魔都明星潮店光环褪去之后

偶像理应时髦。早些年陈冠希领头的港台艺人纷纷创办潮牌，近年来魔都明星潮店也如雨后春笋般层出不穷。有接触第一手潮流的优势，身后又有庞大粉丝力量，艺人越来越多参与到潮牌设计中或拥有自己的品牌，经营状况也是各番景象，罗志祥的店迁址去IPAM了，林熙蕾的情侣潮牌店已悄然歇业。

在探寻新老明星潮店的同时，小编们也和身为店主的明星聊起生意经，感慨明星开店最初靠名气，之后还是得靠实力！

元老级李晨 创业必须坚持不放弃

2009年，陈冠希参股的长乐路时尚潮店ACU神秘停业，被知名音乐主持人李晨和好友潘玮柏接手旧址，开设了名为NPC的服装店。如果要历数魔都明星潮店，李晨绝对算是元老级别人物。

六年来，从北京到上海，上海到杭州闭店升级，再到今天北京店的扩张重装现身，常居上海的李晨已拥有NPC、MLGB等多个自主潮牌，最近热播的《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等亲子节目上，时常有潮爸潮娃身穿其品牌产品亮相，一时成为热点。这些亲子服，都是李晨日常络绎不绝送给圈内好友的：“我们平时送给很多朋友衣服，也没什么过多的要求，只要他们穿着开心就好。”

李晨的自主品牌MLGB、NPC等一直在做内地原创的集合平台，有二三十个内地设计师。“六年来我们一直坚持着自己的梦想，让更多的华人设计师的好作品被大家看到。很多潮牌设计理念都非常好，产品也很新，好好发展一定可以跟国际品牌去抗衡，至少是丝毫不会逊色。只是一些设计师没有平台、不懂营销，没有很正规的商业思路，这些正是我们可以做的事情。”

现在可以理性谈起商业规划的李晨，回想当年开店的心路历程，他坦言也是和时下很多年轻人一样的冲动型创业。开设第一家店时，房租是个天文数字，也不知道找谁装修、设计，不知道如何办公司，也不懂财务法务……到今天开到全国共有6家店，线上线下还做周边产业投资，喜欢吃冰激凌的李晨还开了一家叫“甜兮兮”的甜品店和以自家狗名字CICI为名的服装品牌。

他透露，开店一直是自己做主持人之前就开始有的梦想，可以算是一辈子的人生目标。这一路跌跌撞撞，摸着石头过河，他总结创业心得就是“坚持”：“只要不放弃，好的结果总会在前面等着。我一直对公司所有人说，要有危机感，可能明天公司就倒闭，但大家要努力做好每一天的工作。”

明星店主吐槽：“艺人开店的利弊，我们一直都在思考这个问题，艺人有比较好的媒体资源、明星朋友资源，这是好的一面，不好的是因为‘艺人’二字的定义会被无限放大，其实会附加很大的压力，这也是这些年来我们一直在面对的问题。我觉得做品牌之后，一定要把‘艺人’这个光环褪去，比如NPC就是一个普通的小企业，从内到外都要有一个完善的经营体系，在基本的货品上保证最优的质量。”

    入门级袁成杰给兴趣爱好留一个空间

小资情调十足的新乐路，一座干净利落又不乏精致细节的三层建筑映入眼帘，细看门边有个手掌大的LOGO“MMC”，这是歌手袁成杰新开的时尚买手店。门口放着“大黑牛”李晨送的大花篮，开业当天好朋友刘雯、戴娇倩、薛佳凝都来捧场，店里还摆着李东田设计的眼镜。

“我挺怕明星朋友们来捧场的，有的还问要不要录个开业ID。”老板袁成杰潮人打扮，时常会现身店中：“我希望低调一点，欢迎大家平时来，感受一下店里的环境。”为这个买手店他策划了一年多。

店铺内残旧的砖墙、裸露的管线充满了旧时代的工业化气息。在这个“随意”的氛围中，暗含着店主袁成杰处女座式的偏执和精细，优雅、精怪、叛逆、复古，迥异的风格在这里交汇融合，达成了某种奇特的共振。目前店里集合了包括国内外设计师的三十多个品牌，可爱、死亡、调皮、叛逆的街头感时装风格各异，橱窗里放着限量版vintage香奈儿手袋，是袁成杰从巴黎买回的设计师涂鸦款：“全上海就这一个吧！”