长三角新零售为何会进入“进博会溢出效应圈”？德勤亚太市场总裁给出了这些数据

根据这几年的数据，2004到2018年中国内需或是消费市场对GDP的贡献是真正推进中国经济发展的一个原动力。同时中国的消费过去几年都是领跑国际消费市场的，增速非常快，在整个世界消费市场的影响力非常大。

中国的新零售在全球也是领跑的，有两个数据：2018年，整个社会消费25%是在网上消费，增速超过了线下消费。第二个数据，中国网络的规模是世界平均水平的18.7倍，中国网上线上支付是全球平均的3.8倍，中国人的手机上网时间也是全球最高的，是全球平均额的1.5倍。中国在新零售方面的各种尝试，已成为全球新零售领域转型非常重要的实践和示范。我们内需增长非常快——11月11号又要到了，我们算过这一天的销售规模，相当于沃尔玛全年的销售量。那么，目前我们的消费市场饱和了吗，其实国内市场远远没有到饱和状态。因为它的需求是多元的，从各种各样的群体来讲，更加个性化，更加体验化，也更加地及时发生，任何时间都会发生。所以消费市场需要更加丰富的内容，如果我们去看天猫国际这几年进口市场增量最大的产品，2016年增速最快的是美妆，2017年变成家电，2018年就到了保健品、健康品。所以，未来的消费，不管进口还是国内，是三类的美好生活——爱美丽、爱家庭、爱健康，占非常大的规模，不管对国内商场还是外资的进口厂商，都是角逐的市场。

长三角一体化的发展对新零售是有一些战略说法的。2018年的三年行动计划里面谈到加快布局世界级的新零售网络。2019年的市场体系化建设备忘录里面有怎样在长三角更好地推广智慧零售、无人零售等新的业态。这里成为一个试验田，因为它本身的消费力量太强了，数据也是这样。“在双十一”的一天里面，长三角整个消费量占全国的1/3，或是总量的1/3。上海希望能够通过进博会这个机遇，把上海打造成真正世界级的国家级的国际的消费城市。如果你去看去年，特别是今年的进博会，产品的首发放在进博会的越来越多了——上海会引领很多的潮流，而不只是一个消费的接收者。另外，整个长三角区域对零售和内需的强劲需求，也推动了很多数字化、一体化转型，不管是数字的基础设施，数字产业，数字民生，数字商业的发展是非常领先的。

讲到进博会，三方面我认为有比较直接的溢出，一方面是产品展示、首发，特别是针对这个市场比较前段的新的产品的展示，会激发消费的水平，鼓励供应链的创新，对打造完全线上线下一体化的网络有很大的推动作用。第二，进博会产品展示比较集中，各种各样的子项目、分会场、平台、线上展示平台一定程度上推进了我们这个区域成为一个进口产品的零售枢纽。第三，新零售环境的参与者，不仅仅是政府和市场，还有消费者。消费者的消费理念在不断改善，再加上供给端以消费者为中心、数字化转型等趋势让产品跟消费者的距离越来越贴近，呈现个性化、定制化的状态，一定程度上也提升了整个消费环境，对于真正打造国际消费城市，打造国际消费城市群有推动作用。这些是就零售和消费领域而言，进博会对于整个上海乃至于长三角产生的很多非常直观的溢出效应。

作者：蒋颖（德勤亚太市场总裁、德勤中国副主席，本文为作者在“共享长三角生态绿色一体化示范区合作新机遇暨第二届承接中国国际进口博览会溢出效应论坛”上的发言）
编辑：刘力源

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