其实，蔡徐坤的数据没那么好看，给周杰伦刷榜，你确定选对路径了吗？

持续一周的周杰伦与蔡徐坤超话榜冠军之争，随着蔡徐坤粉丝团宣告退出超话之争，告一段落。

声明表示：“恭喜蔡徐坤蝉联内地榜64周连冠。蔡徐坤粉丝始终秉承传递社会正能量的原则，支持艺人，做他强有力的后盾。”“未来，我们将会把重心放在关注艺人的作品和舞台，数据重心转移至舞台、音乐、时尚、品牌等，陪伴他打磨出更好的作品……”单方面似有喊停的意思。

偃旗息鼓的当下，笔者逛微博，无意中发现热搜第三名挂着一个名为“蔡徐坤探索自然力”的推荐热搜。

点进去内容是蔡徐坤为某个品牌做商业推广的内容。

所谓推荐热搜，就是一些商业广告锁定的榜单位，不会在榜单上待太长时间，但是似乎永远会锁定在第三位，比如笔者当下搜，就会出现一个名为“为珍贵而生”的新推荐热搜。“荐”字对应的是“热”“沸”“曝”“新”，顾名思义，不多做赘述。

这条“为珍贵而生”点进去是某个品牌赞助综艺节目的内容。

笔者简单研究了一下，发现这种推荐热搜在榜时间不会太长。也就是说，微博热搜榜单的第三位常年是一个广告招标位，固定推送各种广告，并非网友搜索的热门内容。

循着这个思路，笔者忍不住通过一个第三方数据库查询了一下蔡徐坤登上微博热搜榜的次数，在260次左右，这之中还有数十次为“推荐热搜”，也就是品牌广告招标位来的。

那么周杰伦登上过多少次热搜榜呢？答案是397次。

有人说周杰伦的出道年岁长，肯定热搜次数多啊。说得没错，因为这个第三方数据库的数据从2017年开始的，蔡徐坤2018年才出道。

于是笔者统一时间维度，只搜索2019年的数据，蔡徐坤的数字是38次，周杰伦是98次。

结果显而易见。

但这一并不意味着蔡徐坤的数据一定远低于周杰伦。基于搜索而建立的大数据库，不止微博一家，其实还有很多。就拿百度指数来说，我们把周杰伦和蔡徐坤放在同一个维度比较——

这是过去30天的一个曲线，我们再把维度拉长，看过去一年的数据——

蔡徐坤似乎又占了上风。

我们再加入多一些新生代流量明星扩大探讨维度——

然而流量明星真的热度会超过其他明星吗？你错了。

所以，大数据其实是一个特别复杂的东西，单靠粉丝做不一定真能做出什么实绩，放在更大的池子里，很快就发现是“小巫见大巫”。

基于此，让周杰伦与蔡徐坤在“超话榜单”争出个高下，当然可以表达一种对所谓虚假数据的无奈和反讽，但实际上，只是在非常小的一个数据范畴“一叶障目”。为什么这么说？这是因为“超话”作为微博的一项互联网产品，其实针对的就是粉丝与明星互动的一个相对封闭的社区环境。

百度百科如此解释：

超话，网络流行词，是超级话题的简称，是新浪微博推出的一项功能，拥有共同兴趣的人集合在一起形成的圈子， 类似于QQ上的兴趣部落，大多以明星偶像为主，只不过在微博的这种环境下，粉丝可以与明星偶像进行沟通，这项功能旨在加强明星与粉丝之间的沟通。

这也即是为什么，当周杰伦的粉丝或者是觉得好玩的路人，会感慨刷“超话”是一件超级复杂的事情。因为超话这一产品设计倾向来说，就是针对粉丝的打投文化而来，有积分累积规则、有应援投票，并不是我们想象的多露出周杰伦的名字，多搜他的名字，就会上榜的逻辑。

可以说，超话和超话社区，是微博平台为粉丝定制的“安抚奶嘴”，当然，这个奶嘴，还能为微博创造可观的收入。

而这也是随着两位明星的榜单之争白热化之后，越发感到两方鸡同鸭讲的原因。换句话说，蔡徐坤之所以能获得64周的超话榜冠军，而不是微博热搜话题最大的常客，是因为前者是粉丝应援的一项固定菜式，而并非向后者那样，能够在更多的普通受众中获得反响，也就是粉丝常说的“出圈”。

回到最初的问题。诚然不是蔡徐坤这样的偶像养成节目出道的周杰伦，理当不需要做数据。而对于周杰伦的粉丝与那些积极参加刷榜的路人也明白，即便在这次“超话”周冠军之争中输了，其口碑也不会受到任何影响。狂欢和焦虑过后，有一点可以放宽心的是，不管是什么维度，靠做出来的数据，终究只能影响做数据的人。能够刷路人缘的，绝对不会是粉丝刷榜、控评甚至获得越来越多的商业代言。

大数据，其实不会说谎。但为大数据制定规则的一众商业平台，可能会。

作者：黄启哲

编辑：黄启哲

责任编辑：范昕

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