快评 | 视频“晒生活”，陌生人会为你点赞？

不久前，一档谈话节目中，一位嘉宾对正在流行的Vlog现象颇有微词：“有人告诉我Vlog的精髓在于剪辑，但我觉得Vlog才是应该被剪掉的那部分。”所谓Vlog是Video blog（视频博客）的缩写，初衷是记录个人的日常生活。在这位嘉宾看来，过去人们拍照片是为了留住美好的瞬间，而如今人们动用专业设备拍摄的Vlog，其实是一种升级的自拍，其中多数还停留在分享到社交媒体账号上刷一波存在感。

有人吐槽说，几乎所有的Vlog都可以起一个名字叫“看看我这一天有多无聊”。即便自带流量的所谓网红艺人，也没能做出一部爆款Vlog作品，甚至2018年被称为“没有爆款的Vlog元年”。

拥有10万粉丝的博主，Vlog仅获得23次转发

——多数Vlog的关注和转发量相当有限

Vlog作为一种诞生于互联网土壤的产物，虽然已有两年之久，但直到去年艺人欧阳娜娜拍摄的个人Vlog作品受到大众用户关注后，这个词汇才渐渐为人们所熟悉。最近一年以来，开设Vlog账号的明星艺人越来越多，而嗅觉敏锐的商业资本更不会错过机会，如抖音、百度等对Vlog进行定向扶持；新浪、哔哩哔哩等网站纷纷启动Vlog征集计划。一时竟有“全民Vlog”的景象，根据蚁坊软件发布的《2019年Q 1微博Vlog数据研究报告》显示，2019年第一季度新浪微博平台上Vlog日均原创热度值超过5000，最高一天接近三万。

不过，Vlog在日益火热的同时也出现一些不均衡现象。据新浪的“微博Vlog”数据，粉丝数量超过百万的微博Vlog博主占比仅有0.4%，粉丝数在一万以下的微博Vlog博主高达96%。这组数据一方面说明草根素人的Vlog博主确实在飞速增长，但另一方面也表明现阶段Vlog的头部流量掌握在自带流量的艺人手中。如演员吴磊的“耗时一学期”Vlog转发量超过100万；艺人林彦俊的商业合作Vlog转发量超过六万。

但绝大部分Vlog的转发量很难破万，至于草根制作的Vlog关注和转发量更是堪忧。此前，微博一位有10万粉丝的Vlog博主发布的含抽奖Vlog，平均有400次以上转发，但当他宣布不再进行转发抽奖后，他的Vlog仅获得23次转发。这种现象不由让人对看似繁荣的Vlog产生疑问：如果普通人的Vlog无法获得足够的关注和热度，他们是否还愿意投身并维持Vlog创作？要知道，创作高质量Vlog本就需要相当多的时间精力，但更难的是好的视频创意。

内容多是流水账式记录，“陌生人社交”回应寥寥

——繁荣现象难掩隐忧，Vlog需找准自己定位

Vlog现象看似繁荣，但在“陌生人社交”领域，大部分Vlog作品其实很难获得其他人的认可和关注。

Vlog需要拍摄者自行设计文案并对镜头念出台词，这第一关就卡住了大部分普通用户；拍摄普通短视频只要短短15秒，最长不超过一分钟，只需要一部手机就能完成，但是拍摄时长三分钟到15分钟的Vlog不仅要求相对更专业的拍摄器材，更大的难度还在于内容的剪辑加工。

除此之外，如何制作吸引人的内容更是横亘在大部分人面前的难题。抖音App的视频数量在去年获得了爆发式增长，缘于抖音用户只需要对别人一句话、一首歌、一个动作简单模仿。但Vlog定位“用视频记录自己的生活”，没有了模仿来源，结果就是目前大部分Vlog内容是关于起床、做饭、吃饭、化妆、整理物品、旅行、手工活动等流水账式的记录。

大部分人晒照片、晒心情等各种“晒生活”的行为，在“熟人社交”的微信朋友圈里容易获得点赞和评论，但在“陌生人社交”的微博上通常回应寥寥。目前看似火热增长的Vlog数字，无法掩盖大部分作品缺乏关注度所带来的将来Vlog博主可能流失的隐忧。

如果有一天，Vlog只是艺人奖赏自己粉丝的道具，或者网红营销的手段之一，而失去了以“用视频记录自己的生活”为初衷的普通人参与，那时候的Vlog将要如何找准自己的定位呢？

作者：卫中

图片：视觉中国
编辑：施薇

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