“文化+”“科技+”赋能400年豫园

俗话说，没去过豫园不算来过大上海。

位于上海市黄浦区的豫园地区，一直以来作为上海的经典地标形象之一展现给中国和世界，其中豫园商城地处上海城市中心老城厢，是上海传统与现代的链接点。作为上海城市文化名片，豫园商城集民俗、风雅和海派文化于一身，演绎着外国人眼里的中国、中国人眼里的上海、上海人眼里的原乡。

去年开始，豫园股份汇聚了文化、创意、设计等领域的年轻力量，正式启动豫园一期改造与升级工作，提升“豫园故里”、重塑“豫园漫步”，打造“空中豫园”。无论是在文昌路、九曲桥，还是宝华楼、老庙景容楼，“文化+”“科技+”正不断赋能400年的豫园，为其打开新的篇章。

“文化＋”助力老字号升级

今年春节期间，贯穿商城南北的核心路段文昌路完成改造。文昌路引入文化IP，打造了富有海派文化特色的文创街区。以南翔馒头店、绿波廊、春风松月楼为代表的海派餐饮名店，也陆续进行了升级改造，为消费者提供更好的服务。

伴随着豫园商城的悄然变样，老庙景容楼文化旗舰店也华美蜕变。10月中旬，老庙景容楼文化旗舰店在上海豫园商城黄金广场盛装开业。“豫见老庙 ? 运满金楼”老庙景容楼以璀璨夺目的金装外观和精妙丰富的好运内涵全新亮相，既是对老庙世纪传承的东方珠宝文化的致敬，更是老庙品牌焕新升级历程中具有里程碑意义的一次创新。

记者在现场看到，老庙景容楼文化旗舰店是老庙品牌第一家以文化创意为主要呈现内容的店铺，店铺装修以老庙品牌焕新升级的“新中式”风格呈现，“福禄寿喜财”五运通过具像元素及装饰体现，在三层楼的老庙文化旗舰店中，从环境到产品，处处能感受到“好运文化”。

豫园珠宝时尚集团总裁张剑表示，近年来，豫园股份聚焦“文化复兴，经典时尚”进行产业升级和好产品打造，公司珠宝时尚业务也进入新的发展期。老庙品牌通过深入挖掘中国传统五运文化，升级产品结构，不断迭代出新，此次老庙景容楼文化旗舰店的亮相，更是对品牌和产品升级成果的集中展示。

除此之外，豫园与上美影合作的“网红墙”最近也成了打卡地。“网红墙”位于豫园商城的旧校场路上，南起方浜中路、北至沉香阁路，总长达到200余米，高约3.4米，总面积达到将近700平米。这里将哪吒闹海、齐天大圣、葫芦兄弟、黑猫警长、邋遢大王等中国动画经典的IP形象与静安寺、外滩、陆家嘴、中共一大会址等上海的历史文化地标，以及九曲桥、湖心亭、海上梨园、南翔馒头、梨膏露等豫园著名的元素融合在一起，并邀请专业的设计和插画团队，以生动活泼的涂鸦形式体现出来。

“科技+”带来品牌焕新机遇

如果说“文化+”为老字号升级带来了助力，那么“科技+”则为400年豫园带来了崭新的活力。

就在几天前，百度公司联合上海美术电影制片厂（以下简称“上美影”）、豫园文化商业集团（以下简称“豫园”或“豫园商城”），将“AI办事处”落地上海豫园华宝楼，在10月18日至11月17日期间，三方共同举办《童年英雄的AI幻想》互动展。

变身黑猫警长捕捉“一只耳”，变身齐天大圣孙悟空摘蟠桃……因为人工智能，黑猫警长、齐天大圣、葫芦兄弟等深藏于几代人记忆中的“童年英雄”集体归来，童年时代出现在幻想中的奇妙场景都能美梦成真。

“百度、上美影、豫园三方合作的《童年英雄的AI幻想》互动展代表了豫园商城品牌未来发展的一种思路。”豫园文化商业集团相关负责人介绍，随着“国潮”逐渐兴起的大趋势，“中国创造”迎来了日益庞大的新市场，而这一趋势也为转型升级中的豫园商城带来了新的发展机遇，今后豫园商城将会继续寻找优秀的IP合作，并继续采用高科技等新颖的方式呈现中国文化，以吸引更多年轻人来到豫园。

目前豫园商城正积极进行着品牌焕新，从一个传统的商圈品牌，变得更为年轻、更为时尚。未来，豫园商城不但有着传统文化的深厚积累，更将具备顺应“国潮”崛起的创新魅力。

作者：徐晶卉
编辑：祝越
责任编辑：顾一琼

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