电竞市场上半年销售收入465亿元，近三年保持两位数增长

电子竞技尤其是以手机游戏为代表的电子竞技产业正成为数码互动娱乐发展的新亮点。

8月2日，第十七届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心拉开帷幕，对公众开放。业内人士汇集的ChinaJoy2019中国国际数字娱乐产业大会则于昨天先期召开，会上发布的《2019年1—6月中国游戏产业报告》显示：今年上半年，中国游戏市场实际销售收入1140.2亿元，同比增长8.6%，游戏用户规模突破6.4亿人，同比增长5.9%，中国游戏市场保持稳中向好发展态势。

作为游戏产业中的新兴领域，我国的电竞产业保持良好发展态势。今年上半年，电竞市场实际销售收入465亿元，同比增长11.3%，用户规模为4.4亿人，同比增长11.2%。电子竞技游戏市场近三年均保持了两位数较快增长，体现了电子竞技行业在国内蓬勃发展的势头。

随着原创力的进一步提升，国产游戏“走出去”的步伐更为稳健。今年上半年，中国自主研发游戏产品数量已占产品总数的八成，成为中国游戏企业重要收入来源。中国自主研发游戏实际销售收入为921.4亿元，同比增长15.4%，其中海外市场实际销售收入达55.7亿美元，增长超过两成。扬帆出海的中国自主研发游戏中，最受国际市场欢迎的类型依次为角色扮演类游戏、策略类游戏以及多人竞技类游戏，三类游戏合计收入占比超过八成。

从细分市场看，移动游戏凭借超过三分之二的市场份额，成为“最赚钱”的游戏类型。移动游戏销售收入已连续四年保持增长，今年上半年，其拿下770.7亿元收入，同比增长21.5%，占到游戏整体收入的67.6%。在收入前100的移动游戏中，角色扮演类游戏产品收入占比最高，占到43.0%，之后依次为多人竞技类游戏、策略类游戏、射击类游戏等。其中，移动电子竞技游戏市场规模近两年快速增长，上半年，移动电竞销售收入为277.4亿元，同比增长22.9%。

作为新兴领域的VR、AR游戏市场也在进一步扩大。今年上半年，中国AR游戏市场实际销售收入达3479万元，同比增长71.8%，用户规模为137万人，同比增长20.4%；VR游戏市场实际销售收入12.1亿元，同比增长50%，用户规模为731万人，同比增长14.9%。

市委常委、宣传部部长周慧琳出席活动。

记者手记

数字内容产业，是文化内容与互联网数字技术高度融合的产物，天生就具有创新基因。如何在创新中使游戏凝聚中国精神、中国风格、中国气派？对于互动娱乐产品而言，“文化含量”这一被业界提及多年的词汇，已不再是标榜原创的概念，而是正在变成受到青年人认可和追捧的文化消费热点。

在1日举办的China Joy2019中国国际数字娱乐产业大会现场，一位游戏人分享了这样一个案例：一款国产移动游戏，通过与敦煌研究院合作，研发出“飞天”系列游戏皮肤，一经推出，这款皮肤在游戏中的使用率就达到了82%。有意思的是，该游戏的主流受众为追求时尚的90后、00后网生一代。

除了“飞天”游戏皮肤，故宫文创产品的大卖、国风舞曲在青少年弹幕网站上的流行，无一不在验证优秀传统文化在青少年中的强大吸引力。这背后折射出当下文化心态与娱乐样态的新变化。随着国家的高速发展，与互联网一同成长起来的年轻一代其实具有极强的文化认同感。游戏、动漫、小说是他们认知和表达的途径之一，文化寻根这一情感刚需，自然会落到这些娱乐样态中。

基于这样的情感刚需，“传统文化的植入”是国产游戏领域的重要研究课题。以往，游戏形象多以海外风格为主，比如日本的唯美风格，欧美的硬汉风格。最直观的现象是，十年前的China Joy现场，总能看到不少身着日韩动漫风服装的青少年。而当下，充满中国传统文化元素的国风动漫、游戏，以及国风装扮人物已经成为China Joy现场的主角。

在传统文化的植入过程中，中国游戏人的理念也在发展、成熟。早年，国产游戏也曾“走”入误区。不少游戏只是简单地将传统文化符号作为点缀，生搬硬套进传统的游戏打法中。近年，传统文化知识在游戏中的植入方式正在升级。制作成本并不高的游戏《太吾绘卷》，将武侠概念高度植入到游戏玩法中，自创涵盖了招式、门派、天赋等武艺元素的参数体系，让玩家在武侠世界中体验不同人生；古风探索类游戏《绘真·妙笔千山》，还原了名画《千里江山图》的意境，让玩家在画中寻找各类关于传统文化的线索，解锁一个个古典诗意的故事。在这些游戏中，中国元素与传统文化，不仅是靓丽的形式外衣，更被融入玩法之中，展现出一种内在的文化自信。

发展并未止步。更需要看到的是，今年上半年，中国游戏市场销售收入已突破1100亿元，其中国产原创游戏占比八成，“出口”增速甚至跑赢了“内销”增速。这样的喜人增长态势，让中国成为“游戏出口大国”，也进一步证明，国产原创游戏已经在研发、制作、发行各个领域，向国际金字塔顶尖靠拢。

在技术水准已不落人后的“后精品”时代，“文化含量”不仅是国产游戏聚拢本土玩家的核心竞争力，更是国产游戏作为讲述、传播中国故事有效载体必备的品格。中国游戏人更要坚定文化自信，善于汲取营养和素材，打造更多富有鲜明中华文化内涵与特色的精品。

作者：张祯希

编辑：苏展

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