无印良品之父有三个名字 | 陈喜儒

2019-10-18信息快讯网

无印良品之父有三个名字 | 陈喜儒-信息快讯网堤清二(1927-2013)

每每看到MUJI(无印良品商店),或媒体上有关无印良品的消息,我都会想起一个人——他个子不高,温文尔雅,风度翩翩,谈吐不凡。尤其是他那“曾经沧海”的淡定、平静、睿智、亲切,更有迷人的魅力。

他有三个名字,且各有其用。本名堤清二,用于商场。笔名辻井乔,用于文坛。化名横濑郁夫,用于革命。但无论哪个名字,在各自的领域,都曾经响当当,轰轰烈烈,有如电闪雷鸣。

他1927年出生在一个特殊、复杂、专制的家庭。父亲堤康次郎,落拓不羁,放浪恣肆,有妻妾五人,子女七人。据说,他情人无数,有多少私生子,连他自己也说不清楚。在家里,他是个专制的暴君,重男轻女,唯我独尊,岀门回府,都要全家,包括佣人,跪着迎送。他教育儿子,要坚强果敢,要忍受孤独和寂寞,要独立思考,不要交朋友,因为没有人可以信任……他常常说 “经商不需要学问”,“写诗不如种田”,甚至禁止男人在家里听音乐。倘若对他不言听计从,俯首帖耳,则拳脚相加。商场上,他利欲熏心,野心勃勃,纵横驰骋,不择手段,大肆收购囤积土地,修建铁路公路,开办饭店百货店游乐场旅游景点,到上个世纪五十年代初,他创建的西武集团成为控制日本诸多行业的巨大的商业帝国。在政界,他叱咤风云,呼风唤雨,东征西讨,所向披靡,连续十二次当选国会议员,两次出任众议院议长。

母亲青山操,笔名大伴道子,作家、诗人,有《大伴道子文藻集成》六卷留世,原为妾,后入籍为夫人。

他出生在这样的家庭,从小就养成了内向、自尊、倔强、叛逆的性格。他嗜书如命,酷爱文学,热衷于学生运动。在成城高中读书时,他就是学生运动的领袖,率领师生驱逐了文过饰非的校长。在东京大学经济系学习期间,他接触了马克思主义学说,思想和世界观发生了重要变化,化名横濑郁夫,由作家野间宏介绍加入了日本共产党。他决心与父亲、家庭决裂,脱胎换骨,献身于无产阶级革命事业。他身体力行,深入大街小巷,向工人、市民、职员、学生散发政治传单,组织报告会、学习会,积极宣传,号召民众,奋起斗争。

东大毕业后,他与父亲断绝关系,放弃继承家产的权利,成为职业革命家。在颠沛流离的地下生活中,积劳成疾,患了肺结核,高烧不退,咳血不止。当他在病榻上得知学生运动遭到镇压,发生流血事件时,痛不欲生。在悲愤、沮丧、绝望中,他拿起笔写诗,倾诉自己的感情,用辻井乔的笔名发表。同时也读了许多有关政治经济文化历史的书,开始重新审视思考自己的人生。治疗休养一年多痊愈时,父亲复出,再任国会众议院议长,需要秘书。他正好无所事事,于是毛遂自荐,对母亲说:“我什么事也没有,如果可以,我去帮忙。”就这样,他当了父亲的秘书,在政治巨头间穿梭往来。

1964年,一向飞扬跋扈、横行霸道、声名狼藉的父亲病故,其异母弟弟继承了主要财产,成为西武集团的掌门人,世界首富,而他只得到了西武百货。

日本政治家,都有自己的地盘,俗称“票田”。为使他父亲在故乡滋贺县的票田不至于荒芜流失,其父后援会的干部、家族兄弟、企业同人、自民党大佬都劝他从政。池田勇人首相曾当面问他:“清二君,你不想继承父业吗?”他说:“我虽然当过秘书,但从来没想当政治家,因为我没有政治家那种斩钉截铁、当机立断的判断力。”他在父亲身边工作期间,目睹了政界的尔虞我诈,翻云覆雨,残酷无情,阴谋诡计,看透了一些所谓政治家的信口雌黄,朝秦暮楚,丑陋无耻,所以决心远离政治,洁身自好,走自己的路。在征得自民党元老池田勇人、佐藤荣作的同意后,他推荐并支持一个热爱政治的官员利用他父亲的票田,出马竞选国会议员。

他本人早在1954年,就进入西武百货,学习经商。西武百货隶属于他父亲创建的西武集团,由他的舅父经营,但连年亏损,声名狼藉,成为笑柄。母亲想叫他助舅舅一臂之力,争一口气,看他兴味索然,就劝说道:“百货店经营衣服、家具、生活用品,你熟悉这些,也许对将来写小说有好处。”

他是个好强的人,一旦投入,就要干岀名堂。为了改善经营状况,把西武百货变成一流企业,他深入调查研究,听取员工们的意见,拜有丰富经营经验的企业家为师,大量阅读有关现代经营管理的理论著作,锐意进取,进行大刀阔斧的改革。他凭经济学家的直觉,诗人的浪漫,小说家的想象力,生意搞得风生水起,不仅开办了多家分店,创建了西友超市连锁店,还相继开辟了零售、金融、信用卡、饭店、保险、广告、休闲等业务,他麾下的西武流通集团有一百多个公司。他投资文化,创设西武剧场广场文化,建立西武美术馆,形成了多元的季节企业集团。在上个世纪八十年代日本经济的鼎盛期,西武百货店的年度营业额就曾一度雄居世界之首。

