结婚险成网红红豆饼卖得火 七夕瞄准已婚族

图说：商家纷纷打起“七夕牌”。

花几百元博3年后万元结婚礼金，七夕前，一款结婚保险走红网络。虽被吐槽“要求苛刻”，但也有网友认为结婚险营销有创意有看点。记者采访还发现，相比西方情人节，七夕节吸引了更多已婚甚至中老年市民参与。不过，也有业内人士指出，七夕持续时间短，中秋节有小长假效应，从投入产出角度看，中秋商机更诱人。

“至尊结婚险”成网红

“给您及心上人的爱情保障、不以结婚为目的恋爱都是耍流氓……”在七夕节的各路营销中，一款名为“至尊结婚险”的保险产品近日走红。

昨日，记者致电中国太平了解到，这份599元保费的结婚险含两项责任和保障：第一，和指定心上人在3年后至10年内结婚，可获得结婚礼金10999元；第二，被保险人身故，可获1万元。

“为什么一定要3年后？我和女友相恋近一年，已有结婚意向，虽然年轻，但应该也不会等到3年后再领证。”90后市民俞先生向记者表示，本来觉得这个结婚险挺有意思的，想买一份送给女友，但看到3年后结婚的要求，还是作罢。“如果是刚认识，3年左右结婚的概率大一些，现在谈了一年恋爱，再等上3年的话，一定是有了矛盾或结婚受阻。”

家住浦东的曹小姐说，金融产品借七夕节营销创意不错，有看点。“不过保险精算师可真够‘精’的，我们同学群里聊天谈起，大家都认为，初相识的男女，3年恋爱或结婚准备期是需要的，但变数亦很大；若是关系稳定的情侣，基本等不了3年再结婚，且现在不少人准备生二胎，真有结婚打算的都是赶早不赶晚。”

除此类新奇保险，一些企业也在微信平台推出七夕互动送礼活动。比如，安联保险微信号称：“为幸福的人儿准备了最浪漫七夕礼物。”只要用“一句话”秀出幸福，你爱的TA就有机会收到甜品鲜花等大礼包。

已婚族也是营销目标

相比西方情人节，七夕节吸引了更多已婚甚至中老年市民参与。

“老头子，你看我穿这件效果好伐？”夏阿姨试穿着一件真丝上衣，边照镜子边说。周末，她和老伴在中山公园龙之梦9楼城市奥特莱斯购物。夏阿姨老伴告诉记者：“8月9号是七夕节，今天都由我埋单，算是送她的礼物。”

南京路上，新世界城的七夕活动也从周末启动。“除了刷会员卡购物获两倍积分，购物满额还可参加抽奖。七夕当天另有随机送积分。”新世界城相关负责人说，从周末情况来看，不少顾客举家前来购物，中年人互赠七夕礼物表爱意比2月14日情人节明显增多。

旅游也成为七夕的庆祝方式。一个多星期前，梁先生便在驴妈妈旅游网下单“三亚红树林酒店双飞5天4晚自由行”作为送给女友的七夕礼物。梁先生坦言，“以前过七夕总是送鲜花再看看电影吃吃饭，感觉都是稀松平常的没什么新意。想挑选礼物送她，又不知道该怎么选。于是今年七夕就决定带她去旅游，这样既实在又浪漫！！”

驴妈妈发布《2016七夕出游趋势报告》显示，七夕之旅的下单用户以男性居多，占比63%，看来男士们也想在这个特殊的日子里“好好表现”。数据还显示，预订七夕之旅的用户中，双人线路产品的比重最大，占比65%，其次是暑期出游的主要群体———“三口之家”，占比26%。

红豆馅饼销量翻番

节日和美食总是不分家，七夕节也不例外。

“红豆老婆饼，七夕传统手工糕点。”昨天记者在淘宝网上看到，不少红豆馅的手工酥饼借着七夕的“光环”销量扶摇直上。有消费者就表示，红豆老婆饼寓意美好，讨个口彩，过七夕节能够和情侣一起享用，也是别样的滋味。记者发现，临近七夕的这两天，红豆馅饼销量较平时多出一倍。

围绕着红豆做文章的，还有一串串红豆手链。记者发现，在淘宝中输入“七夕红豆手链”，跳出的结果就超过300种，其中不少价格在30元左右，而店铺的日销量就接近50单。

除了网上，记者从上海古猗园了解到，七夕节当天，古猗园也为现场的情侣和夫妻准备了一部分红豆手链，在传承非物质文化遗产的同时，也增添一份欢乐、温馨、浪漫的节日氛围。

相比于红豆老婆饼的讨巧，一顿七夕大餐对于很多年轻情侣必不可少。

昨天，记者在浦东香格里拉酒店的翡翠36餐厅看到，半开放式的取餐区域已装点上大幅莫奈经典睡莲系列作品。而不论创意甜品还是下午茶，甚至摆放餐盘，都充满艺术气息。据悉，七夕前夕，酒店特地于周六推出无限畅享艺术下午茶。每位248元，同样吸引到不少消费者。而该餐厅在七夕节当晚还将设置特殊七夕套餐。

不过，记者在采访中也发现，不少商家对于七夕节依旧采用传统的打折促销等方式，而有的则索性将精力集中于中秋节的营销策划。有业内人士指出，七夕节相比中秋节，相对时间较短，难有持续性，再加上中秋节有小长假的效应，因此从投入产出的角度上讲，显然中秋商机是更诱人的“大蛋糕”。