惜字如金，刘翔仍是话题人物

找到刘翔可不容易。 均本报记者 陈龙 摄

■本报记者 谢笑添

从栏架间到城市中，本届上马10公里赛，刘翔跨出了运动生涯的新一步。这是“飞人”首度涉足中长跑项目，然而与其赞助商耐克赛前轰轰烈烈的造势相比，他的登场却低调得令人意外——鸣枪时于人群末尾悄悄起跑，抵达终点后只是稍作拉伸便匆匆离去，期间还几度谢绝了现场媒体的采访请求，可谓惜字如金。

即便低调如是，刘翔的参赛却依然成了本届上马最受关注的话题。对于作为上马官方赞助商的耐克而言，“飞人”在赛道上的一举一动都有着立竿见影的传播效应，而这也自然是其赛事营销中的重要组成。颇为有意思的是，今晨的外滩金牛广场，当不少参赛者与刘翔一起等候在起点处时，黄浦江对岸的震旦大厦楼身，则放映着另一大运动品牌阿迪达斯的跑鞋广告。尽管这一颇有埋伏营销意味的广告中只字未提“上马”二字，但其出现的意义却不言而喻。

事实上，随着“上马热”的持续发酵，各商业品牌的营销大战早已启幕。在上马赛前的展会上，初入中国市场不久的美国著名跑鞋品牌圣康尼在招募其品牌专属跑团成员的同时，也以陆家嘴建筑群的剪影为主体，推出了“上海限定款”专属跑鞋。在这场声势浩大、各出奇招的营销战中，参与者并非局限于运动品牌的范畴。大到餐饮连锁企业，小到私人文印门店，近年来的上马赛道上，由各商家员工组成的比赛队伍，成了各民间跑团外的另一道风景。他们的身上张贴着品牌标识，卖力地挥舞着带有广告语或品牌形象的旗帜，极力追求着由“上马热”所带来的眼球效应。