上海苏宁国庆销售套购占比达四成 房产市场活跃带动家电销售井喷

国庆七天长假结束，各大零售卖场的促销大战进入收官阶段。数据显示，今年国庆黄金周再次成为零售业集体狂欢节。

我们从上海苏宁获悉，通过价格优势、金融服务以及体验引流，上海苏宁在今年国庆期间也刷新销售纪录。数据显示，上海苏宁国庆期间整体销售比去年同期增长超过25%，其中线上业务增长超过100%。

由于移动电商和互联网支付方式的普及，消费者的购物需求已经不再受“时”、“空”限制，随时随地成为购物新趋势；线下门店则转变为多功能的服务综合体，融体验、服务、休闲娱乐于一体。

与往年相比，上海苏宁在今年双节期间开启的 “全民授信”也受到消费者欢迎，消费者“赊账”购买的比例大大提升，通过移动支付和任性付购买的比例占到超三成。上海苏宁官方数据显示，仅仅在10月1日当天，就有超过5万人向苏宁“借钱”成功，总额超过1.6亿。

今年双节期间，上海苏宁提供总计10亿元的授信额度给消费者，消费者使用苏宁金融“任性付”服务可以享受最高20万元的授信。任性付是苏宁金融推出的小额贷款产品，可“先消费后付款”。在今年双节期间，消费者使用“任性付”分3期、6期购可均享受“三零优惠”（0首付0利息0手续费）优惠。

而对于线下门店，上海苏宁今年国庆期间大打体验牌，其特色服务“小苏糖”成为其线下利器，颇受消费者称赞和喜爱。上海苏宁相关负责人表示，希望通过“小苏糖”提供的免费贴膜、应急针线、眼镜清洗、礼品包装、移动电源租赁等特色服务活动，增加消费者体验，提升了苏宁和消费者之间的黏性。

而除了金融支持和线下服务，上海苏宁还在今年双节期间打出“3+2”产品服务组合拳，并进行30亿备货（家电品类20亿、百货品类10亿）来应对销售高峰。所谓“3”是指苏宁三大核心战略品类，包括核心品类电子电器、战略聚焦品类苏宁超市以及吸引女性消费群体品类母婴美妆百货类。

对于具体品类的销售情况，上海苏宁相关负责人表示，今年国庆期间消费者成套购买家电占比大大提高，已经达到大家电销售占比超过四成，而长宁路店、浦东苏宁易购云店、五角场苏宁易购云店等超级店的套餐销售占比已经达到45%以上。

而得益于苹果、三星、华为等手机明星单品集中上市推广，加之十一前后出行旅游群体以及学生群体购买力的爆发，手机数码等3C的明星单品销售占到结构占比60%以上。

此外，苏宁近两年重点打造的母婴美妆、海外购、超市百货、运动户外等品类，在一系列促销和云店出样的线下体验下，也迎来全面井喷。

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