进博会“强磁场”持续放大溢出效应

▲截至今年上半年，已有来自45个国家和地区的120家客商入驻绿地全球商品贸易港，带来食品、酒饮、日用品、小家电等品类的2.2万种商品。本报记者袁婧摄

“首届中国国际进口博览会的圆满闭幕，这只是一个新的开始。”来自阿根廷风之语酒庄的企业负责人去年曾这样“预言”进博会的溢出效应。半年之后，今年5月，阿根廷进口馆落户上海，包括风之语酒庄在内的近30家企业入驻，阿根廷驻沪总领事奥帕罗说得实在：这将有助于为今年做好充分准备。

在第二届进博会迎来开幕倒计时100天之际回头看，首届进博会的巨大口碑效应、展会之外构建的长效机制、更高标准的创新与服务，犹如一个“强磁场”有效吸引着更多新技术、新产品、新服务和跨国公司进入中国市场，溢出效应持续放大。

品牌数量将翻番，一批海外品牌将首次登陆中国

进博会的首次亮相可以用“一鸣惊人”来形容——去年11月5日至10日六天展会共吸引172个国家、地区和国际组织参会，3600多家企业参展，超过40万人次境内外采购商到会洽谈采购。作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，其“首秀”就跻身全球十大商业展会之列，成为国际会展史上的一大创举。

全球一流企业、一流产品集聚，带来一流成效，进博会“口碑效应”随着展商们满载而归吸引了更多目光聚焦。爱茉莉太平洋集团是首批确认参与第二届进博会的企业之一，中国总裁高祥钦告诉记者，今年企业展出内容及规模都将扩容，品牌数量将翻番，一批海外品牌将首次登陆中国市场。

展位面积翻番、展品最优最新、规模提质升级……这些都是展商们提到第二届进博会时爱用的高频词，展商主动“加码”“加料”的背后，释放出对中国市场这片“大海”的信心。从第二届进博会招展情况看，更多企业循着“口碑”纷至沓来。全球奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）集团、化妆品巨头雅诗兰黛集团均早早签约，提前布局。而中小企业则拿出看家本领，意大利品牌“CARIOCA快乐画”今年将首次参加进博会，公司负责人透露，将把新品“脸谱彩绘笔”的中国首发仪式放到进博会展区，以扩大品牌知名度。

健全长效机制，跨国企业纷纷落户

进博会溢出效应不仅仅体现在六天展会期间。去年进博会筹办伊始，365天常年展示交易平台就已搭建起来。这一长效机制的建立，让境外展商在“心动”之后，能把更多新技术、新产品、新服务带到上海、带到中国。

来自瑞典的医科达公司去年带来世界首台高场强磁共振放疗系统，展会后马上在陆家嘴设立跨国公司地区总部医科达（上海）医疗器械有限公司。医科达中国区CEO龚安明告诉记者，“进博会坚定了我们立足上海、深耕中国的决心，公司希望在中国进一步展示最新技术，争取把新技术尽早引进来。”

绿地商贸集团董事长、总经理薛迎杰透露，截至今年上半年，已有来自45个国家和地区的120家客商入驻绿地全球商品贸易港，带来食品、酒饮、日用品、小家电等品类的2.2万种商品，“下半年，贸易港还将增设法国、白俄罗斯、南非、挪威、马来西亚等国家馆及以色列钻石馆等18个新馆”。

据悉，上海今年将进一步构建长效机制，借进博会契机，建设虹桥国际开放枢纽，打造国际化中央商务区和国际贸易中心新平台，还将建设虹桥进口商品保税展示交易中心，把更多展品变成商品，促进更多世界各地的优质商品和服务进入中国市场。

确立更高标准，推动消费与贸易升级

去年首届进博会开幕前夕启动的东方国际Gracina Life时尚生活馆，如今正聚集起越来越旺的人气。过去半年里，平台运营方新联纺公司总经理陈峥的工作模式正在从助  “中国制造”卖出去，转变为替国外中小企业寻找中国买家。事实上，包括上海在内的中国各地市场正迎来从出口到进口的转变，和消费能级持续增强的动力。

用更优营商环境推动消费升级、贸易升级、产业升级、开放升级，必须创新方式、主动服务。参与度更深、专业化更强、市场化和国际化程度更高……东浩兰生集团总裁曹炜透露，截至今年6月，该集团参与的展馆招展任务已完成，高端装备展区引入10个国家、36家企业参展，室外展区的实体飞机将吸引眼球；宝玉石馆从招展服务投入到运营服务中，全新引入的矿晶专区令人期待……

要确立更高标准，往往意味着流程再造。薛迎杰介绍，贸易港从上下游企业痛点出发，引入“保姆式”服务，包括为客商办理经营证照及市场准入，提供国际货运、国际货代、仓储冷链、零售分销、市场推广等全流程服务，帮助外商尽快开拓中国市场。

作者：本报记者 徐晶卉
编辑：施薇
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