他不仅时刻注意世界经济的发展动态走向,学习吸收欧美先进的企业管理经验和理念,同时也思考研究一些重大的经济课题,写了《消费社会批判》、《流通产业论》、《变革的透视图》、《流通社会学》等多部经济学著作,并亲自到大学授课。在理论与实践的结合上,他独辟蹊径,别开生面,成为日本企业界、经济学界一颗耀眼的新星,媒体关注追逐的目标。

在繁忙的商务活动中,他心中的文学梦一直没有泯灭。1955年,他用辻井乔的笔名岀版了处女诗集《不确定的早晨》,接着又陆续岀版了诗集《异邦人》《没有收信人的信》,长篇小说《在彷徨的季节》、短篇小说集《野兽的路是灰暗的》、随笔集《诗·毒·遍历》等多种。1980年,他退岀商界,专心写作,岀版诗集、长短篇小说集、散文随笔集等几十部。其获奖作品有诗集《异邦人》,获第二届室生犀星诗歌奖;小说《总是同样的春》,获第十二届平林泰子文学奖;诗集《无用的人》,获第五届地球诗歌奖;诗集《群青色·我的暗示》,获第二十三届高见顺诗歌奖;小说《彩虹的海角》,获第三十届谷崎润一郎文学奖;诗集三部曲《群青色·我的暗示》、《南溟·旅行结束》、《海神·幸福的日子》,获第三十八届藤村纪念历程奖;小说《沉落的城》,获第一届亲鵉文学奖;小说《余命无几》,获第三届加藤郁乎文学奖;小说《风的生涯》,获第五十一届艺术选奖文部科学大臣奖……

但是,就在他决心摆脱一切商务羁绊,遁入文坛时,他又在商品流通史上,留下了光彩夺目的一笔。

那是他与原《妇女公论》著名主编、后来主持《商品科学研究所》的三枝佐枝子讨论如何开发“主妇之眼”、“故乡名品”等新商品,如何由他的西友连锁超市提供销售场地等问题时, 突然冒出的“无印良品”(日文意为没有品牌但质量良好的商品)这四个字,如电光石火,在他眼前一闪,引起了他的注意、兴趣和思索。

在上个世纪七十年代,随着日本经济的飞速发展,西方消费主义思潮也开始泛滥,表现在商品的毫无必要的频繁的更新换代,随意抛弃仍然有使用价值的物品,对于来自欧洲的名牌奢侈品的盲目崇拜,争奇斗艳的豪华包装,超前透支,超前消费……生产商为了吸引消费者的注意,在包装广告宣传设计上,绞尽脑汁,消耗了大量资源和能源,但实际上并没有给顾客带来真正的价值和实惠。这种浮华的消费风气,扭曲了商品的本质。身为经济学家、企业家,流通领域的巨头,他看在眼里,痛在心上,甚至对以百货店为中心的时尚消费模式产生了怀疑,开始思考寻找商业的新方向。

他说:“同一质量的商品,因为没有品牌,就便宜很多,是没有道理的。比如松茸,因为伞盖上有缺口,或颈部不直,就被视为不良品,不合格,廉价处理,但其汤汁与高价松茸没有任何区别。”他派人走访顾客,进行社会调查,大部分消费者认为,农副产品不是看的,而是吃的,没有必要要求大小粗细长短都一样,只要质量好,标明产地和农场即可。其它商品也一样,应以物美价廉为主,不能本末倒置,铺张浪费。经过反复讨论,多方论证,他最后决定把这类反品牌反潮流,追求纯朴简洁,长久耐用,价格合理的产品命名为“无印良品”。它与先有产品,后有品牌的商品不同,是先有理念,后有产品,而且所有产品,都必须遵循统一的设计思想,诠释自然简约质朴的精神。

1980年,他在西友超市将无印良品陈列出来。同年,由田中一光设计的宣传海报“便宜的理由”夹在报纸中配送到人们手中。1981年,无印良品的海报说:“鲑鱼的全身都是鲑鱼。过去的鲑鱼罐头去掉头尾,只取中间最美的鱼腹,无印良品的鲑鱼罐头则用一整条为原料,强调无浪费,利用最大化。”1983年6月,无印良品一号店在东京青山开张,顾客盈门。1990年正式成立无印良品计划株式会社,如今产品已达七千多种,店铺遍布全球,仅中国就有200多家。

无印良品重视、宣传、传播生活美,倡导一种朴素的思想、一种简约的人生观和生活方式。它是对高级进口奢侈品的反动、反命题,就像人们在饱食蛋糕、肥鹅肝之后,吃一碗可口的茶泡饭,回归简单。它的核心价值观是:朴素不是对奢侈的自卑。朴素隐含的知性和感性,正是它的自豪之所在。这种价值体系若能发扬光大,则可以用更少的资源,过更富裕的生活。

2013年11月25日,被誉为现代日本神话和奇迹的辻井乔先生因肝功能衰竭而病逝。没过几年,有关无印良品的丑闻就连绵不断,使先生的英名蒙尘,令人遗憾。难道先生精心策划、大力扶持、倾注了心血、理念、希望的无印良品的口碑,也要随先生而远去吗?

    2019年7月23日   


作者:陈喜儒
编辑:谢 娟


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