IP剧收视光环开始褪色

一些架空历史背景的仙侠题材IP剧出现在今年的荧屏上。图为电视剧《花千骨》剧照。（剧方供图）

今年被誉为网络小说改编剧最强年，《鬼吹灯》《盗墓笔记》《花千骨》《华胥引》《何以笙箫默》《琅琊榜》等一批最被业界看好的网络小说改编作品纷纷登上荧屏、银幕。而明年，各卫视与网络平台主推的“拳头产品”也几乎被网络小说改编的IP剧承包。《幻城》《三生三世十里桃花》《微微一笑很倾城》《致我们终将逝去的青春》等多部重量级网络小说，都被提上了影视化议程。

市场对于IP剧一边倒的追捧也激起了业内人士的反思。有人指出，对网络小说原著“名头”的迷信，让制片方不再将主要资本与精力投向内容再创作，甚至产生了弱化内容的倾向。“架空剧”看似热闹，却也因为口水化、碎片化让荧屏陷入“看不到真实历史与现实关照”的尴尬中。

盘点今年的IP剧，不少影视公司“靠原著粉丝圈收视”的如意算盘并没有打成，之前被业界看好的《云中歌》《华胥引》收视都不理想，显示出观众对“架空剧”IP已然产生“免疫力”。

网络小说点击量转化为电视剧收视率遇瓶颈

有评论认为，当下荧屏已经进入“架空时代”——缺乏历史感的偶像剧正在“称霸”荧屏，而现实题材电视剧，反而成了不起眼的“旁枝”。

“这两年，没有IP的‘加持’，电视台与网络播放平台已经很难产生采购兴趣。”一位电视人爆料，争议不断的IP热潮依旧是影视界看重的营销手段。荧屏上甚至出现了不少“傍”着知名IP的“伪二代”作品，比如近期播出的某档电视真人秀就打出了某盗墓系列小说的名号，然而节目内容却和原著无关，只是沿用了原著改编剧的演员阵容。

在业内人士看来，以架空网络文学为代表的IP热，其实是对粉丝效应的利用与追逐，知名IP带来的效应，甚至已经超过影视明星。“在IP追逐者看来，一个现成的IP，可以省去许多研发时间与风险，一个知名的IP，则可以省去后期的许多营销成本。”导演胡淑芬分析。今年，原创现实题材电视剧《虎妈猫爸》虽然有明星赵薇的加盟，并且在播出前就得到不少播放平台的力推，但未能快速形成网络话题，并反向推动电视剧收视。而IP剧《花千骨》则凭借网络小说原著的巨大粉丝基础，在开播前就登顶社交搜索榜，因此获得收视开门红。

IP是最佳的宣传手段，却并不能保证阅读点击量向收视率转化。今年播出的IP剧不下10部，但真正走红的仅有《琅琊榜》与《花千骨》两部，其他作品的收视，要么一路低迷，要么高开低走。今年被搬上荧屏的《华胥引》，与《花千骨》题材相似，粉丝基础相当，却因粗糙的制作以及所选明星与原著人物气质的差异，同时段收视都没能排进前20。而根据桐华小说《云中歌》改编的同名电视剧，也因为剧情幼稚，在开播首日拿下同时段收视第一后，收视率便不断下降。

过度追逐IP损害影视剧内容

“架空剧”IP所代表的网络文化应该如何找准产业的现实接口？

在业内人士看来，资本对“网生代”审美的过度迎合，恰恰容易造成荧屏题材的同质化与肤浅化，会将网络小说原著的“名头”视为收视的捷径，简化甚至不顾及符合影视创作规律的艺术再创作。对IP的过度追逐，正在损害影视剧的内容。“有些小说很热，但本身不太适合影视化，有的甚至只是话题和创意点。”电影《泰囧》《港囧》的编剧束焕认为对于影视行业，IP是机会也是陷阱。

一位网络小说作家直言，面对IP，大多制片方愿意花钱，却不愿多花心思。“为了迅速占领市场，他们通常会找来一支速成的编剧团队，在还没有理解原著精神、理清改编思路时，就开始高速创作，这显然不符合创作规律。”与此同时，对IP进行创作前认真的“孵化”，则会得到意外的收获。如今年获得口碑与收视双丰收的《琅琊榜》，在制片方买下剧本后，一“磨”就是4年，从人物情感关系，到原著中稍显薄弱的语言，都进行了更加符合荧屏呈现的艺术再创造。为了找到历史“抓地感”，《甄嬛传》将原著架空的背景“安”到了清朝，予观众以正剧“范儿”。

IP只不过是影视剧的前期“原材料”，如果内容单薄，不可能成为合格的影视剧成品。从当下IP剧冷热不均的收视现状看，观众并没有那么好忽悠，IP的收视光环已然开始褪色。

文汇报记者 张祯希