文汇辣评：结婚、推销、换发型都能上榜？“热搜”谁说了算

结婚，本该是送上祝福的事，可是眼下有这么一对青年演员的婚讯，因为频繁登上微博热搜，让网友的“恭喜”说得有点烦。有人不完全统计，仅6月26日到7月1日这短短六天间，这小两口结婚这点事儿上了超过20次微博热搜榜，不仅压过许多热点社会新闻，放眼娱乐圈也远超过许多所谓“顶级流量”的待遇。

过去明星结婚生子，总是完成后对外宣布，可这对明星小两口，从公布婚讯到举办仪式，可谓将“全过程、全方位、全景式”记录发挥到了极致。从过程看——“承认婚讯”上一次，“婚讯后现身机场”上一次，正式举办结婚仪式上一次，“度蜜月”又要上一次；从相关度看——“伴手礼”上一次，“婚礼场地”上一次，就连“证件照日期”“婚纱名字”也要上一次；亲朋好友也搭车热搜榜单“一轮游”——“父亲证实婚讯”上一次，“伴郎团伴娘团”要上一次，“伴娘团”还要单独上一次，而几乎每个伴娘团成员还要分别上一次。

且不说这些细节是否值得被作为话题讨论，但就两人的知名度来说，如此频繁上热搜，甚至多次霸占热搜榜单第一名，让不少网友感到困惑——公众真的对他们的婚讯、对参与他们婚礼的所谓明星朋友感兴趣吗？怕也未尽然。有人甚至开玩笑说，一些知名度、作品数量远超过他们的“明星夫妻”，一年来的累积登榜上热搜的话题都不及他们一周的数量。

最近这几年，随着营销意识的增强，越来越多的艺人将社交网站作为打造个人品牌的重要阵地。借此，明星不再依赖作品带来的话题，或影评人的评价带来流量，而是为自己“代言”，将社交网络作为作品宣传、与粉丝互动的平台。

有人用不停曝光的婚礼“直播秀”为自己拉人气，还有人夹带品牌将人气变现一起上热搜。

有女明星分享护肤心得，说着说着就“暗中”为品牌打出广告；成为品牌宣传大使，则要在日常生活场景中有意无意地“塞”进几样代言商品。而结婚生子这样的“人生大事”，更成为品牌集中发布地。就以最新一次“度蜜月”热搜为例，所谓网友在海外街头偶遇的唯一一张照片里，国内某品牌共享单车占据主要画幅，难怪有人质疑：“这真的不是植入广告吗？”

无论是忙不迭为自己宣传，还是借热搜推广品牌，明星和商家是台前的演员，那么社交网站有意无意地，为日渐泛滥的营销提供了张扬表演的舞台。

热搜榜，顾名思义，本是根据网友搜索数量排名的话题榜单。可眼下，随意翻看微博热搜，今天明星A换发型上一次、明天明星B小号曝光上一次。大量营销内容霸占着公众注意力的资源，让用户想要寻找的信息淹没在这些无聊的噪声或者商业企图之中，难怪越来越多的网友开始质疑“热搜是买的吗”？

今年年初，微博曾有一次改版，针对转发评论过百万的微博，统一以“100万+”显示。这一举措被业界看作遏制“买转买赞”黑色产业链的举措，引来一片叫好。而眼下面对热搜榜单的无意义信息泛滥，平台方应有所举措，挤掉大数据的流量泡沫，把“热搜”还给真正的热点新闻，营造清朗向上的网络空间。

作者：黄启哲
编辑：郭超豪
责任编辑：王磊

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