七夕送花翻出“新花头” 高端鲜花礼盒“花头浓”

图说：七夕鲜花礼盒。

下周二就是有“中国情人节”之称的七夕节了，玫瑰花作为最经典的示爱礼物再次吸引了大家的注意。记者走访了解到，随着明星效应的影响力，以及消费者对鲜花“新意”要求的不断提升，售价不菲的高端鲜花礼盒正逐渐受到消费者的青睐。然而在高端品牌及电子商务的双重夹击下，传统花店虽然有着明显的价格优势，也不得不在原有基础上不断求新求变。今年的七夕的这场“花花世界”，你会选择哪一种呢？

高端鲜花礼盒“花头浓”

记者昨天在位于静安嘉里中心的某高端鲜花品牌实体店看到，即使是在工作日的下午，前来“打样”的客户也不少。在记者观察采访的近半小时内，约有20多名顾客陆续进店咨询，且均为年轻人。最近的订单是否多以七夕赠花为主呢？店员对销售量未作具体透露，只表示从8月1日情人节主题款式上架后，生意明显“火爆”了很多：“就我们店来看，直接下定的并不算多，不少消费者都是来店里看看实物、做好决定，回去了网上下订单。如果现场购买，也可以预约取花日期，或选择配送服务，基本上都安排在下周一、周二发货。”

而除了大家比较熟悉的长条形枪炮玫瑰礼盒以及圆形玫瑰花盒，店内还展示了不少水晶球、化妆盒以及心形礼盒等较为特别的样品。据工作人员介绍，今年七夕有了很多新花头：“比如这朵粉紫双色玫瑰就是首次推出，还有放在水晶球里的永生玫瑰，以及永生花音乐水晶球也都是新品。”

在明星效应的影响下，普通消费者已经逐渐接受了高端鲜花，而借着七夕的东风，各品牌也是加足了马力进行营销。记者在各大高端鲜花品牌网站上看到，首页上满满都是七夕主题的产品推荐：有影视明星上镜加持，有与知名卡通品牌合作的绝版礼盒，甚至不满足于此前鲜花首饰的组合搭配，今年不少鲜花礼盒还与高端服装、化妆品品牌合作推出限量花盒，小小一朵永生红玫瑰再配上附加产品，价格直接冲破了千元大关；而直径达50厘米的超大型花盒售价更是接近6000元。

真的有人为了购买鲜花一掷千金？“天价”鲜花的市场接受程度究竟有多少？据记者现场观察，实体店内顾客咨询的大多以千元上下的产品为主，市民陆先生就现场下单了一款永生花水晶球，并约在了七夕节前一天上门取货，售价在700多元：“主要还是考虑品牌效应吧，我就挑一个有特色、有新意的就好。不过高价产品总是有需求的，还是看个人喜好吧。”

老牌花市“不走寻常路”

高端花盒近几年赚足了眼球，但更多的消费者还是会选择普通鲜花作为礼物，那么今年七夕，最传统的“花店买花”情况又是如何呢？记者昨天走访了曹家渡花鸟市场，发现经营鲜花的店铺早已整装待发，包装精美的玫瑰花束已经摆在了最显眼的位置，甚至略显贵气的花盒礼盒也不在少数，不少工作人员也都忙着整理、装点花材。

一家花店的店员告诉记者，这几天玫瑰花的价格大约在4.5-5元/支：“7月底就开始涨了，这个价格也只是这两天的，到了下周可就不好说了。节点到了，预订量明显涨了很多。”另一家花店的老板冯先生正将刚刚到货的永生花盒一一上架，别出心裁的他也开始“不走寻常路”了：“现在预订还算便宜，到下周一束25朵的玫瑰至少得三五百元，算算单支价格，涨了两三倍呢。不过现在除了鲜花，我也考虑做定制花卉，今年找到了专门的货源，推出双色、七彩永生花盒，也开始在微信等渠道进行推广。”记者了解到，根据永生花颜色、数量、培育难度的不同，每个花盒大约在几百元至千元左右，单朵永生花小礼盒不超过200元。

曹家渡花鸟市场负责人俞龙皋告诉记者，今年七夕前鲜花价格、品质总体保持平稳：“不过我们也明显感受到，在电子商务的冲击下，实体花店的经营压力的确是越来越大了。”

记者在淘宝网上看到，近期鲜花销售额基本呈井喷态势，搜索“七夕”、“情人节”、“鲜花”之类的字样得到搜索结果，排名前几的月销量基本过千，售价从七八十元至五百元左右，个别大花束售价超过一千元。不少之前专营鲜切花批发的店铺，也在商品名称中加入了“情人节”等关键词，有的还注明可包装定制。

商家也借七夕“造势”

虽然今年的七夕节还在下周，且不在周末，但不少商家依然蠢蠢欲动、蓄势待发。如欢乐谷就推出了售价75元的七夕情人节夜场情侣套票；从本周五起五角场万达将迎来为期10天的七夕节主题集市；大悦城、久光百货、来福士广场等商场内也有相应的品牌优惠活动。