程度的指标之一。“网感”一词也应运而生。几年前，在某大型网络平台的节目发布会上，一位每年经手大量网络剧集方案的平台管理人员，用这样一个词汇来形容能够撬动网络话题的剧集。至此，这个极具概括力的词汇一炮而红，在不少影视剧提案PPT中频繁出没。
“所谓网感，就是一种快餐式的表达，随时能够拿得起，又随时放得下，最有代表性的就是当初一批‘搞笑段子剧’，注重即时的表层娱乐效果，普遍有精神含量不足的问题。”网络剧导演吕行分析。
“网感”最初与易于传播的形式属性有关，但渐渐地也演变出一套相对可控的所谓方法论。比如，找到极具话题的青年偶像演员加盟，便可轻易收获大量情节之外的热搜；再比如，凭借血腥的奇观场面刺激观众的感官，收获热议；更有甚者，会在剧集创作中故意留下一些逻辑漏洞，以撬动观众“吐槽”。
久而久之，“网感”成了一个同“表达美感”“生活质感”相悖离的概念。靠着这套“方法论”制造的所谓爆款，可能一时成为全民话题，却终究难以产生正向口碑。“刻意营造的‘网感’虽能撬动一定的讨论量，但这些话题的生命力是非常短暂的。将‘网感’作为创作依据，就好像为了匹配一个无关紧要的零部件，而去创造一辆汽车，对创作而言是本末倒置的行为。”导演五百说。
被重塑的“网感”，是创作理念的升级
《都挺好》《大江大河》等充满生活质感的品质剧集，受到网络热议，更新了人们对于“网感”的认知。有业内人士从中总结，极致人物表现出的生活质感，已经成为最具有“网感”的内容。
被重塑的“网感”背后展现出影视剧创作理念的升级。不难发现，近年坐拥“网感”的口碑之作，往往具有极高的“情感压强”。《都挺好》中体现的原生家庭之殇，戳中了多少“苏明玉”们的难言隐衷；《大江大河》中用倔强与执着抓住每一次机遇，为人生翻盘的宋运辉，又为多少在时代大潮中顺势而为的个体，带来了真挚的鼓舞。
“当人们发自内心喜爱一部剧集，并对其中人物产生共鸣的时候，才会不断去主动传播甚至发酵衍生剧集中的更多看点。”当年，一部《白夜追凶》获得巨大关注，点击量惊人，剧迷甚至绘制了大量关于剧中两兄弟的原创作品，这样的市场反馈，让导演五百有些意外，也改变了他对“网感”的认知。“‘网感’或许是一种长期存在于人们心底的情愫，一旦一部作品能够真实提炼出这份感动，就能获得巨大的网络互动效应。就像《白夜追凶》对两兄弟情感的极致表达，或许就击中了当下青年一代对亲情互动的向往”。
业内人士指出，在中国网民超过八亿，网络成为剧集播放“主战场”的当下，传播率与美誉度的正相关关系正在回归。观众更愿意看到，深耕现实生活，具有情感穿透力的故事与表达。
相关链接
谁是你心目中的“最佳主角”
每年，上海电视节白玉兰奖最佳男主角、最佳女主角的评选总是备受瞩目。
本届上海电视节最佳男女主角的入围名单中，出现了不少“网红人物”：“苏大强”“苏明玉”“宋运辉”“盛明兰”……因为这一个个极致而又生动的角色，剧集才变得格外鲜活，而演员们也进一步走入观众的内心。
最佳男主角入围名单
陈坤《天盛长歌》
陈坤在剧中演绎了一位看似风流散漫，实则谋略过人、步步为营的王子。
何冰《芝麻胡同》
一位老北京酱菜铺老板在时代变化中，不变的幽默、智慧、讲究与担当，被何冰演活。
倪大红《都挺好》
作天作地的老父亲“苏大强”拓展了国剧的人物图谱，也让观众记住了倪大红。
王凯《大江大河》
以颠覆性造型出场的王凯，用一个抓住机遇，不断奋斗的小人物带给观众鼓舞与感动。
祖峰《面具》
“钻石配角”祖峰这一次成了主角，角色却从“李涯”变为了“余则成”。
最佳女主角入围名单
蒋雯丽《正阳门下小女人》
小酒馆老板娘“徐慧珍”的故事里，藏着女性创业者的自强自爱与处事智慧。
刘蓓《芝麻胡同》
一个高傲、暴脾气却又不失善良的“林翠卿”，让人们看到了刘蓓的演技宽度。
万茜《脱身》
万茜演出了一位知识女性以及地下党员的优雅、理性与隐忍。
姚晨《都挺好》
用倔强、智慧与大气走出原生家庭之痛的“苏明玉”，活出了多少女性理想的样子。
赵丽颖《知否知否应是绿肥红瘦》
古代少女“盛明兰”的成长、爱情与奋斗，依旧带给现代女性启示与鼓舞。
作者：张祯希
编辑：许旸
责任编辑：宣晶
*独家稿件，转载请注明出处。