超模不敌网红？维密大秀可能停摆，时尚巨头面临“穷途末路”

据英国媒体报道，澳大利亚模特沙尼娜·谢克(Shanina Shaik )在接受《每日电讯报》采访时透露，维多利亚的秘密内衣秀(以下简称“维密秀”)今年不再举行。

“很遗憾，维密秀今年不会再举行”。谢克表示，“我还不能够习惯，因为每年这个时候我都要训练得像个天使一样。”

谢克还表示，“我相信他们正在努力进行品牌推广，尝试新的节目制作方式，因为这是世界上最好的‘秀’。”

其实，今年5月就有消息传出，维密秀将不再通过电视网络播出，这是24年来的首次。据《纽约时报》此前报道称，根据从维密母公司L Brands CEO莱斯利·韦克斯纳处流出的一份内部邮件显示，作为内衣行业的巨头，维密正在进行一些变化。韦克斯纳写道，“时尚是一个不断变化的行业。我们必须不断演进、改变才能成长。考虑到这一点，我们决定重新考虑传统的维密时装秀”。

“展望未来，我们认为电视网络不是最合适的选择。在2019年及以后，我们将专注开发令人兴奋的、动态的内容，一项新的活动——承诺黏合住我们的客户……以此来拓宽全球数字化时代的时尚边界。”

作为“性感经济”的鼻祖，维密曾带动一波波的时尚风潮，甚至颠覆模特及时装业的审美标准。24年来，维密秀中也陆续走出海蒂·克鲁姆、吉赛尔·邦辰、娜奥米·坎贝尔等一众拥有着“维密天使”身份的超模。但最近两年，“网红超模”逐渐在秀场占据主导，令人们对维密秀的评价逐年走低——“网红三姐妹”的飘忽台步、奚梦瑶的摔倒以及2018年Taylor Hill的“逛大街”式开场，都让粉丝们大呼“辣眼”。

数据显示，自2011年之后，维密大秀收视率呈快速下滑趋势。据《每日邮报》报道，维密秀去年在美国广播公司(ABC)播出的节目受众为330万，是五年来的最低水平。一年前，该节目曾吸引了500万观众。

专家认为，现在信息发达，观众关注点多，传统走秀受到很大的挑战；此外，超模的吸引力已经被无数个KOL稀释，所以维密秀不创新，不更多的借助互联网，只能停播。也有人表示，维密一直以来“噱头”都大于“品质”，产品质量堪忧。维密应改变的是内容，而不只是形式。

自5月停办传闻释出以来，不少业内人士都认为维密秀在2019年遭遇“停摆危机”，与其母公司L Brands近两年的业绩危机与丑闻发酵颇有关联。数据显示，2018年，L brands全年销售额为132.37亿美元，同比下降0.2%；净利润48.99亿美元，同比下降1.2%；全年营收64.39亿美元，同比下降34.5%。一度是核心品牌的维密，如今已经成为L Brands的业绩“拖油瓶”。

1977年“出生”的维密已步入中年。如今，大众追求审美多样化，细分领域出现的新兴品牌不断冲击着市场。作为传统内衣代表的维密与整个时代渐行渐远。前半生积累的荣耀让维密过分骄傲，这就意味着丧失了省时度事的危机感。如果不重新振作寻找突破，那么“穷途末路”就在眼前了。

来源：中国日报网、环球网、新京报、凤凰网等

编辑：宣晶

责任编辑：卫中