篮球世界杯 | “后奥运时代”五棵松体育馆华丽转身，重回福地的中国男篮能否复刻荣光？

“期待像2008年北京奥运会那样，打出属于我们的好成绩。”2019年国际篮联篮球世界杯开幕当天，完成赛前“踩场”训练的易建联，一语将人们的记忆带回11年前。同样是在五棵松体育馆，彼时的中国男篮从美国、西班牙、希腊和德国等强队齐聚的“死亡之组”神奇突围，重温奥运前八的历史最佳战绩。如今，作为“08黄金一代”仅剩的代表，他以队长身份率领新一代中国男篮再度从这里启程，为东京奥运会门票而战。

作为本届世界杯的主场馆，能容纳18000人的五棵松体育馆为北京奥运会而生，被众多球迷称为中国的“篮球圣地”。时至今日，姚明带伤奋战、孙悦“大帽”霍华德、陈江华晃过科比、易建联致命中投……中国男篮在北京奥运会留下的一幕幕精彩瞬间，依然令人记忆犹新，心潮澎湃。那是中国男篮的鼎盛时期，却也是漫长低谷的开端。北京奥运会后的11年里，中国男篮在国际舞台连遭重创，2010年土耳其世锦赛、2012年伦敦奥运会和2016年里约奥运会，三届大赛总共只取得一场胜利，2014年西班牙世界杯甚至沦为了场外看客。

随着中国男篮的奥运荣光定格为回忆，五棵松体育馆的奥运光环也逐渐褪去。作为第一个由民营企业投建的北京奥运场馆，五棵松体育馆在2008年完成奥运使命后，根据市场需求斥巨资改造升级，华丽转身为颇具人气的北京文化体育新地标。

11年间，五棵松体育馆有了新名字，从“万事达中心”到“乐视体育生态中心”，再到如今的“凯迪拉克中心”，冠名赞助成为这一“奥运遗产”市场化运作的全新探索和主要的“吸金”模式。11年里，五棵松体育馆见证了北京男篮在马布里的率领下推翻“广东王朝”，创造CBA联赛四年三冠的辉煌；也实现了在篮球场、冰球场和演唱会之间高效切换的运作形式，每年举办大型赛事活动上百场。而在体育馆周边，曾经的奥运篮球训练馆变身潮流运动空间，大型露天篮球公园吸引众多业余爱好者聚集，全民运动的氛围让“篮球圣地”更接地气，也更名副其实。连通地铁与场馆的公共区域，则以文化体育为特色的沉浸式商业街区，引领时尚的月色经济。

当“白象”成为奥运城市的世界性难题时，五棵松体育馆凭借市场化、多样化运营，在“后奥运时代”走出了一条独具特色的转型之路。奇妙的是，在逐渐淡化奥运标签、提升自主品牌效应实现重生后，成功转型的五棵松体育馆又迎来了与奥运的缘分。

11年后的这个夏天，身为篮球世界杯东道主，中国男篮若想以亚洲最佳战绩实现直通东京奥运会的目标，甚至重温重返世界前八的梦想，三场小组赛不容有失。过去11年里，中国队在世界大赛中赢下的唯一一场比赛，对手正是本届世界杯首战面对的科特迪瓦队。正如易建联所言，复刻往日荣光，就从曾经书写辉煌的五棵松体育馆开始。而三年之后，拥有顶级设施、便利交通和丰富办赛经验的五棵松体育馆，还将作为2022年北京冬奥会冰球比赛场馆，再度聚焦全世界的目光。

作者：谷苗
编辑：谷苗
责任编辑：沈雷