好戏连台带动南京东路商圈消费额水涨船高，“演艺大世界”不断打开新消费空间

法语音乐剧《巴黎圣母院》在上汽·上海文化广场剧场引发观演热潮 （文化广场供图）

据黄浦区文旅局数据统计，今年1-7月，“演艺大世界”区域内举办演出15584场，“中国首演”“亚洲首演”“全球首演”剧目达48部。首演、首秀的频繁上演，以及名家名团的“驻足”，让“演艺大世界”更具吸引力，有力地拉动了周边消费的增长。仅以“演艺大世界”核心区域所在的南京东路商圈为例，2018年上半年到2019年上半年，娱乐类消费占比从6.11%增加到9.70%，消费额总体增速达到10.11%，明显高于全市所有商圈增速1.2%的平均水平。

话剧《德龄与慈禧》在上海大剧院持续引爆观演话题（摄影王可达 上海大剧院供图）

上周末，由金牌编剧何冀平领衔卢燕、江珊、濮存昕和郑云龙等呈现的话剧《德龄与慈禧》，在上海大剧院持续引爆观演话题。与此同时，三公里外的上汽·上海文化广场《德语音乐剧明星音乐会》同样一票难求……好戏连台擦亮了“演艺大世界”的招牌，相关中心城区的夜色经济更添活力与激情。更令人欣喜的是，除了22家专业剧场，“演艺大世界”今年新增26家“演艺新空间”。这些散落在商场、地铁站、书店、楼宇中的展演空间，呈现一种将文化演艺与商业服务高度融合的新消费模式。重庆南路上的MAOLiveHouse就是这种模式的受益者，据统计他家每三张演出票中就有一张来自长三角地区观众，知名度与消费者分布版图均不断扩大。

《德语音乐剧明星音乐会》在上汽·上海文化广场一票难求（文化广场供图）

丰富的文化生活，营造了城市精神的厚度，也不断刷新、创造着新的产业价值。上海大剧院昆曲《浮生六记》、舞剧《永不消逝的电波》、歌剧《叶甫盖尼·奥涅金》，上汽·上海文化广场法语原版音乐剧《巴黎圣母院》、俄罗斯话剧《静静的顿河》，中国大戏院的青春版话剧《红白玫瑰》、明星版话剧《威尼斯商人》等，屡屡刷新“演出大码头”的各种单项纪录。

海内外名家纷纷“落户”，为“演艺大世界”集聚了人才和创意。国家话剧院副院长、著名导演田沁鑫受邀担纲中国大戏院艺术总监，今年7月，她带领上海戏剧学院青年话剧团创排《红白玫瑰》，打造了一个集产学研为一体的“创新产品基地”；以著名导演陈薪伊名字命名的艺术中心落户上海人民大舞台，首部话剧作品《洋麻将》里，奚美娟、关栋天同台“飙戏”，令观众大呼过瘾；而九次格莱美获奖艺术家、小号手温顿·马沙利斯也在林肯爵士乐上海中心驻场演出，有效提升了“演艺大世界”知名度。

中国大戏院将剧场流量向周边商业流量转化（剧场供图）

“尾票亭”开业，提升了“演艺大世界”的服务能级。6月14日，“演艺大世界区级服务中心”大世界店开业。服务中心集宣传展示、推广发布、互动体验、惠民票务等综合服务功能为一体，连同区域内其他旅游咨询中心、各剧场、社区、酒店、景区内的服务点，形成三级网络体系。在区级服务中心内，集中发布各类演出信息，设立补贴票、尾票销售点，并经常举办演出演艺推广活动，让观众参与互动体验购票，享受到“秒杀捡漏”和过足戏瘾的双重乐趣。

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2019上海旅游节期间，“演艺大世界”打造“游上海 看大戏”的“演艺+商业+旅游”新型业态融合模式，激发商旅文联动效应。专门设计了“红色剧目之旅”“悬疑推理剧之旅”“音乐剧之旅”三条经典文化旅游路线，助力打响上海旅游节品牌，丰富市民游客的文化生活。

线路一：“红色剧目之旅”包括观演大型音乐舞蹈史诗《东方红》、原创杂技剧《战上海》、交响音乐会《我的祖国母亲》以及天津相声《走进新时代》，串联起上海大剧院、上汽·上海文化广场等“演艺大世界”标志性场馆。

原创杂技剧《战上海》剧照

线路二：“悬疑推理剧之旅”观演阿加莎推理巨作《捕鼠器》《死亡陷阱》，东野圭吾“加贺系列”首部悬疑舞台剧《新参者》，展现新光影艺苑、人民大舞台等老牌剧场的新风采。

音乐剧《贝隆夫人》剧照

线路三：“音乐剧之旅”观演史诗巨作《贝隆夫人》、《摇滚红与黑》、《摇滚年代》（中文版）以及风靡日韩口碑之作音乐剧《帅小伙的蔬果店》，感受音乐剧在上海的蓬勃发展。

未注明出处图片由演出方提供

作者：童薇菁 顾一琼

编辑：姜方

责任编辑：范昕

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