携程“去哪儿”联姻市值近千亿 “媒婆”百度曲线布局在线旅游半壁江山

本报讯 （记者 何易 徐晶卉）昨天17时，携程和“去哪儿”母公司——百度发布公告，携程旅行网宣布与百度达成一项股权置换交易。百度用自己占“去哪儿”的股份置换携程的股份，完成了中国最大在线旅游平台的打造。交易完成后，百度将拥有携程普通股可代表约25%的携程总投票权，携程将拥有约45%的“去哪儿”总投票权。“去哪儿”和携程这两个“万年冤家”终于喜结连理。

“去哪儿”董事会批准百度与携程股份交易的同时，对董事会进行了改组，百度提名的四位董事置换成携程提名的四位董事。

此前，关于携程与“去哪儿”合并的传言、报道几乎每个月就来一次。这一次，“流言”成真。复旦大学旅游学系副教授翁瑾告诉记者，互联网发展进入并购整合期，行业集中度和成熟度在加强，在线旅游细分市场也不例外，“在线旅游价格战造成的烧钱大战不可持续，打破传统地域局限和同质化竞争，合并、合并再合并将是最终结果。”

在线旅游流量成本居高不下，携程消耗巨大，“傍”上百度，显然可以减少成本消耗。据了解，合并将使两者在机票酒店领域形成强势地位，加上艺龙酒店资源，基本形成对机票酒店市场的“独大”。

旅游O2O线下部分，携程和“去哪儿”都没有太多优势：携程的本地玩乐和“去哪儿”的“当地人”都不算很成功，所以此次合并对休闲度假领域影响有限；途牛背靠京东的资金及流量支持，在出境游上深耕，在金融创新上布局，受合并事件影响也不会很大；同程、驴妈妈在周边游及国内中长线的深耕仍有机会，且分别有锦江、万达等资本支持。对于中小创业者来说，未来在巨头夹缝中的生存需要找到更精准的O2O模式，深耕细分领域、主题游市场或本地服务，继而寻求被收购，显得更有现实意义。

翁瑾表示，此次合并对于中国在线旅游市场具有里程碑意义。对于携程和“去哪儿”来说，作为领先的在线旅游服务提供商，通过百度居中撮合，将减少双方因竞争产生的资源消耗，降低行业的无序竞争，保证中国在线旅游行业的健康有序发展，有助于在中国建立更为健康的旅游生态环境。

此次交易完成后，百度将持有携程约24.5%的总发行及流通股，成为携程第一大股东。携程、“去哪儿”两家目前已陷入同质化竞争，互补空间不大，百度为何还有强烈意愿来推动两家的合并？停止双方价格战的消耗是一个原因，而另一主要原因恐怕还在于百度自身的O2O平台战略。随着美团、大众点评合并，在O2O领域，腾讯、阿里已然联手对抗百度；百度如果能顺利实现“去哪儿”与携程的合并，并实现对携程的绝对控制，则有望打造一个巨无霸的旅游生活领域O2O平台。

在携程、“去哪儿”合并消息传出之后，“去哪儿”股票盘前涨10.48美元，涨幅26.52%；携程股票盘前涨10.66美元，涨幅达14.34%。两家公司市值合计已超过150亿美元。百度此前曾在第二季度财报中披露其电商化交易额（GMV）数据，百度糯米、百度外卖和“去哪儿”交易额共计达到405亿元，比2014年同期增长了109%；新的交易达成后，百度系在中国O2O领域的GMV每年将达数千亿元量级，取得领先位置。